红星美凯龙赵王轲： 解锁生活方式的第N种可能！OOD让运动家成为美好生活标配

网易家居报道：

7月8日，第24届中国建博会（广州）在广交会展馆、保利世贸博览馆开幕，今年的广州建博会万众瞩目，现场人气火爆，各大展区活动和洽谈区座无虚席。第24届中国建博会（广州）以“建装理想家，服务新格局”为主题，站在新的历史起点上，与国家战略、行业迭代、企业发展同频共振，聚合展会优势资源，引领行业构建新发展格局。2022年，展会展览面积达30万平方米，继续夯实“冠军企业首秀平台”“行业招商第一平台”“创新思想首发平台”，助力大家居建装行业实现高质量发展。

随着消费趋势的变化，高端化、智能化、空间场景化的生活方式备受消费者青睐，如何帮助消费者创造喜爱的生活状态，塑造喜欢的生活方式，成为家居企业面对的重要课题。

在此次展会上，OOD生活方式定制联合红星美凯龙、FITURE，于7月8日下午举办“运动的家”新生活方式发布会，推出全新生活场景和健康生活方式，满足在当前社会大环境下消费者对“家”的新需求和新想象。

▲OOD《运动的家》新生活方式发布会

如何读懂新生代消费者？OOD用家居、科技诠释空间魅力

家居行业可谓是最擅长讲述“生活方式”的行业，OOD生活方式定制作为有设计感、有生活态度的，追求多元生活方式的家居品牌，FITURE魔镜作为家庭科技健身方式的开创者，红星美凯龙作为全球家居生活方式的引领者，三方此次展开深度合作，是在对生活方式的相同理念的基础上，自然而然、水到渠成的结果。

近段时间，刘畊宏通过抖音短视频平台开展的健身直播课程爆火，掀起一阵全民健身热潮，而这背靠的是逐渐成型的居家健身队伍。相关数据表示，在居家、健身房、户外、体育场馆四大健身场景中，有54%的消费者选择居家健身。

面对新消费群体的居家健身“刚需”，上海红星美凯龙展览服务有限公司总经理赵王轲在接受网易家居采访中指出：“这次和OOD以及FITURE合作，我们都希望给终端用户构建一个智慧的家、运动的家、和谐的家，于是自然而然会想到以《运动的家》为主题，并提出这样的一个定制方案给消费者。”

▲上海红星美凯龙展览服务有限公司总经理 赵王轲

当下，中国消费者的个性化定制需求旺盛，面对新消费群体的强势崛起，只有能够真正读懂他们的消费逻辑，懂得如何“讨好”年轻人，一次性满足他们对家的更多想象，才能更好地与新消费者群体保持长期有效的对话。消费升级给行业带来巨大潜力，“受疫情影响，人们待在家里的时间增多，这使得消费者对家的概念更清晰，也更加知道自己想要什么，更加关注家居环境的舒适。这也对企业的供应链整合能力提出新的需求，也必然会出现企业优胜劣汰的‘内卷化’现象。”

以设计赋能品牌 塑造价值认同

在消费升级的背景下，消费需求个性化、消费群体年轻化、消费品质高端化趋势愈发明显，“高定”热潮紧接不断，高定行业作为家居行业中对于用户需求洞察能力更强的行业，其交付过程十分复杂，考验着企业各方面的综合能力，如何提升为用户创造价值的能力，是行业要思考的关键问题。“面对新的市场环境，企业自身要具备研发和原创实力、清晰的品牌认知力和品牌个性化的塑造力，在我看来这不叫内卷，而应该是企业要靠实力说话，这给行业提出了更高的要求。”

一直以来，中国建博会始终在尊重设计，尊重品牌，尊重原创的道路上不断发声，通过发挥展店联动机制优势，拓宽桥梁纽带功能，不断为高定行业发展赋能。

红星美凯龙赵王轲说道“从展会上，我们可以看到，高定绝对是这两年展会上热门题材，高定这个品类，它的发展是一个必然的结果，这个行业大家都充满了正能量，很多企业目前都是小而美的状态，但是它的的确确是在为中国千分之一、万分之一的人群在服务。所以从展会本身而言，我们是拿实实在在的行动在呼吁支持和引领这个行业在向前向上发展。”

▲OOD25周年纪念款产品《HELLO 25》

从抄袭到原创，在制造业升级变革的过程中，设计成为最大的引擎，而设计的崛起需要制造业更多的扶持，因此，设计和制造相互成就、相互拥抱成为行业必然趋势。对此，红星美凯龙赵王轲认为设计可以从两个维度探讨，一是设计本身，另外是设计师群体。

“随着我国消费水平的提升，国民的审美意识和审美能力也在不断向前，而美好生活，离不开设计的“增色添彩”“很多消费者对设计没有意识和概念，所以无论是设计师，还是家居定制企业，都需要通过设计，把用户当中他想要的东西，通过设计把它呈现出来。定制产业在中国这么发达，设计在这个产业的作用也尤为突出。正如OOD，它无论是从产品设计、空间设计、生活方式等维度，都始终在坚守和拥护着自身的设计力，我们希望有越来越多的原创设计品牌，帮助消费者实现家的更多可能性和趣味性。从去年OOD发布游戏的家，到今年发布运动的家，我觉得OOD都做得特别好，我们可以看到OOD一点点的进步，OOD坚持走自己的路，坚持做自己的东西。”

▲OOD生活方式定制创始人 陈浩然

从长期来看，市场总是有不确定的因素，从内在寻求突破始终是企业保持增长的确定性。一直以来，OOD生活方式定制主张简单温暖的生活方式，用生活规划产品，落实全流程闭环服务，让客户快速进入未来生活的想象。正因如此，OOD始终注重产品研发，并持续释放品牌个性，打造自己独特的差异化，不断探索更多元的客户价值。对此，OOD生活方式定制创始人陈浩然曾表示，把品牌理念清晰地传递给用户十分重要。高定作为一个长周期的生意，建立用户对品牌的认同是创造价值的一个起点。