在网络时代，专注力越来越像一种“稀缺品”。据《2022国民专注力洞察报告》指出，当代人的连续专注时长，已经从2000年的12秒，下降到了8秒，消费者注意力分散已经成为企业品牌营销不得不面对的难题。对此，各大品牌不断尝试以优质内容+跨媒体布局的组合形式抢占消费者注意力，力求以此占领消费心智，将注意力转化为消费力。
近日，一向喜欢“搞事情”的林氏家居再次在行业内投入“重磅炸弹”，以一则「真的！抵抗不了」创意TVC大片，生动有趣地诠释让人无法抵抗的林氏家居双十一购物狂欢，同时集结明星资源、种草达人及广告资源建立起覆盖线上线下的全媒体矩阵，抢占注意力资源，充分做足前置蓄水，打开双十一传播新格局。
TVC大片演绎反转购物狂欢，硬核内容点燃双十一传播第一弹
随着营销领域对注意力研究的深入，卷入度成为了衡量消费者被营销内容吸引的新的评判维度。据网上资料显示，卷入度受内容与消费者的关联性影响。内容与消费者关联程度越高，消费者观看状态将越专注，触达效果也将更好。因此行业普遍认为，通过提升内容关联度增加用户卷入，提升内容触达质量，是注意力争夺战中的致胜关键点。
在双十一关键的前置蓄水阶段，林氏家居抓住与普通消费者的关联点，运用反转创意的表达，打造一条用平凡人物演绎平凡生活的「真的！抵抗不了」TVC大片，以此引起消费者强烈共鸣。
大片以一阵如同敲门声的鼓点开场，打破了原本社区中宁静的夜晚，此时在睡梦中、在休息的人们被某个神秘事物吸引，纷纷扛着自己的家具，以冲刺的姿态从四面八方向某个终点奔跑，不同工作、不同标签、不同性格的人们此时都拥有了同一个前进的目标。当终点的巨型广告牌亮起，闪过「真的！抵抗不了林氏双十一，万元以下全免」的广告大字时，才让人恍然大悟，原来让他们无法抵抗疯狂起来的正是林氏家居双十一盛宴。
为了让这股抵抗不了的热潮快速扩散，林氏家居携手小米、倍思、良品铺子等品牌做了一系列「抵抗不了」系列官方互动预热海报，创意文案挖掘各品牌特性，展现各品牌让人“让人无法抵抗”的核心优势，引发网上的话题讨论。在全网的期待中，林氏家居官方全矩阵同步发布创意大片点燃全网声量。
真的无法抵抗！王一博全新主题大片上线
如果说广告创意TVC击穿了传播的壁垒，那么接下来释出的品牌全球代言人王一博「住进偏爱里」态度大片，更是将林氏家居双十一预热声量瞬间拉至高峰。
被戏称为“酷盖”的王一博，在娱乐圈中一直是时尚的代表，是千万网友争相种草的时尚生活范本。林氏家居抓住网友们对王一博审美品味的追捧，打造了一条以王一博为主视角的主题大片，将王一博对偏爱生活的解读娓娓道来。
整个视频透过王一博的视角，在一桌一椅、一橱一柜之间，感受王一博所偏爱的家居生活状态。此时“家”的作用超出了物理空间价值，成为了生活背后的心理治愈以及偏爱一切的载体。而构成被王一博偏爱的生活背后，是林氏家居产品构建出来的视觉盛宴，它们与空间融为一体，以场景的形式进行产品种草，邀请粉丝和消费者复刻王一博的偏爱生活。
为最大化传播影响力，本视频由王一博抖音官方首发，林氏家居官方全媒体矩阵全面铺开，引发话题的进一步发酵，撬动声量杠杆登顶声量高潮，为双十一注意力争夺战加速赋能。
线上线下联动打响注意力抢夺战，全媒体矩阵接力让林氏家居“被看见”
在引爆线上流量渠道的同时，林氏家居针对线下的注意力抢夺也有相应布局，以线上和线下相结合的方式打通全域流量，全方位夺取消费者注意力。
对于品牌来说，想要在消费者心里形成记忆，高频、精准的信息触达才是降本增效的关键。在门店网络最密集的城市——武汉，林氏家居利用梯媒快传播、高频词、高密集等传播属性重点突破，在武汉地区落地超78000个点位.，通过高到达率、针对性强的精准营销击穿用户心智，完成对家庭人群的规模化高触达。此外，林氏家居双十一的楼体、公交广告亦在全国范围内多点开花，为实现双十一增长注入传播动能。。
较早前，林氏家居新零售亦脱离常规的广告套路，打造线下广告大事件为双十一造势，通过与光影变化共舞的空白广告牌聚焦消费者注意力，彰显“林氏的双十一，来得比日出还早，价格比海平面还低”的核心创意，并且将“提前购同价双十一”的讯息植入消费者的心智。
为了让创意广告的影响力不再局限于线下的单点展示，林氏家居还将广告牌的光影变化拍摄成了延时大片形成更广泛的线上传播。没有去到现场的千万网友们也能在线上一起见证林氏家居广告牌从午夜到黎明的蜕变过程，追逐这一场比日出还早的限时创意大秀。
从最初的创意TVC卷入关注度、到借势明星效应点燃声量高潮，再到线上线下多平台环环紧扣的传播铺排，林氏家居借助广告、公关、社交媒体以及内容营销等组合拳，在双十一前夕抢夺了宝贵的消费者注意力资源。接下来，林氏家居将如何在双十一带来更多惊喜？让我们拭目以待。
本文来源：网易家居
责任编辑：
王晓易_NE0011
