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“晒出最好idea”——好太太广告创意设计大赛总决赛完美收官

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经济发展、审美更迭、人工智能技术发展等多维度因素促进了消费者对家居产品的需求转型,也因此对智能家居产品的设计、技术概念提出了新的要求。未来家居产品的功能和角色会有什么转变?广告如何为产品赋能?如何打造更懂用户的家居生活体验?横亘在智能家居产品的难题需要全新的解答方式!

6月15日,2022年第一届“好太太杯”广告创意设计大赛(以下简称大赛)总决赛在广东海洋大学隆重举行。

“晒出最好idea”——好太太广告创意设计大赛总决赛完美收官

总决赛评委由好太太集团代表:人力资源总监陈利敏、品牌总监陈霖、品牌经理陈学成;广东海洋大学校方代表:艺术学院副院长罗小燕、艺术学院艺术设计系主任杨强担任。大赛现场气氛火热,欢呼喝彩声不绝于耳。

“晒出最好idea”——好太太广告创意设计大赛总决赛完美收官

一、创意出新颜青年赛风采

大赛自4月份开始作品征集阶段便吸引了国内多所高校学生的投稿。经过初赛和复赛评选,脱颖而出的20强选手在评委的一个个修改建议中不断精进自己的作品。总决赛现场,20强选手逐一上台讲述自己的作品理念,并与评审团进行了深度的创意交流。

“晒出最好idea”——好太太广告创意设计大赛总决赛完美收官

最终冠军由钱泽锋、孙宇隆、凌柏成、黄倩霞、谭天赐、张翔团队主导的作品《新三顾茅庐》摘得。

“晒出最好idea”——好太太广告创意设计大赛总决赛完美收官

作品名称:《新三顾茅庐》

团队成员:钱泽锋、孙宇隆、凌柏成、黄倩霞、谭天赐、张翔

赛事排名:冠军

作品理念:

钱泽锋团队的作品将传播创意建立在Z世代群体的消费者行为之上,通过分析消费者行为,挖掘存在于消费特征后Z世代人群“想要开心”的情感需求,来实现情感共鸣。作品采用视频形式,重构了“三顾茅庐”的典故,视频中的刘关张三兄弟穿着古代衣物,以一种无厘头的方式演绎Z世代青年就业、加班、996、工资等生存窘境。故事巧妙结合了好太太智能锁V86S,呈现形式自然不突兀,犹如点睛之笔。

“晒出最好idea”——好太太广告创意设计大赛总决赛完美收官

亚军获得者共有两支团队,分别是廖晓彬作品《门没锁》和廖晓彬、邓雨昆、吴桐、刘博特团队的作品《十万火急》。

亚军作品1:《门没锁》

团队成员:廖晓彬、方纪鹏、胡浩楠、梁竞元

赛事排名:亚军

作品理念:

方案围绕好太太智能锁“门未关告警”功能,讲述考研学生小方在外租房忘记锁门的故事。作品采用梦境与现实双线叙事结构凸显故事起伏,内容细节较多,如使用带有象征性的色彩暗示故事基调、道具中埋下多处彩蛋,总体呈现十分有趣却不失深刻。

亚军作品2:《十万火急》

团队成员:廖晓彬、邓雨昆、吴桐、刘博特

赛事排名:亚军

作品理念:该作品围绕“好太太即为好媳妇”的中心思想,讲述了一对夫妻的温情故事。男主人公因维修工作晚归,未带钥匙又不想惊扰已经休息的妻子,所以试图用撬锁的方式开门。故事中主人公用尽工具,锁却丝毫未损,最终还是由被警笛声吵醒的妻子打开了门。作品方向偏向悬疑,借助户外、地下车库、电梯等多个场景递进情绪,画面构思十分严谨;引入跑酷等Z世代潮流元素,引发观众共鸣。

“晒出最好idea”——好太太广告创意设计大赛总决赛完美收官

季军共有三支团队,分别有宋启萱作品《智能升级,关爱加倍》、张露丹《锁定幸福生活》、陈绮雯、曾悦俞作品《不想自己开门看系列作品》。

“晒出最好idea”——好太太广告创意设计大赛总决赛完美收官

在季军之后,还有5个优胜奖团队也获得了好太太集团实习机会与丰厚奖金,他们分别是:杨思茹、巨婉婷团队的《锁住心安》、魏培丰《你保护她,我保护家》、谭天赐《大灰狼与三只小猪》、蔡汶《锁住担心,安心入睡系列作品》、蔡颖欣《智能门锁》。

“晒出最好idea”——好太太广告创意设计大赛总决赛完美收官

他们的作品充分展现了年轻一代对智能化时代下家居产品的思考和创意。亚军季军获得丰厚的赛事奖金及好太太集团优先实习机会,冠军除10000元奖金外,将享有好太太集团的优先聘用机会。

二、科技造新家智享新生活

好太太集团成立于1999年,深耕以织物智能护理为代表的智能家居领域二十余载,是中国家居行业的品牌名片。好太太以科技创新为驱动力,将智能家居产品的研发设计与用户需求结合,以更开放的视野推动科技创新与应用,让科技更有温度地连接人与生活。

好太太坚持核心技术自主研发,专门在广州公司成立产品研发中心,涉及项目包括智能制造研发、门锁机械结构研发、工业设计研发等等。研发团队达数百人,被广东省科技厅授予“广东省智能晾晒领域系统工程技术研究中心”称号,并连续5年被认定为“高新技术企业”。

2022年,好太太集团制定全屋织物智能护理、智能看护、智能光感、智能健康生活四大发展战略。将基于使用场景与用户需求,以自研高新科技为产品赋能,为消费者打造更便捷、轻松、具有人文关怀的智能家居解决方案。

“晒出最好idea”——好太太广告创意设计大赛总决赛完美收官

解锁新密码品牌换新颜

好太太坚持“客户为本、持续创新、共创共享”的企业核心价值观。在自主研发基础上,公司不断加强与外部技术力量和知名设计团队广泛合作,并深化与华南理工大学、广东工业大学等高校建立产学研关系,就智能晾衣机、智能锁等项目的前沿技术展开合作开发。

“晒出最好idea”——好太太广告创意设计大赛总决赛完美收官

此次校园大赛,好太太希望以创意内容为媒介,洞察年轻群体对于智能晾衣机和智能锁的理解与态度,同时传递好太太科技、年轻化的品牌形象,解锁品牌创新密码,助力品牌焕发新颜。

通过品牌创新走进校园的方式,好太太为智能家居行业提供一个展示新生代创意与青年智慧的重要载体,引导品牌创意贴近时代、融入校园,推动创意教育的纵深发展。

“晒出最好idea”——好太太广告创意设计大赛总决赛完美收官

在未来,好太太集团将继续以用户为导向进行资源投入,凭借精准洞察不同族群的审美需求,通过持续引入新体验、新美学、新工艺,赢得更多年轻消费者的心;践行“全屋智能家居”发展战略,在全屋织物智能护理、智能看护、智能光感、智能健康生活四大业务板块不断发力,以安全、稳定、极致体验的智能家居产品满足用户偏好。

(注:图文由好太太提供)

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