产业升级背景下，TCL如何应对种种机遇和挑战

无论是普通的消费者，还是家电行业的从业人员，都免不了会思考这样一个问题：未来的家电产品/家电行业是什么样的？对家电产品的整体发展趋势或者行进路线，可以用四个词语来总结：高端、创新、集成、套系。下面我们来分析一下四个词语所对应的行业发展态势。

高端

家电领域，何谓高端？最简单的理解就是“高端就是贵的”。当然，这种认识并不正确，但是价格确实是高端产品的一个最直观的外在体现。如今“推高卖贵”、“推优卖高”已经成为生产企业和销售企业的共识，产品出厂价格、商场定价都在不断突破新高。终端的销售数据显示，万元以上的彩电、7000元以上的空调、12000元以上的冰箱等高售价产品的份额在持续扩大。

如TCL在不久前（2022年8月22日）发布了TCL T7G真高刷电视，补齐了上一代 T7E“缺失”的分区背光功能，将机器峰值亮度提升至1000nits，将对比度提升至1000万：1。虽然其最大尺寸不及T7E的98寸，但在硬件方面确实是得到了升级。具体参数：百级分区背光，1000nits峰值亮度，96%（ DCI-P3）色域，144Hz真高刷、 4+64GB超大内存，杜比声音效和智能 AI声场……各种方面都可以称得上是“高端”。价格方面，拿85寸来说，其原价为10999¥，首发价为8999¥。所以说，“高端”还是要看产品的具体功能参数的，盲目以价论产品是不可取的。

创新

创新主要体现在新产品和新品类两个维度。消费者需求在增加，或者说需求潜力被挖掘，由原来的隐性变成了显性，不同的消费痛点促成了新品类、新产品、新功能的萌发。市场经济环境下，买方市场决定了企业要按照消费者的需求来进行创新，深入洞察消费者，生产出能够满足消费者需求、解决消费者问题的产品，这就是产业升级的一大动因。

举例说明，现在的大家都是吃货，家中冰箱承担了吃货们委以的重任：给食物保鲜。但是，绝大多数冰箱的保鲜技术仍停留在低温保鲜、控氧保鲜的阶段，不仅食物坏的较快，还经常串味，要是套上保鲜膜的话控氧保鲜还没用了……种种保鲜麻烦，TCL给出了创造性的解决方案。TCL 白家电的研发团队与世界一流的江南大学食品学院联合研发出了分子保鲜科技，在肉类和蔬菜水果食品保鲜、节能减耗、食品的健康安全、工业标准化、高用户体验等方面的取得了巨大的突破和创新，并顺利通过了中国轻工业联合会科技成果鉴定，填补了整个冰箱行业的空白，达到全球领先水平。分子保鲜科技的原理是通过生物磁场深层调节食材细胞内营养分子运动状态，让营养分子紧密排列，在细胞外层形成一道防止营养流失的保护层；同时让营养分子保持低速运动，降低代谢损耗。双重作用下，食材细胞变得紧致且犹如进入休眠状态，细胞营养不流失，口感始终如一，延长蔬肉保鲜周期。这样的技术，达到了“10天蓝莓花青素含量反提升4%，15天草莓新鲜不腐败，优于普通冰箱的3倍”的保鲜效果。

打败座机的不是可视频座机，而是移动智能手机；打败低温保鲜技术的，不是更低的温度，而是更新的保鲜科技。真正触及用户痛点，达成崭新层面的技术创新，这永远比原地踏步的参数堆叠要更符合发展趋势。

集成

集成就是指功能集成。如洗干一体滚筒是将洗涤和烘干功能集成在一起，把“洗衣机”+“干衣机”的两台模式，变换成了一台模式，其市场容量已经占据洗衣机整体规模的1/4，每年的市场销量在1000万台左右。

例如TCL的双子舱洗烘一体机，拥有10+6K分区洗涤容量，7KG烘干容量，就是将2台洗衣机+1台干衣机集成到了一起，实现1台顶3台。除多种洗衣功能外还搭载了离子柔护技术，其中包括离子柔烘科技和离子空气洗科技。离子柔烘科技能产生一股浓度高达1600万/cm3的离子风，吸满负氧离子的衣物像膨胀了的海绵，蓬松有型，柔软亲肤，让衣服免除熨烫。TCL的离子空气洗已发展到第三代，针对不宜水洗的特殊材质，以阵阵离子热风吹拂，负氧离子深层护理衣物纤维，快速祛味减少水洗磨损，35分钟即可净味除菌蓬松。这样的洗衣机不单单是洗衣机，更是衣物的护理管家。

（TCL离子柔烘科技示意图）

这种多功能集成的机器能一次性满足用户的多种需求，为用户带来更便利更高效的生活方式。

套系

家电行业发展几十年，生产企业已经习惯了拼单品，拼功能更全，拼价格更低，因此造成了现在家电市场产品同质化严重、价格竞争激烈、利润率低下等情况。针对现状，部分企业已经做出了调整，改变了方向，开始推出套系化产品，打造具有统一风格的全套家电产品，这些套系一般定位于高端产品组合，也给企业带来了不错的利润回报。这些套系家电本身独具风格，又易融入居家装修。另外，如今的智能家居也是家电发展的一个趋势。家电的智能化趋势融入套系趋势里，将会带给消费者更“未来“的生活体验。

比如TCL灵悉套系，使用地平线设计语言，统一的色调为用户营造全新的工业美学体验，并且能够达成分布式全屋智控和信息跨屏流转，为用户打造超级人性化智能化的居家场景。其中的TCL极冷智屏冰箱C12荣获年度产品创新成果奖。

面对这四个词，TCL完全可以拍着胸脯说：“我做到了。”当然，所谓“做到”并不是一个完成时。在产业升级、科技进步的背景下，家电的发展永远是一个进行时，为达成“做到”而所需要的努力，将会是永无止境的。所以在这里还需要帮TCL补一句，“并且我会一直做下去。”

在上述四点上，TCL白家电大放异彩，其冰洗产品用深刻的洞察力和技术力收获了良好的口碑，在消费市场疲软的上半年仍获得了两位数百分比的销量增长，这就是用户最好的认可。TCL白家电25年的厚积薄发让我们有理由相信，这个品牌是不忘初心的。为用户“创造健康智慧新生活”，这个初心将会驱动TCL白家电继续创新下去，永远把握住这4个、乃至未来可能会有的更多个时代潮流。