专访 | 行业标杆！欧派健康+3.0如何引领健康家居普惠中国？

近几年，"空间环保"、"家居健康"的人居需求日益突显。与此同时，工信部、国务院等部门相继印发推进绿色建材下乡、县城城镇化建设的通知和意见。如何通过绿色建材应用提高生活品质、促进绿色消费，成为中国家居行业炙手可热的话题。

2月3日，"绿色家居进万家 健康普惠中国行"2023欧派健康+3.0战略发布会暨健康普惠中国行（公益行动）启动仪式上，欧派基于国人健康家居需求重磅发布健康+3.0战略、两大惠民产品套餐，并携手八大行业协会开启健康普惠中国行（公益行动），在2023年开年之际，打响家居行业健康环保第一枪，以绝对实力抢先领跑！

欧派如何解读国人健康观，“健康+3.0”战略有何升级突破，欧派在健康家居的布局上有何见地......欧派整家营销事业部总经理刘顺平、欧派厨卫营销事业部总经理张秀珠在会后接受网易家居专访，从产品升级、战略部署等维度进行分享。

深度解码欧派健康+3.0：

从板材到产品到空间场景，更进一步为家居健康护航

据悉，2023年欧派“健康+3.0”战略是基于《“健康中国2030”规划纲要》颁布实施的大背景，在全民对健康家居生活有强烈需求的关键时期提出的一个“健康+”战略宏景。同时，该战略也是回应消费者健康产品消费升级的深层意愿，以供给侧发力为推进导向，有步骤有计划地构建全场景健康家居系统解决方案，为消费者实现绿色人居梦想。

相较于欧派健康+1.0引爆健康板材成为家居产品标配的行业新浪潮、健康+2.0率先突破产品维度实现健康家居新跨越，欧派健康+3.0战略提出的全场景健康家居系统解决方案，则从更高维度诠释整家环保的内涵，以无醛添加、净醛、抗菌、防霉、净TVOC等功能为核心、满足不同人群、不同生活场景需求，实现全空间、全品类、全功能的健康家居定制，让每个中国家庭安享舒适健康家居生活。

欧派整家营销事业部总经理刘顺平

欧派整家营销事业部总经理刘顺平表示，欧派健康+3.0最大的亮点在于搭建起从健康产品到健康空间的体验。消费者期待的健康家居，不仅是板材，也不单是某一款单品，而是一整套绿色、环保的生活方案。从普及E0级、倡导无醛添加+净醛板材的健康+1.0，到整柜净醛的健康+2.0，再到如今360°柜门墙空间净醛的健康+3.0，是欧派对于消费者在健康家居需求的持续响应。

欧派厨卫营销事业部总经理张秀珠

欧派厨卫营销事业部总经理张秀珠提到，欧派以新材料、新配件研发赋能产业发展，定制绿色家居环境；持续不断放大健康布局，360度构建健康堡垒。从原先的健康+1.0板材抗菌，发展到板材、厨电、厨配等产品的健康+2.0产品抗菌，再到健康+3.0的全厨卫立体式的抗菌效果，欧派健康厨卫持续引领厨卫健康新标准。

欧派作为家居行业龙头企业，率先肩负起为消费者打造健康家的使命，顺应时代潮流和市场需求演变趋势，实现了由健康+1.0到3.0的迭代进化。从关心板材到关心房屋中的人，欧派持续升级环保材料工艺、深化产品体系、拓宽产品品类边界，实现健康家居的空间场景跨越，全面护航国人健康生活。这不仅为我国广大家居企业起到了榜样作用，更为健康中国的建设持续助力。

实力护航健康普惠：

创新迭代，硬核让利，真正实现“产品更好、价格更优”

“健康”、“绿色”、“环保”等关键词，在家居领域中出现的频率越来越高，价值判断的比重也越来越重。在全行业的普遍重视和积极参与下，如何有效抢滩健康赛道，让健康家居概念真正落地，对企业的品牌沉淀、战略前瞻、综合实力有着极大的考验。

