2023上半年，空调市场在消费复苏、地产竣工回暖、企业促销活动等多项利好的带动下，市场表现一路向好，在年中购物盛典618中，空调品类的表现更是异军突起，618预售期，空调规模增长90.2%，远超冰箱、洗衣机等家电品类，领先程度堪称一枝独秀。随着618落下帷幕，空调市场的热度却依旧不减，近期多地高温刺激下，空调的需求刚性更加强化，消费者选购空调产品热情不减。
在行业竞争异常激烈的焦点赛道，美的空调依旧保持不俗的领先地位：全渠道品高端新品美的鲜净感空气机、美的厨清凉厨房空调、理想家三代中央空调均在同价位销量持续领先；线上品美的酷省电空调、美的静新风空调则纷纷斩获各大电商平台销量TOP榜单，表现出良好的势头。
作为一家积极布局海外市场的全球化品牌，美的空调今年实力出海的表现同样不俗，不仅销售成绩一路飙升，还接连斩获《消费者报告》、CNET、PC Mag等国外权威媒体颁布的最佳空调奖项，并且获得《华尔街日报》的专题报道和高度赞誉，在海外市场诠释中国品牌的科技力量，引领中国品牌在全球价值链不断向上攀登。
产销市场两升温，空调品类从618火到盛夏季
多地高温来临掀起空调旺季序幕、消费复苏各项政策助力、地产竣工回暖带动空调需求提升,在多重利好加持下，今年618空调品类表现亮眼，多项数据创下新高。奥维云网数据显示：空调品类全渠道总销量同比增长高达35.9%，其中线上增长率为49%；全渠道销售额高达411亿元，同比增长38%，线上涨幅更是高达54.4%
618结束后，空调企业纷纷调整排产，以适应新的销售需求，不同于其他品类大促后的回跌，空调品类的火热显然并未停息。奥维云网最新排产数据显示，7月份空调企业总排产1483万台，其中内销排产1052万台，同比增长30.9%，出口排产431万台，同比增长12.6%。7月产销趋势依然向好，总体数据持续稳步提升。空调行业在618过后依然保持产销市场两升温，销售热度从618一路火到盛夏季，市场表现非同寻常。
海内外市场双线狂飙，美的空调高光继续
在竞争激烈的空调赛道，美的空调作为行业领跑者依然保持着不俗的市场领先。根据第三方奥维云网数据显示，618期间，美的空调家用品类销售额同比增长9.4%。美的中央空调全渠道销售占比50%+，零售同比增长70%+。美的空调产品在各渠道空调品类成交榜单均稳稳占据前列。其中，高端新品美的鲜净感空气机618期间销售额占比位居同价位产品前列；美的厨清凉厨房空调618期间增长迅速带动行业增长600%；理想家三代中央空调销售额近2亿；酷省电618期间斩获天猫平台柜式空调新品榜TOP1；净新风行业趋势赛道新风空调则占据6.18开门红销额TOP1。
作为一家实力出海的家电企业，美的空调在国际市场也同样高光不断，与国内市场的迅猛态势相互呼应，实现双线狂飙。全球商业和金融界的权威媒体之一《华尔街日报》发布专题报告并评述“在美的空调提出创新设计之前，这个世纪里窗式空调并没有发生太大的变化。美的空调想要打破常规，重新发明窗式空调，这款重磅产品让行业震惊”、“一个简单的创意，却催生了最激进和成功的创新，就像苹果的初代iPhone、特斯拉的ModelS，如今的美的U型窗式空调亦是如此”。美国权威消费品评估报告媒体《消费者报告》也将美的U型窗式空调评为2023年最佳窗式空调TOP3、科技测评媒体 GadgetReview则为这款产品打出91分高分并评为最佳空调之一。美的双智能变频便携式空调获得全球第八大网络媒体公司CNET评选的最佳便携式空调TOP3以及知名科技媒体网站PC Mag评选的年度最佳空调。多家权威媒体和知名科技机构的高度认可，充分展现了美的空调在国际市场的领先实力，让世界看到创新背后的中国品牌力量。
用户需求精准洞察，美的空调系列新品口碑高涨
纵观618空调品类的消费数据，不难发现两个重要趋势。一方面，消费者越来越重视居家环境，把健康舒适度放在首位，舒适风、柔风空调等核心需求依然突出，空气健康解决方案、杀菌等健康附加值更影响消费决策。另一方面，使用场景需求分化更凸显，一家多机，体验需求大不同。厨房空调、卧室空调等概念新品逐步获得消费者的认可，引领新的消费潮流。
美的空调作为深耕行业多年的国民品牌，产品战略伴随着用户空气需求的不断改变和升级，从第一代空气产品（电风扇、初代空调），逐步蝶变到如今的全屋智慧空气解决方案。美的空调持续以创新科技引领全屋空气，让每个家庭享受智慧、舒适、健康的美好生活。聚焦消费者在健康舒适度与需求分化上的消费趋势，美的空调今年度推出探索无限舒适的全季候家用中央空调领航者、理想家系列；空调模块与健康空气模块性能1:1专业集成，打造空气健康新物种的美的鲜净感空气机；联动热门IP，守护安心睡眠的萌愈空调系列-草莓熊款，引领家庭智慧美好生活方式的不懈追求，为消费者的家居体验带来多维升级，同时也收获了优质的口碑。
美的空调本年度的重磅新品美的鲜净感空气机，以科技升维破局颠覆传统理念，通过底层架构创新，使空调模块与健康空气模块性能1:1集成，集空调、新风机、净化器、消毒机、除湿机等多种空气设备的核心功能于一体，协同多项专业功能，轻松满足用户对健康空气的需求，大大节省了用户操作的时间与空间。
作为空调行业的新物种，这款融汇舒适、健康两大核心科技的新品直面空气环境与场景人群的双重复杂问题，创新探索“传统空调”的超强能力和“健康空气”的维度专业，击破传统产品痛点，为行业拓展了全新的成长空间，开辟了超越传统思维的差异化道路。
美的厨清凉厨房空调则是一款聚焦厨居生活打造的新品，针对厨房重油烟的环境特点，外在的面板采用ABS耐油材料，内里采用特殊滤网高效拦截油烟，内机的电控板、铜管等核心零部件都做了防油处理，滤油黑魔盒中的鲸吸滤棉，是用于处理国际油轮泄漏事故的同款材料，有效提升产品使用寿命。同时，该产品以高频快摆方式制冷，在不直吹的同时提供澎湃大冷量，让用户纵享清凉舒适的厨房环境。
美的空调近期推出的萌愈空调系列-草莓熊款，同样在睡眠空调的细分赛道好评不断。联动迪士尼顶流IP的设计，个性和梦幻的颜值提供充分的情绪治愈感。在功能设计上，以无风感科技柔化气流，搭配智能语音操作，守护夏日舒适睡眠。
在行业整体向好的喜人态势下，空调行业今年市场表现非凡，而美的空调实力引领依旧明显，国内外市场双线高歌，取得行业瞩目的高光成绩。作为一家深耕行业科技的家电巨头，美的空调正推动中国从全球空调产业的制造中心向着技术创新中心演进，逐步确立中国在全球空调行业的优势地位,在核心技术领域和创新产品应用等方面也具备全球领先的行业话语权，以中国品牌的领先科技实力，为全球用户提供全维度的，智慧美好生活理念、产品定制和场景体验。
本文来源：网易家居
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