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专访 | 行业标杆!欧派健康+3.0如何引领健康家居普惠中国?

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近几年,"空间环保"、"家居健康"的人居需求日益突显。与此同时,工信部、国务院等部门相继印发推进绿色建材下乡、县城城镇化建设的通知和意见。如何通过绿色建材应用提高生活品质、促进绿色消费,成为中国家居行业炙手可热的话题。

2月3日,"绿色家居进万家 健康普惠中国行"2023欧派健康+3.0战略发布会暨健康普惠中国行(公益行动)启动仪式上,欧派基于国人健康家居需求重磅发布健康+3.0战略、两大惠民产品套餐,并携手八大行业协会开启健康普惠中国行(公益行动),在2023年开年之际,打响家居行业健康环保第一枪,以绝对实力抢先领跑!


欧派如何解读国人健康观,“健康+3.0”战略有何升级突破,欧派在健康家居的布局上有何见地......欧派整家营销事业部总经理刘顺平、欧派厨卫营销事业部总经理张秀珠在会后接受网易家居专访,从产品升级、战略部署等维度进行分享。


深度解码欧派健康+3.0:

从板材到产品到空间场景,更进一步为家居健康护航

据悉,2023年欧派“健康+3.0”战略是基于《“健康中国2030”规划纲要》颁布实施的大背景,在全民对健康家居生活有强烈需求的关键时期提出的一个“健康+”战略宏景。同时,该战略也是回应消费者健康产品消费升级的深层意愿,以供给侧发力为推进导向,有步骤有计划地构建全场景健康家居系统解决方案,为消费者实现绿色人居梦想。

相较于欧派健康+1.0引爆健康板材成为家居产品标配的行业新浪潮、健康+2.0率先突破产品维度实现健康家居新跨越,欧派健康+3.0战略提出的全场景健康家居系统解决方案,则从更高维度诠释整家环保的内涵,以无醛添加、净醛、抗菌、防霉、净TVOC等功能为核心、满足不同人群、不同生活场景需求,实现全空间、全品类、全功能的健康家居定制,让每个中国家庭安享舒适健康家居生活。


欧派整家营销事业部总经理刘顺平

欧派整家营销事业部总经理刘顺平表示,欧派健康+3.0最大的亮点在于搭建起从健康产品到健康空间的体验。消费者期待的健康家居,不仅是板材,也不单是某一款单品,而是一整套绿色、环保的生活方案。从普及E0级、倡导无醛添加+净醛板材的健康+1.0,到整柜净醛的健康+2.0,再到如今360°柜门墙空间净醛的健康+3.0,是欧派对于消费者在健康家居需求的持续响应。


欧派厨卫营销事业部总经理张秀珠

欧派厨卫营销事业部总经理张秀珠提到,欧派以新材料、新配件研发赋能产业发展,定制绿色家居环境;持续不断放大健康布局,360度构建健康堡垒。从原先的健康+1.0板材抗菌,发展到板材、厨电、厨配等产品的健康+2.0产品抗菌,再到健康+3.0的全厨卫立体式的抗菌效果,欧派健康厨卫持续引领厨卫健康新标准。

欧派作为家居行业龙头企业,率先肩负起为消费者打造健康家的使命,顺应时代潮流和市场需求演变趋势,实现了由健康+1.0到3.0的迭代进化。从关心板材到关心房屋中的人,欧派持续升级环保材料工艺、深化产品体系、拓宽产品品类边界,实现健康家居的空间场景跨越,全面护航国人健康生活。这不仅为我国广大家居企业起到了榜样作用,更为健康中国的建设持续助力。

实力护航健康普惠:

创新迭代,硬核让利,真正实现“产品更好、价格更优”

“健康”、“绿色”、“环保”等关键词,在家居领域中出现的频率越来越高,价值判断的比重也越来越重。在全行业的普遍重视和积极参与下,如何有效抢滩健康赛道,让健康家居概念真正落地,对企业的品牌沉淀、战略前瞻、综合实力有着极大的考验。

