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构建绿色低碳人居 大自然地板领衔成立F20地板公社破局行业发展

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11月27日,在地板产业之都——浙江湖州南浔,号称地板界“G20”的“F20地板公社”组织,正式成立。这是自经济寒冬影响之后,地板行业谋求复苏之路上,第一次由中国林产工业协会指导、由行业TOP品牌大自然地板发起的,抱团取暖的创新之举。

F20地板公社项目启动仪式
F20地板公社项目启动仪式

大会现场
大会现场

据了解,F20地板公社借2022年世界地板业工商峰会为契机进行现场启动发布。大自然家居执行董事佘建彬先生进行线上发言致辞,冠军联盟智库研究院执行院长汤浩先生带来了《全屋通铺木地板消费趋势报告》,大自然家居地板事业部地板营销中心总经理鹿小军先生作为F20地板公社代表,现场发布了《地板行业整屋通铺木地板倡议》。在此次大会启动环节,获得了中国林产工业协会代理秘书长陈天全、世友木业总经理倪月忠、圣象集团总裁助理陈大男、富得利木业董事长孟荣富、森林之星文化地板董事长徐伟、大卫木业董事长蒋卫、上臣木业董事长顾国华以及中国室内装饰协会装饰材料用品专业委员会主任金戟先生等众位行业重量级嘉宾站台、打CALL,地板行业大自然地板、世友、圣象、富得利、森林之星、大卫木业、上臣木业等20多家品牌代表全程参与,地板行业呈现出前所未有的凝聚力!

大自然家居执行董事佘建彬线上发言
大自然家居执行董事佘建彬线上发言

正如大自然家居执行董事佘建彬所言,在国家政策、国际贸易及消费市场等多重因素的影响下,地板产业正面临前所未有的压力与挑战。如何构建地板产业新格局,在存量市场寻找增量机会,是所有地板企业共同面对的命题。跨界竞争已无孔不入,地板行业到了奋起反击的关键时刻。从单独的客厅、卧室,到全屋通铺——这并不是地板发展史简单的重复;从单一空间,到全屋地板空间,这种创新,成为地板行业被逼迫出来的竞争力!

地板TOP品牌,在转折时刻的行业担当

据中国林产工业协会公开数据表明,2021年,中国规模以上企业地板总销量约9.17亿㎡,同比增长1.55%。地板市场,前有瓷砖、木纹砖等竞争品类的“堵截”;后有整装、墙地一体等跨界力量的“追击”,地板行业的发展,到了必须有所突破的转折时刻。

从冠军联盟智库研究院汤浩博士现场发布的报告显示,在家居消费升级的大趋势下,差异化的市场导致差异化的产品,根据大数据调查“全屋通铺木地板”的网络话题热度已经大幅提升,地板温馨、舒适、高颜值的特性越来越受到更多年轻消费群体的青睐;地板行业在一段时期的发展放缓之后,重新迎来了快速发展的风口期。这是一个竞合共存的商业时代,在跨界竞争强压之下,同行合作的利益,更大于竞争。从成品、软体家居品牌联合对抗整装定制的案例中,大自然地板看到行业一线品牌之间的合作,对于推动行业发展,有着超乎想象的强大能量。

冠军联盟智库研究院汤浩博士 发言
冠军联盟智库研究院汤浩博士 发言

为此,作为行业头部品牌,大自然地板在中国林产工业协会的带领之下,携手一众有社会责任担当的地板企业,共同成立F20地板公社;践行环保低碳国策,共同推动地板产业健康有序发展,为消费者构建高质量的人居环境。

“F20地板公社”引领行业未来高质量发展方向

现场,大自然家居地板事业部地板营销中心总经理鹿小军先生发起的“F20地板公社”倡议中表明,F20地板公社成立的目的,就是要促成行业抱团取暖,共同发声,壮大声量;同时以团体的力量,共同发力,培育“全屋通铺木地板”市场,孕育更大的创新消费商机。希望在所有同仁的共同努力下,发挥行业品牌的力量与优势,助力地板行业发展走向新的蓝海。

大自然家居地板事业部地板营销中心总经理鹿小军现场发表倡议
大自然家居地板事业部地板营销中心总经理鹿小军现场发表倡议

随后,在行业大咖以及众多地板品牌的共同见证下,现场进行了F20地板公社启动仪式。“F20地板公社”成员一致认为:遭遇挑战和威胁,是行业发展中最不容浪费的机遇;此时的行业,可以不要“内卷”,但一定要共同推动消费升级进化,推动行业生态的进化;通过创新营销,在有限获客的前提下,提高行业整体客单价水平,扩大市场份额,而这也正是行业营销人共同的追求。

F20地板公社的成立,不仅搭建起行业与消费者之间沟通的桥梁,为推动行业新品类的营销传播赋能;同时也更有利于集体抵御疫情、组团抵抗跨界渗透,共同捍卫地板行业良性发展秩序。从长远来看,F20地板公社将专注于推动行业健康生态的构建,并为地板产业的高质量发展而聚能。

俗话说,与其紧扎篱笆吃不着肉,不如共同携手把蛋糕做大!可以预见,随着“F20地板公社”的启动,地板TOP品牌联合在一起,做强“全屋通铺木地板”的势能,必将再次凝聚行业发展共识,驱动地板产业迎来新的跨越式增长。

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