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红星美凯龙发布818大促半程“战报”:客流开单双升,软装、沙发、家具等家装后端品类销售亮眼

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日前,家居流通龙头红星美凯龙发布了2023年“818FUN肆嗨购节”半程“战报”。作为商务部等13部门7月印发《关于促进家居消费的若干措施》后家居行业首场大规模大促,其促消费成效如何,受到关注。

红星美凯龙数据显示,自7月21日至8月6日的半个月内,红星美凯龙各地商场客流、开单数齐升,销售额同比提升18%。在品类方面,家装后端品类销售表现亮眼,其中,以整体软装、窗帘布艺、壁材、涂料等为代表的软装品类同比增长了40%,以原创设计沙发、各式沙发为代表的设计客厅品类同比增长27%,以各式风格家具为代表的潮流家居品类同比增长23%,以软床床垫、整体寝具、智能睡眠等为代表的软床品类同比增长15%。在后端品类以外,智能电器和进口品类同比也分别增长了33%、20%。

值得一提的是,数据还显示,三四线城市商场的销售增速明显高于一二线城市,突显出三四线城市更广泛的消费者群体在消费券等优惠措施“组合拳”的刺激下,消费潜力正加速释放。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂指出,818大促数据持续走强,反映了公司响应政策号召,持续投入促消费资源的正向催化效应。与此同时,后端品类销售数据突出,和今年上半年红星美凯龙场内销售“前端品类加速复苏”状况形成了呼应,反映出家装的周期性特点。

红星美凯龙发布818大促半程“战报”:客流开单双升,软装、沙发、家具等家装后端品类销售亮眼

据了解,818大促期间,红星美凯龙在全国各地通过联合发放消费券、服务进社区、推出家装专享定制服务等多举措,全面激活家居消费。例如在陕西全省推出总额超1000万元的消费补贴,可用于通用品类、家装设计、家居服务消费;在郑州,通过“郑好办”政务服务平台,发放电器以旧焕新3600元券包;在上海,开展服务进社区,提供空调清洗等14项便民公益服务。此外,还携手海尔、芝华仕、欧派、慕思、九牧等15家主推品牌,推出爆品,以联合营销方式,向全国放价,为消费者带来年度钜惠。

“818FUN肆嗨购节”自2022年起成为红星美凯龙全国大促IP,今年活动将从7月21日持续至8月20日。红星美凯龙方面表示,除举办大促外,目前公司正积极探索促消费长效机制,将更重视绿色、智能产品推广,广泛联动行业上下游,组织行业商讨更多联合举措,切实推动行业可持续发展。

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