<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

葛承康:A.R.T.是与美好生活划等号的

0
分享至

网易家居报道:

2023年,对于美克家居旗下品牌A.R.T.而言,是重新定义与迭代的一年。这一年,A.R.T.品牌提出了全新的slogan——“美好生活的建筑师”。伴随着全国各地设计师活动的举办,A.R.T.也即将迎来品牌的全面焕新

在五月底刚刚过去的深圳时尚家居设计周,网易家居、网易设计全国总编辑胡艳力对美克家居加盟事业部总经理--葛承康进行了专访。葛承康对于A.R.T.的品牌精神进行了阐述,他表示,“希望让别人认知到A.R.T.和美好生活是划等号的。”



焕新:A.R.T.想要打造一个美好的家

对于A.R.T.而言,一直以来植根于消费者心中的形象,脱离不开“美式家具”、“高端”“传统”这类标签。

脱离这些固化的印象,即将迎来进入中国第十个年头的A.R.T.品牌,更希望给广大消费者传递一个全新的品牌形象“我们希望奠定自己未来十年的发展方向,重新告诉消费者我们是谁。” 葛承康提到,“我们今年重新定义了我们的品牌的精神,把品牌Slogan定为:美好生活的建筑师。A.R.T.的设计灵感来自于建筑,无论产品和设计趋势怎样变化,唯一不变的是A.R.T.始终聚焦以设计致敬美好生活。”

在产品线上,A.R.T.将践行以设计驱动的全案的大家居,横跨成品、定制以及软装三个赛道,打造“所见即所得”的全场景家居服务体验。此外,A.R.T.也将突破以往主打中性灰色的产品形象,增加更丰富的色彩及温度。

在品牌方面,A.R.T.的焕新主要体现在品牌形象上,笔者了解到A.R.T.全国旗舰店—上海徐汇旗舰店将于今年7月完成全新升级亮相,从更多维度固化“美好生活的造梦者和圆梦者”的印象,无论是美式、意式、抑或是现代风格家具,其最终目的仍是将美好生活带到世界的每一个角落。

定位:以设计为驱动的全案大家居解决方案

在采访过程中,葛承康反复提到,A.R.T.的定位是以设计为驱动的全案大家居解决方案。A.R.T.的核心DNA是“设计”,在他看来,产品、定制、装饰品的组合,只能称之为简单的叠加和拼凑。要让这一切在一个空间内变得更加和谐,必须依托全案设计来实现。

对于A.R.T.而言,向全案的转型具有必然性。无论从用户的角度,或者品牌自身基因的角度,A.R.T.进行了全线的思考。十年以后,我们是谁?我们要与谁在一起?如何让用户一直喜欢我、使用我?”这些是摆在A.R.T.面前的命题。

于是,他们花费了大量的时间做用户调研——客群是以年代还是以年龄来划分?十年后的审美会产生怎样的变化?消费者的消费习惯会不会发生改变?在这些调研和追问中,A.R.T.找到了自己的发展路径。

葛承康谈到:我们今天的做的很多变化都是面向市场、满足并引领消费者的需求。

在洞察消费者以及延续设计基因的基础上,A.R.T.今年延续了和北京国际电影节的合作,连续两年成为北京国际电影节官方唯一指定家居品牌,独家冠名“注目未来单元”,众多导演及知名影人、全国加盟商、VIP客户共同见证了品牌联名IP的成功案例。

A.R.T.想要借此传递的是,A.R.T.不仅关注当下,也更着眼于未来。葛承康提到:A.R.T.北京国际电影节有一个最特殊的单元叫做“注目未来”,是专门对国际青年导演和青年演员的奖项。A.R.T.今年为这个奖项单独设立了筑梦金,就是想传递一个信号:A.R.T.会关注年轻人的需求和梦想,会关注到十年以后。而且,A.R.T.不仅仅只局限在家具层面,更关注一切与艺术、与美好生活有关的事物。

