近日，不少长沙市民惊喜发现，在市区上空有一艘亮橙色造型的巨型飞艇正在飞越多个核心商圈，沿途吸引众多行人的瞩目和好奇。与此同时，还有市民发现，在长沙市核心地标黄兴街广场中央，一座同样以醒目橙色为主调，搭配飞艇、飞机坪等元素的快闪商店吸引了众多潮人拍照体验。这究竟是怎么一回事？
据了解，这正是林氏家居为其新零售门店打造的品牌专属节日——“超级店庆日”而策划的一场线下快闪活动，借助空中飞艇，地上太空舱快闪商店等飞行元素，给长沙市民游客制造冲上云霄的视觉冲击体验，创意地展现林氏家居超级店庆日“省到飞起”核心主题，也为整个超级店庆日活动增添极具记忆点的话题热度。
超级飞艇惊现长沙核心商圈，这一波直接“省到飞起”
按照家居行业的传统规律，7、8月份属于销售淡季，市场销售放缓。与此同时，随着消费者需求和消费观念的变化，当前主流消费群体走进家居卖场的频次越来越低。反观林氏家居，在此行业背景下能够逆势呈现门店火热的消费场景。究竟林氏家居在面对日益“内卷”的行业竞争下是如何突破局限？围绕这一核心问题，林氏家居给出了不一样的解答：从消费者能够直接感知的常用口语词汇——“省到飞起”中寻找灵感，把代表优惠福利的“省到飞起”具象化为行动符号，形成以“飞行”为核心元素的快闪主题活动，这也成为林氏家居品牌专属节日“超级店庆日”活动中的重磅环节。当然，在如今激烈的行业竞争下，仅有吸睛噱头难以脱颖而出。在营销之上，真正吸引消费者的，是林氏家居“全风格、全品类、全场景”的产品体系优势，助力每一个消费者打造高品质生活空间。在活动期间，多款新品叠加店庆日优惠，真切让消费者感受“多好省”的高品质家具。
在核心创意表达上，林氏家居围绕“飞行”概念，创造性地打造出极具视觉冲击的场景化主题活动，这才让长沙当地市民看到一出林氏家居超级店庆日巨型飞艇闪现长沙核心地标的“好戏”。这不仅满足了消费者猎奇的心理，更以风趣幽默的行动语言契合当下年轻用户喜好，以飞艇“冲上云霄”演绎林氏家居超级店庆日优惠力度“省到飞起”。
除巨型飞艇“收割”一波眼球外，林氏家居快闪飞行商店也同步落地在黄兴街广场，旨在将“省到飞起”核心信息通过快闪商店和品牌互动深入渗透给消费者。整个快闪商店间别出心裁地采用飞机坪概念设计，与空中飞艇呼应，融汇品牌标志性元素以及品牌代言人王一博同款元素，吸引了无数时尚潮人打卡体验。
步入快闪飞行商店，中心设有新品体验区，消费者可以近距离在这个特别的飞行空间里接触林氏家居的超级新品，无论是头层牛皮床，皮质功能沙发，还是时尚休闲单品“怎么坐都可椅”，在感受产品质量和设计理念之余，还能真切感受林氏家居超级店庆日希望消费者能以更优惠的价格享受更好产品体验的初心。
值得一提的是，在本次超级店庆日中，林氏家居线下门店直播间首次走向户外，在长沙的快闪店进行全国超级快闪直播，让全国各地的消费者一同沉浸式体验“冲上云霄”的品牌氛围。
超级店庆日狂欢正当时，把“省到飞起”进行到底
本次林氏家居超级店庆日活动将从6月26日持续至7月24日，期间不仅带来了极具视觉冲击的话题活动以及个性化、极具设计感的体验空间，还拿出去十足的诚意让消费者真实体验“省到飞起”的促销优惠。据了解，在超级店庆日期间，林氏家居通过全国门店及门店直播间派发高能福利，以互动抽奖、派发优惠券等方式，实现线下线上高效联动。其中包括以388元换购床垫，11999元买全屋14件套等劲爆优惠，把“省到飞起”进行到底。
据林氏家居相关负责人介绍，“超级店庆日”是林氏家居为新零售门店打造的品牌专属节日，不仅为致敬第一批林氏家居新零售门店7月开业，也打破了行业7、8月淡季的常规困局。未来超级店庆日将打造成为林氏家居品牌专属节日符号，通过创意化的营销手法，实现“再造一个旺季”的目标。
此次创意快闪活动的迅速出圈，不仅为林氏家居带来品牌强势曝光，同时全国线下门店多地联动爆破，拉动本土消费需求，点对点的转化赋能，推动业绩攀升。截至目前，林氏家居超级店庆日在全渠道引流已达百万级曝光量，成为林氏家居在新零售探索又一成功案例。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