29年来,欧派家居集团始终坚持为消费者带来更美好的人居生活,并以此作为企业的重要使命和发展愿景。欧派认为,健康应成为企业产品的根本、国人家居生活的标配。因此,欧派持续迭代升级健康家居体系,降低国人享受绿色环保家居生活的消费门槛,致力于让真正的健康家居普惠中国。截至目前为止,欧派健康家已成为2000多万个家庭新选择。

作为国家六部门联合开展的“绿色建材下乡活动”中推进单位(中国建筑材料流通协会)的首家推荐定制品牌,欧派将“绿色家居进万家 健康普惠中国行”纳入公司最高战略,从绿色制造、绿色产品、绿色解决方案三个维度率先行动,以大众定制的价格,让健康环保高品质家居广泛地走进千家万户。

对此,欧派整家营销事业部总经理刘顺平表示,作为行业领导品牌,欧派有责任率先健康中国2030规划及推进绿色建材下乡的相关号召,引领家居建材产业推动健康家居普惠。此外,受3年疫情的影响,人们对健康、环保的家居生活有着强烈的需求,欧派不断迭代健康+战略,只为解决当前消费者在家居环保方面的诸多痛点,以实实在在的技术,让每个家庭都能以大众价格享受到健康优质家居生活。”


为进一步推动健康家居真正普惠全中国,欧派具体落实欧派健康+3.0惠民政策——除了重磅发布“29800欧派惠民整家套餐”以及“13800百变优厨套餐”惠民套餐外,还携手人民日报客户端打造美好生活惠购季,派发1亿消费券。据了解,每户可领取无门槛1000元消费券,两个套餐皆可叠加使用,以极高的性价比享受欧派健康家。

欧派厨卫营销事业部总经理张秀珠表示,把更好的家居生活带给更多的消费者,是欧派进行战略决策、产品决策的第一要义,此次惠民政策的发布正是是欧派对于国人健康家居消费需求的洞察、重视和响应。欧派致力于产业链资源整合,发挥最大优势控制成本,让消费者能够享受到真正价低质优的健康家居。

欧派之所以能如此让利,背后来自企业让人难以望其项背的实力。公开财报数据显示,2021年欧派家居产业研发投入超过9亿,研发人员的数量超过2900人。为严把健康关,欧派坚持运用更高品质的环保材料,通过整合全球优质供应链为欧派绿色产品体系加持。同时,欧派家居集团具备大规模采购优势,能够大大控制生产成本。此外,欧派通过引进全球顶级智造行业领先的工艺技术,实现了全系产品的高质量柔性生产,在为产品注入远高于行业标准的精工细节的同时,也有效推动大规模生产的实现。值得一提的是,欧派在全国拥有超过7000家终端门店,强大且团结的渠道力有效推动健康家居普惠的切实落地。正是这样来自研发、制造、渠道等多位一体的实力支撑,让欧派有底气在优质的健康家产品上抛出如此普惠的福利和政策,成为健康家居赛道上的领军者。

作为中国绿色人居的领创者,欧派通过发挥产业链优势和行业领导地位,不仅一次次打破了环保的技术壁垒,更是有效突破成本限制、规模门槛,打造出全场景健康家居系统解决方案,让欧派健康家广泛地走进亿万中国家庭,让健康家居真正普惠大众。此外,欧派将健康战略上升至集团层面,大刀阔斧地进行企业改革创新,以及对家居市场的广泛影响力,也推动了整个家居建材行业的绿色健康家居转型升级。

展望欧派健康战略:

立足消费者需求,打造企业护城河,领创产业高质量发展

自2017年上市至今,欧派家居以30.11%的复合增长率,开启增长加速度。整体营收规模,从2017年的71.34亿元,飙升至2021年的204.42亿元,成为定制家居行业首个突破200亿大关的企业。从100亿到200亿,欧派家居仅用了3年时间。驱动欧派家居快速成长的因素有很多,“以消费者为中心”,无疑是其中最关键的一个。