近期,连续做了八届的A.R.T.品牌设计师中国之旅也在稳步推进中。我们将A.R.T.的美国[2] 设计团队请到中国,预计开展十站的设计师中国之旅活动,分南北两条线开展。[3] 走近千家万户,聚焦于每一个城市的人居探讨。他们会做设计主题演讲,将世界领先的设计趋势带到中国。和国内的顶级设计师、C端客户一起对话,在对话交流中感受不同家居文化的碰撞。也将会走访中国的市场,为服务好中国消费者持续开发设计领先、品质优良的产品。[4]

未来:A.R.T.定制你的人间烟火

除了诗和远方,A.R.T.也逐渐开始走向寻找“人间烟火气”

据透露,接下来A.R.T.也将打造一系列的品牌活动,主题为“A.R.T.定制你的人间烟火”。葛承康指出,A.R.T.最大的一个优势就是全国的独立门店,不论是在红星美凯龙也好,还是在居然之家也好,大多以独立门头店为主,对品牌活动的开展提供了最佳的场所。

“我们决定将居室文化、露营、烧烤和音乐结合在一起。打造一系列具有烟火气的活动。” 这样做的目的是让老百姓感知到美好生活的气息,而且打破了中国家居行业自娱自乐的玩法,更多地与C端消费者链接,呈现生活方式的多样性。

今年7月份,A.R.T.将迎来品牌的焕新季。由上海徐家汇的旗舰店焕新开始,带动全国的门店进行焕新,届时消费者可以在全国近400加门店近距离感受全新的家居场景。“生活方式有多面性,大家总能在A.R.T.找到你喜欢的。”这是A.R.T.焕新的一大愿景。

葛承康提到:疫情三年,A.R.T.每年的业绩都实现了不同程度的增长。接下来,A.R.T.会依托于美克家居强大的整合能力,进行阶段性的循序渐进的升级。对于“含着金钥匙出生” 的A.R.T.而言,站在巨人的肩膀上,意味着需要更多的力量去突破,A.R.T.希望实现的是从1到100的突破和转变。

“无论市场风向如何变化,最重要的是自始至终保持自己的核心竞争力。” 葛承康表示,A.R.T.接下来要做的事情是“留白”, 在保持设计主导的同时,也为家居消费者提供更多的共创空间。

相关推荐
热点推荐
强大到没有对手!2024年美国经济再创新高,相当于8大强国之和

强大到没有对手!2024年美国经济再创新高,相当于8大强国之和

小宇宙双色球
2024-05-24 17:31:46
重情重义!杨鸣喜提3连冠兑现承诺,前往医院探望病重辽宁球迷

重情重义!杨鸣喜提3连冠兑现承诺,前往医院探望病重辽宁球迷

818体育
2024-05-27 08:36:22
终于理解魏大勋了,秦岚穿的严严实实,却依旧如此性感!谁不着迷

终于理解魏大勋了,秦岚穿的严严实实,却依旧如此性感!谁不着迷

阿芒娱乐说
2024-05-23 21:36:40
布林肯怕什么就来什么,中国运往俄罗斯的东西,比真枪实弹更重要

布林肯怕什么就来什么,中国运往俄罗斯的东西,比真枪实弹更重要

战域笔墨
2024-05-24 03:00:15
翻车了!歌手换主持人后的“尴尬”,向所有人展示何炅的江湖地位

翻车了!歌手换主持人后的“尴尬”,向所有人展示何炅的江湖地位

小娱乐悠悠
2024-05-25 11:06:42
《产后世界》的海报居然是六个托着孕肚的孕妇

《产后世界》的海报居然是六个托着孕肚的孕妇

98追影者A
2024-05-18 15:38:30
刘殿座社媒:真的很沮丧,作为队长连续的失利我有不可推卸的责任

刘殿座社媒:真的很沮丧,作为队长连续的失利我有不可推卸的责任

直播吧
2024-05-26 09:45:12
减少1万亿,这件事影响巨大!

减少1万亿,这件事影响巨大!

