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高起点上再出发|惠达卫浴40年剑指未来

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40年披荆斩棘、波澜壮阔,让惠达从一个名不见经传的地方小工厂,崛起为跻身全球前十的综合卫浴首家A股主板上市企业;从卫浴单品类,发展为卫浴空间解决方案提供商;从河北出发,建立唐山、重庆、北流三大卫浴瓷砖智能化生产基地;从畅销唐山一隅,覆盖到100多个国家和地区……前40年,惠达交出了一份亮眼的成绩单。

进入40年时间线,惠达站上了更高的起点,以冲刺的姿态加速开局。其推出的每一项重要举措,均剑指未来的“星辰大海”。

高起点上再出发|惠达卫浴40年剑指未来

年轻化是惠达接轨未来的重要“棋子”

品牌年轻化、品牌焕新已成为近几年的热门词汇,在移动互联网冲击下,传播路径、传播模式、文化语境都发生了重大的变化。作为传统品牌,也是最早实施年轻化战略的企业之一,惠达不断与年轻人对话。

进入2022年,惠达加速贴近年轻群体。在2022年初,惠达高管层变动,由创三代王佳担任新一任总裁,便向外释放初强烈的年轻化信号:未来的惠达将重新出发,变得更潮、更年轻、更个性、更时尚。

高起点上再出发|惠达卫浴40年剑指未来

以年轻化理念为引领,以“CCTV大国品牌”为背书,惠达积极探索多样化的创新传播模式,为品牌不断添加年轻化的标签。其携手长城新媒体推出的《惠达杯冬奥摄影大赛》《冬奥嘉速度》等栏目,在B端建立良好的企业形象;赞助《星屋大改造》项目,聚焦设计师群体,实现IP整合营销;通过影视节目合作、体育赛事赞助、抖音和小红书种草等年轻化品牌举措,让更多年轻人认识了惠达。

而在5月20日,惠达卫浴“520我们约惠吧”总裁直播狂欢夜线上火热开播,王佳化身好物推荐官亮相直播间,其知识女性的总裁形象,受到了年轻消费者的广泛欢迎。

高起点上再出发|惠达卫浴40年剑指未来

《彭博商业周刊》相关报告表明:2019年到2030年期间,中国的“95后”和“00后”将成为全世界最大的消费群体。在新商业时代,企业唯有与年轻人在一起,才能做到与时俱进。惠达卫浴用“进化”替代发展,和年轻化消费者紧密共生,让品牌和消费者互相成就,用创新、创造的思维开辟出新的方向。从某种意义上说,年轻化就是未来的国民化。惠达的年轻化策略,着眼的是当下,而谋定的却是未来。

高端化是惠达引领未来的重要举措

当前,我国正在加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,“高质量发展”需要一大批国际一流的企业和企业家来献计献策,身体力行,更需要一批中国高端品牌的出现。惠达在建设高端品牌方面的实践,无疑具有很强的时代意义和样本价值。

高端品牌第一要务是给消费者提供完美的产品体验,因为极致的产品体验,能够创造不可替代性。在高端产品打造方面,惠达紧跟潮流,开发高颜值、高品位、多功能的智能卫浴产品,其推出的全新智能卫浴产品系列——Z系列旗舰之作,堪称高端卫浴品牌业内代表。

在高端化的道路上,惠达的成绩一直是十分醒目的。在2022年3月,惠达卫浴再次传来喜讯,其旗下的静悦智能马桶(“Serenity”intelligenttoilet)和维克智能马桶(Vicsmart toilet)喜提素有“工业设计奥斯卡”之称的红点设计大奖。

高起点上再出发|惠达卫浴40年剑指未来

事实上,截至目前,惠达卫浴产品已经连续多年获得红点大奖,更不断斩获德国iF设计奖、意大利A‘Design设计奖,美国IDEA产品设计奖、日本GoodDesign、中国创新设计红星奖等国内外权威工业设计奖,实现了工业设计奖项的大满贯。

高起点上再出发|惠达卫浴40年剑指未来

同时,随着消费的升级,高端消费者已不再满足于某一种产品,更加看重整体的解决方案和品牌所传递的梦想价值。为此,惠达将品牌主张升级为“每次停留,都是享受”,让品牌在情感上与高端消费者产生共鸣,将卫生间打造成身体和心灵休憩的第四空间,引领消费者进入一个梦想的世界,为高端产品融入了更为高端的生活理念。

以高品质、高安全、高技术为代表的高端化是中国企业未来的发展趋势。但打造高端品牌,是一条漫长且坎坷的道路。让人欣慰的是,越来越多像惠达这样的中国企业正在积极探索、向上攀登,走出了一条属于自己的高端品牌之路。

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智能化是惠达挑战未来的重要“筹码”

近几年,劳动力成本、土地成本、原材料成本不断增加,加之疫情的影响,市场和时势的变化正在倒逼制造智能化。国家《“十四五”智能制造发展规划》中也明确提出,要在2025年实现规模以上企业大部分实现数字化,重点企业初步实现智能化。在中国正经历的智能化变革中,惠达是先行者,也是重要参与者。

惠达的智能化战略,包括产品和制造两个方面。在产品上,惠达卫浴自2005年起,就开始持续深耕智能卫浴领域,是国内较早进军智能卫浴领域的企业,并坚持自主研发智能卫浴。凭借360°杀菌黑科技、3S瞬息除臭、60S超级烘干、易打理无棱内壁以及高频脉冲水按摩等创新性实用功能,惠达智能马桶完美诠释了惠达为美好生活而设计的卓越理念,更代表了行业领先的技术实力。 而在智能制造上,惠达坐落在重庆市荣昌区的5G+数智化工厂,按国际工业4.0标准打造,集数字化、自动化、规模化以及柔性生产等先进技术与理念于一体,通过智能高压注浆技术、机器人修胚、智能烘干、智能搬运打包机器人、智能立体库、智能装卸窑等无缝协作和智能调度,关键生产工序数控化率已经达到了100%,是目前行业领先的自动化、智能化陶瓷产品生产线,在陶瓷卫浴行业内实现了真正的“工业4.0”。

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惠达5G+数智化工厂不仅解决了车间环境较差、高温作业、粉尘污染、噪声污染等问题,还为企业实现更高程度的智能制造打下坚实基础。而惠达未来的目标是实现以满足消费者个性化定制需求为目标的柔性生产。

高起点上再出发|惠达卫浴40年剑指未来

柔性生产,是智能制造的重要内容之一,实现柔性生产,离不开数字化驱动。柔性制造不仅是技术能力的提升,也是生产管理理念的革新。惠达依托雄厚的生产实力,已抢先占据市场的制高点,为未来挑战柔性定制,积累起雄厚的“筹码”

如果说惠达卫浴的前40年,是腾飞跨越的40年。站在40年新起点上,站在40年积累之上的惠达,彰显的是对历史的传承和对未来革新的勇气:一家老字号企业以少年之姿态再次出发,从提供卫浴产品到助力消费者成就梦想,它独树一帜的品牌理念背后是“品牌强国”的深意。以品牌焕新的姿态,主动开启新赛道,拥抱年轻化、高端化、智能化时代浪潮,在“大国品牌”的蓝图里,惠达绽放出独特的生命张力。(作者:卫浴新闻李冬波)

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