健康是家居生活的根基,欧派始终坚持把绿色、健康、环保作为发展使命,持续不断地将企业所掌握的专利技术、产业资源,在定制行业朝纵深方向推进和应用,为消费者创造更健康、更丰富的家居产品,实现全空间、全品类、全功能的健康家居定制,打造全场景家居健康解决方案。

欧派厨卫营销事业部总经理张秀珠强调,欧派家居集团董事长的经营初心始终是消费者需求。欧派健康战略是对企业自身的自我挑战和自我加压,欧派希望通过不断锻造企业竞争力,突破更多的健康环保痛点难点,打磨更匹配国人需求的健康家居生活方式,把更大的价值、更实在的福祉带给消费者。

由财报数据可知,欧派的健康战略除了在为消费者带来福祉的同时,也促进了企业业绩的有效增长。对此,欧派整家营销事业部总经理刘顺平表示,以健康战略为核心的一系列内部优化举措,让欧派对消费者需求的践行更透彻、更深刻,同时也提高了欧派内部的管理运营效率。欧派健康战略为欧派打造了更深、更宽的护城河,具备打造健康家居普惠的领头羊优势,在未来的市场竞争力占据更有利地位。

健康家居的普及,健康中国的蓝图,离不开所有人的共同努力。“绿色家居进万家 健康普惠中国行”不是某个企业可以独立实现的。本次欧派除了身体力行地推出有效政策,更集结中国建筑材料流通协会、中国室内装饰协会、全国工商联家具业商会、广东省家居业联合会、广东省室内环境卫生行业协会、广东省定制家居协会、广东省家居建材商会、广东省卫浴商会等八大协会,以及三十多家权威媒体,为健康家居普惠联合发声。未来,欧派也将整合更多行业力量,持续打造欧派健康家,为守护中国家庭的健康家居保驾护航。

在欧派这样的龙头企业的引领下,定制家居乃至整个家居建材产业一次次卷起健康浪潮,推动了多家企业的绿色环保升级。业内人士指出,欧派不断为行业树立新的标杆,带动整个行业往健康家居方向转型,有利于淘汰落后产能,推动定制家居行业洗牌,引领整个家居建材制造产业向高质量发展升级。

备注:

1、“无醛添加”是指欧派爱芯板基材生产过程中无甲醛添加;

2、“净醛抗菌爱芯板”即“净醛抗菌三聚氰胺贴面板”;

3、“净醛”是指欧派使用的“净醛抗菌三聚氰胺贴面板”通过国家涂料产品质量监督检验中心(广东)检测,符合《室内空气净化功能涂覆材料净化性能》(JC/T 1074-2008)规定的“甲醛净化性能和净化效果持久性”标准,净醛效果是在规定的试验条件下进行检测而得出的结果,不同环境下,净醛效果可能会有所不同,请以实际为准;

4、“抗菌”是指欧派使用的“净醛抗菌三聚氰胺贴面板”对照无抗菌性能塑料膜,在特定测试条件下,针对金黄色葡萄球菌(ATCC 6538P)及大肠杆菌(ATCC 8739)的抗菌率超过99.9%,不同条件下,抗菌效果可能会有所不同,请以实际为准(“99.9%”数据来源于通标标准技术服务有限公司广州分公司,于特定测试环境下所得)。

5、“防霉”是指欧派使用的“净醛抗菌三聚氰胺贴面板”符合《抗菌防霉装饰板》(JC/T 2039-2010)规定的防霉等级“0级”,“防霉”是在规定的试验条件下对特定菌种进行检测而得出的结果,不同环境下,防霉效果可能会有所不同,请以实际为准(“0”数据来源于广东省微生物分析检测中心,于特定测试环境下所得)。

6、“净TVOC”是指欧派使用的“净醛抗菌三聚氰胺贴面板”按照(QB/T 2761-2006)规定的检测方法,“TVOC”去除率达到98%,净TVOC是在规定的试验条件下进行检测而得出的结果,不同环境下,净TVOC效果可能会有所不同,请以实际为准(“98%”数据来源于广东省微生物分析检测中心,于特定测试环境下所得)。

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