29年来，欧派家居集团始终坚持为消费者带来更美好的人居生活，并以此作为企业的重要使命和发展愿景。欧派认为，健康应成为企业产品的根本、国人家居生活的标配。因此，欧派持续迭代升级健康家居体系，降低国人享受绿色环保家居生活的消费门槛，致力于让真正的健康家居普惠中国。截至目前为止，欧派健康家已成为2000多万个家庭新选择。

作为国家六部门联合开展的“绿色建材下乡活动”中推进单位（中国建筑材料流通协会）的首家推荐定制品牌，欧派将“绿色家居进万家 健康普惠中国行”纳入公司最高战略，从绿色制造、绿色产品、绿色解决方案三个维度率先行动，以大众定制的价格，让健康环保高品质家居广泛地走进千家万户。

对此，欧派整家营销事业部总经理刘顺平表示，作为行业领导品牌，欧派有责任率先健康中国2030规划及推进绿色建材下乡的相关号召，引领家居建材产业推动健康家居普惠。此外，受3年疫情的影响，人们对健康、环保的家居生活有着强烈的需求，欧派不断迭代健康+战略，只为解决当前消费者在家居环保方面的诸多痛点，以实实在在的技术，让每个家庭都能以大众价格享受到健康优质家居生活。”

为进一步推动健康家居真正普惠全中国，欧派具体落实欧派健康+3.0惠民政策——除了重磅发布“29800欧派惠民整家套餐”以及“13800百变优厨套餐”惠民套餐外，还携手人民日报客户端打造美好生活惠购季，派发1亿消费券。据了解，每户可领取无门槛1000元消费券，两个套餐皆可叠加使用，以极高的性价比享受欧派健康家。

欧派厨卫营销事业部总经理张秀珠表示，把更好的家居生活带给更多的消费者，是欧派进行战略决策、产品决策的第一要义，此次惠民政策的发布正是是欧派对于国人健康家居消费需求的洞察、重视和响应。欧派致力于产业链资源整合，发挥最大优势控制成本，让消费者能够享受到真正价低质优的健康家居。

欧派之所以能如此让利，背后来自企业让人难以望其项背的实力。公开财报数据显示，2021年欧派家居产业研发投入超过9亿，研发人员的数量超过2900人。为严把健康关，欧派坚持运用更高品质的环保材料，通过整合全球优质供应链为欧派绿色产品体系加持。同时，欧派家居集团具备大规模采购优势，能够大大控制生产成本。此外，欧派通过引进全球顶级智造行业领先的工艺技术，实现了全系产品的高质量柔性生产，在为产品注入远高于行业标准的精工细节的同时，也有效推动大规模生产的实现。值得一提的是，欧派在全国拥有超过7000家终端门店，强大且团结的渠道力有效推动健康家居普惠的切实落地。正是这样来自研发、制造、渠道等多位一体的实力支撑，让欧派有底气在优质的健康家产品上抛出如此普惠的福利和政策，成为健康家居赛道上的领军者。

作为中国绿色人居的领创者，欧派通过发挥产业链优势和行业领导地位，不仅一次次打破了环保的技术壁垒，更是有效突破成本限制、规模门槛，打造出全场景健康家居系统解决方案，让欧派健康家广泛地走进亿万中国家庭，让健康家居真正普惠大众。此外，欧派将健康战略上升至集团层面，大刀阔斧地进行企业改革创新，以及对家居市场的广泛影响力，也推动了整个家居建材行业的绿色健康家居转型升级。

展望欧派健康战略：

立足消费者需求，打造企业护城河，领创产业高质量发展

自2017年上市至今，欧派家居以30.11%的复合增长率，开启增长加速度。整体营收规模，从2017年的71.34亿元，飙升至2021年的204.42亿元，成为定制家居行业首个突破200亿大关的企业。从100亿到200亿，欧派家居仅用了3年时间。驱动欧派家居快速成长的因素有很多，“以消费者为中心”，无疑是其中最关键的一个。