混知房产
2024-05-26 08:04:31
58岁邬君梅晒素颜照了,斑点皱纹毫无掩饰,朱曼芳也白了头发

58岁邬君梅晒素颜照了,斑点皱纹毫无掩饰,朱曼芳也白了头发

娱乐无烦事
2024-05-25 11:08:16
镇长包养女教师,三年后,女教师的丈夫调来担任了县长

镇长包养女教师,三年后,女教师的丈夫调来担任了县长

乔生桂
2024-05-21 11:35:20
经过汪小菲这么一闹,大S和具俊晔基本可以提前回家养老了

经过汪小菲这么一闹,大S和具俊晔基本可以提前回家养老了

娱乐的小灶
2024-05-26 07:10:31
《酱园弄》首波口碑出炉!现场观众的打分和评价都“一针见血”

《酱园弄》首波口碑出炉!现场观众的打分和评价都“一针见血”

娱乐圈笔娱君
2024-05-25 18:14:10
玻璃瓶多次伤人!大窑汽水“自炸”前路

玻璃瓶多次伤人!大窑汽水“自炸”前路

零售商业财经
2024-04-15 20:35:04
中美军方通话,美航母撤出南海!菲内部乱了,马科斯地位或将不保

中美军方通话,美航母撤出南海!菲内部乱了,马科斯地位或将不保

博文聊世界
2024-05-23 09:22:10
“大哥你糟蹋我吧,我配合!”湖北女子遭入室抢劫,主动献身保命

“大哥你糟蹋我吧,我配合!”湖北女子遭入室抢劫,主动献身保命

小胡子谈汇
2024-05-25 19:55:08
网传A7L已经跳楼价了,30万落地?网友:不可能!绝对不可能!

网传A7L已经跳楼价了,30万落地?网友:不可能!绝对不可能!

火山诗话
2024-05-25 17:13:39
赵继伟回归家庭生活!姐姐接机,同妻子拍摄冠军定妆照,其乐融融

赵继伟回归家庭生活!姐姐接机,同妻子拍摄冠军定妆照,其乐融融

理工男评篮球
2024-05-26 09:07:45
中美俄战机数量差距断崖:美国13423架,俄罗斯4063架,中国多少

中美俄战机数量差距断崖:美国13423架,俄罗斯4063架,中国多少

莫将离
2024-05-24 22:59:09
海军出海官兵想吃鱼吃海鲜可以捕鱼吗?网友的回答既扎心又现实!

海军出海官兵想吃鱼吃海鲜可以捕鱼吗?网友的回答既扎心又现实!

文雅笔墨
2024-05-24 18:26:27
自己的朋友变成公交车是什么体验,网友的回复太霸道了

自己的朋友变成公交车是什么体验,网友的回复太霸道了

王二哥老搞笑
2024-04-21 07:50:30
2024-05-27 10:34:44

家居

静默力量 以真实内心直面建筑的体感

头条要闻

媒体:乌军对俄战略预警雷达下手 俄有了使用核武理由

头条要闻

媒体:乌军对俄战略预警雷达下手 俄有了使用核武理由

财经要闻

光伏,正发生踩踏……

体育要闻

燃炸了!他们重返英超 疯狂脱衣庆祝

娱乐要闻

霍启仁求婚成功,郭晶晶要有妯娌了

科技要闻

刘强东:只要拼搏公司永远不会辞退你

汽车要闻

底盘升级/首搭DM5.0混动技术 比亚迪秦L到店

态度原创

数码
教育
亲子
游戏
本地

数码要闻

大名鼎鼎的AMD显卡品牌迪兰恒进彻底死亡!官网过期关闭

教育要闻

24年高考选什么专业最现实,如何给孩子选专业

亲子要闻

想让娃把话听进去,真的别跟他们讲道理

《星球大战:法外狂徒》新截图 死亡士兵登场亮相

本地新闻

2024沈阳皇姑第二届半程马拉松

无障碍浏览 进入关怀版