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顶固但咸熙:纳尺整装待发 主打年轻高净值人群的精品美学文化生活

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3月27日-30日,定制家居产业年度盛会——第12届中国广州定制家居展览会在广州保利世贸博览馆开幕。4天展期、10+万㎡展览面积、700+家产业链上下游品牌、10000+款新品、30+场专业主题论坛活动,堪称定制产业第一风向标。

3月28日," 心中有爱,眼里有尺 " 纳尺整装2023品牌升级发布会在CCHF广州定制家居展成功举办。会议现场正式发布了全新的纳尺品牌MI及VI形象,并进行了纳尺整装2023品牌升级仪式,隆重宣告纳尺整装全新品牌形象升级正式启动,引爆行业关注。


会后,网易家居采访了顶固营销总经理但咸熙,就纳尺整装的发展定位、核心优势、未来规划展开分享,并探讨了当前整装大势下的思考和洞察。但总表示,2023年的市场一定是会越来越好的。本次纳尺新战略、新形象、新产品的升级发布,是面向年轻市场的一次全新的洞察,未来纳尺整装将持续为消费者提供更优质的品牌体验和更多元的整装全案解决方案。


网易家居:本次顶固旗下纳尺品牌发布会以“心中有爱,眼里有尺”为主题,是希望传递给消费者怎样的品牌理念?

但咸熙:纳尺整装,是顶固集团旗下精品美学文化家居品牌,主打年轻的高净值消费圈层。具体拆解含义来看——纳,纳米,精益求精、见微知著;尺,尺度,先有标准,后有取舍。心中有热爱,洞察生活的真相,依然保持热爱如初;眼里有纳尺,不将就,要讲究,始终选择钟情自己。读懂你的诗和远方,满足你的爱和挑剔;让美好生活,近在咫尺。我们希望让通过这个主题,让消费者感受到我们对美好生活的极致追求。

网易家居:本次纳尺品牌发布会有哪些值得关注的亮点?

但咸熙:85后、90后和00后更倾向于高颜值和高品质的一站式整装服务。纳尺希望向这批人群传达文化自信、产品精致、设计美学、服务省心的品牌理念,提炼出来的亮点主要有品牌形象、产品、品牌宣传片,共同组成本次纳尺品牌升级的三大矩阵。

本次围绕品牌MI、VI升级,进行纳尺全新品牌形象发布。在发布会现场,我们向大家展示了新的LOGO、Slogan、品牌色、专属辅助纹样、应用系统等,可以说是焕然一新。

第二,是纳尺9大系列新品的发布,包括卡纳系列、映橡系列、至璞系列、慕春系列、缤悦系列、初晴系列、云暮系列、今墨系列、苍阅系列等,不同的风格、生活方式、空间打造,满足多元化的消费群体需求。

第三,我们通过全新的品牌宣传片,聚焦品牌核心价值,向我们的目标消费人群,即年轻消费群体对话,形成全新的品牌认知。

网易家居:纳尺整装的定位是面向年轻消费群体,主要是通过什么方式去实现与这类人群的对话?

但咸熙:我认为是掌握设计主动权。纳尺品牌本身的定制能力,以及当地经销商的施工能力,组成了整装。而整装其实是从设计开始的,装企和定制都具备设计主动权,那么当两者合作,定制在其中的权重其实会上升,反相影响了整个空间的布局,从而影响了施工流入口。在这样的情况下,整装的设计价值会更突显。年轻消费者是愿意为设计买单的,所以我认为最核心的还是要掌握设计主动权。

网易家居:拥抱整装浪潮,纳尺与市面上其他品牌相比,最大的优势是什么?

但咸熙:纳尺是顶固在2021年推出的整装品牌,经过1年多的发展,奠定了非常好的基础。顶固作为具备门墙柜、门窗、五金、晾衣机等多品类的综合定制类品牌,具备优秀的定制能力,集合了目前市面上最流行的颜色,最好的工艺标准,最符合潮流的审美观。纳尺结合了顶固的定制实力,以及装企的施工能力,必然会取得更优异的成绩。

网易家居:纳尺与装企的合作模式是怎样的?

但咸熙:2023年纳尺会大力拓展市场,坚持最初的定位,专为中小装企赋能。纳尺选择了整装的装修定制一体化模式,深度链接整装定制全产业链,以 " 产品 + 服务 + 落地 " 的全案整合模式,为广大中小装企赋能;通过 " 线上流量、线下一体化 "、" 产品交付 "、" 管理运营 " 三大战略布局,助力中小装企成为大型整装公司,实现亿元单店,成就梦想。具体来说,主要表现在流量获取、全案场景交付、交易闭环三方面的赋能,以及在施工工艺和品牌上的规范,从实实在在的板块去为装企的成长练肌肉。

网易家居:2023年作为消费提振年,“家居”也成为了被聚焦的重点领域。根据贵企业的发展情况来看,您是否有信心?

但咸熙:其实早在去年11月,当大家都还很悲观的时候,我们就对2023年作出了预判,那时候我就谈到,第一,2023年疫情对行业的影响不会很大,第二,2023年的市场启动会比往年更早,第三,开年会迎来行业回暖的一波高峰,3月会有所回落,4中下旬开始又将迎来一波小高峰。而今年开年以来的种种现象也说明,我们当时的预判非常准确。所以2023年的市场一定是会越来越好的。

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