健康是家居生活的根基，欧派始终坚持把绿色、健康、环保作为发展使命，持续不断地将企业所掌握的专利技术、产业资源，在定制行业朝纵深方向推进和应用，为消费者创造更健康、更丰富的家居产品，实现全空间、全品类、全功能的健康家居定制，打造全场景家居健康解决方案。

欧派厨卫营销事业部总经理张秀珠强调，欧派家居集团董事长的经营初心始终是消费者需求。欧派健康战略是对企业自身的自我挑战和自我加压，欧派希望通过不断锻造企业竞争力，突破更多的健康环保痛点难点，打磨更匹配国人需求的健康家居生活方式，把更大的价值、更实在的福祉带给消费者。

由财报数据可知，欧派的健康战略除了在为消费者带来福祉的同时，也促进了企业业绩的有效增长。对此，欧派整家营销事业部总经理刘顺平表示，以健康战略为核心的一系列内部优化举措，让欧派对消费者需求的践行更透彻、更深刻，同时也提高了欧派内部的管理运营效率。欧派健康战略为欧派打造了更深、更宽的护城河，具备打造健康家居普惠的领头羊优势，在未来的市场竞争力占据更有利地位。

健康家居的普及，健康中国的蓝图，离不开所有人的共同努力。“绿色家居进万家 健康普惠中国行”不是某个企业可以独立实现的。本次欧派除了身体力行地推出有效政策，更集结中国建筑材料流通协会、中国室内装饰协会、全国工商联家具业商会、广东省家居业联合会、广东省室内环境卫生行业协会、广东省定制家居协会、广东省家居建材商会、广东省卫浴商会等八大协会，以及三十多家权威媒体，为健康家居普惠联合发声。未来，欧派也将整合更多行业力量，持续打造欧派健康家，为守护中国家庭的健康家居保驾护航。

在欧派这样的龙头企业的引领下，定制家居乃至整个家居建材产业一次次卷起健康浪潮，推动了多家企业的绿色环保升级。业内人士指出，欧派不断为行业树立新的标杆，带动整个行业往健康家居方向转型，有利于淘汰落后产能，推动定制家居行业洗牌，引领整个家居建材制造产业向高质量发展升级。

备注：

1、“无醛添加”是指欧派爱芯板基材生产过程中无甲醛添加；

2、“净醛抗菌爱芯板”即“净醛抗菌三聚氰胺贴面板”；

3、“净醛”是指欧派使用的“净醛抗菌三聚氰胺贴面板”通过国家涂料产品质量监督检验中心（广东）检测，符合《室内空气净化功能涂覆材料净化性能》（JC/T 1074-2008）规定的“甲醛净化性能和净化效果持久性”标准，净醛效果是在规定的试验条件下进行检测而得出的结果，不同环境下，净醛效果可能会有所不同，请以实际为准；

4、“抗菌”是指欧派使用的“净醛抗菌三聚氰胺贴面板”对照无抗菌性能塑料膜，在特定测试条件下，针对金黄色葡萄球菌(ATCC 6538P)及大肠杆菌(ATCC 8739)的抗菌率超过99.9%，不同条件下，抗菌效果可能会有所不同，请以实际为准（“99.9%”数据来源于通标标准技术服务有限公司广州分公司，于特定测试环境下所得）。

5、“防霉”是指欧派使用的“净醛抗菌三聚氰胺贴面板”符合《抗菌防霉装饰板》（JC/T 2039-2010）规定的防霉等级“0级”，“防霉”是在规定的试验条件下对特定菌种进行检测而得出的结果，不同环境下，防霉效果可能会有所不同，请以实际为准（“0”数据来源于广东省微生物分析检测中心，于特定测试环境下所得）。

6、“净TVOC”是指欧派使用的“净醛抗菌三聚氰胺贴面板”按照（QB/T 2761-2006）规定的检测方法，“TVOC”去除率达到98%，净TVOC是在规定的试验条件下进行检测而得出的结果，不同环境下，净TVOC效果可能会有所不同，请以实际为准（“98%”数据来源于广东省微生物分析检测中心，于特定测试环境下所得）。