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2022深圳时尚家居设计周 | 里境家居总经理王军:打造极致舒适的0压家居生活

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7月25日,作为国内高品质商业设计展,深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展于深圳国际会展中心正式拉开帷幕。此次展会汇聚国内外前沿设计,以“重新定义‘住’与‘宅’”为主题,聚焦绿色智慧城市高质量发展,囊括8大主题展、700余个国际国内家居品牌,设有16个大馆和10大主题。

Nisco里境(以下简称里境)是梦百合家居旗下高端全球家居品牌,致力于打造0压舒适生活,目前已经拥有客厅、餐厅、卧室、书房四个系列百余件产品。里境将展厅设计成一个个生活场景,从抱枕到沙发,有机融入的植物、光影,都为观众带来松弛愉悦的体验。


展会现场,网易家居独家专访里境家居总经理王军。王军表示:继承梦百合基因,里境家居将用心打磨极致舒适的软体家居产品,为居住者的灵魂带来松弛和愉悦,传达0压舒适生活方式。

里境家居总经理王军
里境家居总经理王军

网易家居:里境经历了八个月的筹备期就进入了市场,目前已经落地三家门店。请问创立里境的初衷是什么?有哪些品牌策略?

里境家居王军:里境设立的初衷是为梦百合国内的战略赋能。最重要的是,在梦百合的0压床垫得到消费者的追捧以后,董事长创始人希望把舒适从卧室延伸到客厅,打造0压的生活方式。里境所做的就是把0压绵集成化地应用到了全屋的软体家居。在品牌延伸度、类别的丰富度、终端销售等方面,里境的诞生都填补了梦百合在家居生活其他场景中的空缺。

网易家居:现在在中国市场里也有很多优秀的沙发品牌。在这个时间节点切入全新赛道,里境最核心的优势体现在哪里?

里境家居王军:梦百合在国内拥有超过1300家门店,0压的生活方式被越来越多人所熟知,这赋予了里境基因与文化底蕴。里境沙发坚持原创,加上0压绵独家材质优势,拥有独一无二的坐感舒适度,这就是里境的差异化竞争优势。制造业已经从制造走向智造,强调智能化、精益化。与此同时,疫情使消费者对家更依赖,更加需要保证舒适度。里境希望为每个家庭打造舒适释压的家居空间,给他们提供一种真正的身心舒适的生活方式。

网易家居:可以发现里境很强调原创设计,下一阶段在产品设计以及渠道方面有哪些计划?

里境家居王军:产品是家居品牌的核心产品,设计是一个永恒不变的话题。未来的消费群体不缺少审美,他们更需要品牌提供能够直达他们内心的独特产品。里境将以消费升级为导向,将原创设计融入到品牌基因中,驱动消费者感官,重构家的概念。

渠道上,我们会继续拥抱新的线上渠道,与传统的线下门店并行,以品牌店和加盟的方式展开。里境还将逐渐与设计公司、高端设计师和高端楼盘进行合作。

网易家居:您怎么看待目前国内沙发市场,可以预测未来整个沙发市场有哪些发展方向?

里境家居王军:目前中国沙发市场仍然拥有很大的消费体量,并没有出现所谓的垄断品牌。新进品牌只要拥有自己的核心竞争优势,仍然能够在市场中占有一席之地。国内未来沙发的市场将呈现“城市客厅化”的趋势,客厅这一家居空间的需求量会继续上升。无论市场趋势如何变化,不变的是产品作为品牌的核心。营销只是锦上添花,只有提供极致舒适的产品,才是获客的关键。

网易家居:新一代的消费者有哪些特质?针对这些特质,里境在产品设计上有哪些策略?

里境家居王军:首先,未来的消费一定会靠设计驱动。新一代年轻人对美的、潮流的东西已经有丰富的认知,对家具自然也会提出更高水平的审美要求。年轻群体要求的是审美与实用兼备,像沙发、床这类家具产品,舒适度仍然是第一位。因此,里境会坚持原创设计,打造极致舒适的软体家居产品。

网易家居:目前里境有怎样的品牌规划?未来计划在哪些城市布局门店?

里境家居王军:我们会有两个不同的系列,一个是Nisco Design系列,通过整体家居传递0压生活方式,定位对标国内A级的整体家居品牌,强调打造有竞争力的原创设计产品。Nisco Design与台湾的新锐设计师小林(林宇贤)进行联名,与意大利的大牌设计师也开展合作,持续输入原创设计。另一个系列是Nisco Home,以0压功能沙发为核心。智能沙发是常规沙发的迭代升级产品,无论是新的市场还是存量市场,它依然处在风口位置。

因此,Nisco Design的定位决定了它适合进入二线以上城市,我们计划全国布局50到100家门店。Nisco Home则计划实现规模化。同梦百合一样,里境也期望走向更多城市,走向国际。

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