谁能代表中国国潮？11月7日，在上海举行的首届「燃·国潮，创新前行」福布斯中国国潮创新评选发布盛典会给出了答案。
据了解，此次围绕国潮方向展开的创新评选活动是福布斯中国于去年10月与Bonjour Brand中法品牌美学中心开启战略合作后推出的首个合作项目。项目经过三个月多的评选、角逐，30个来自美妆、服装、家电、食品等多个领域的品牌从150个参选品牌中脱颖而出，荣获第一批“2023年度中国国潮创新品牌”称号。其中，林氏家居作为家居领域国潮创新的先锋企业，凭借在文化与时尚、创新与开放等方面的杰出表现，成为首批上榜福布斯中国国潮创新品牌的家居品牌之一，为家居行业传承、创新传统文化提供标杆案例。
国潮正当时，让世界爱上中国色
“国潮”一词，“国”指中国文化，是中国传统文化的觉醒；“潮”指潮流趋势，是流行趋势与动向的体现。自2018年以来，“国潮”的传播声量持续上升，山河国色被融入彩妆、中式美学在家居和服装领域大放异彩、“非遗+文旅”成为城市新地标……中华传统文化正在世界范围内掀起一股势不可挡的国潮之风，并快速融入大众的日常生活之中。
家居行业是与消费者美好生活关联最紧密的行业之一，在今年4月被《人民日报》点赞在满足用户对美好生活向往等方面做出贡献的林氏家居，正是在国潮的时代浪潮下，坚守文化之内核，引领了一波又一波国潮家居潮流。
每一个传统都是曾经的创新，持续创新才是真正的传承。林氏家居在2022年8月宣布进行全方位的品牌升级后，致力于为消费者提供时尚、舒适、多元的生活方式。而如何诠释品牌的时尚元素，林氏家居将眼光聚焦到传统文化。
因此，林氏家居在同期确立了围绕“诗意美学”的产品研发策略，特邀中国传统色大师郭浩担纲林氏家居美学配色顾问，将中国传统色元素融入到产品研发中，在延伸出“日落余晖”、“雨过天青”、“碧水春风”三大时尚传统色的空间之余，还将传统色元素运用至林氏家居的爆款产品——王一博同款的“怎么坐都可椅”，并将主款色命名为“桥下春波”。
将传统色元素与品牌战略级爆品相融合，在扩大了品牌的营销圈层之余也激发了市场对品牌的更高关注度。据林氏家居反馈，在“怎么坐都可椅”推出不到1年的时间里，产品累积销量超过4.7万单，还斩获了缪斯设计银奖，在行业功能单椅赛道上遥遥领先。
由外及里，引领国潮创新风向标
随着90后、00后的消费群体逐渐成为消费市场的新力军，兴趣消费逐渐成为关键词。国潮的兴起，不仅折射了年轻消费需求，更折射了中国制造、中国设计、中华文化创新力的全面升级。2023年，是林氏家居完成品牌升级后的第一年，林氏家居在这一年里对于国潮的诠释，更是从外在色彩、设计向内在功能和材质运用延伸，深度挖掘和表达中国传统文化的根与魂。
在完成品牌升级后的这一年，林氏家居将国潮创新延伸到产品设计上，今年年初重磅推出了“国潮真可椅”，以传统汉服为灵感设计了“半包围弧形靠背”、“花瓣式弧形扶手”和“束腰式靠背”，并将对襟、流苏、“衣扣”等汉服元素完美融入软椅中。这是品牌为中国年轻人打造第一款国潮美学休闲沙发，用产品重新定义了国潮轻中式，在年轻消费者中又掀起一股新国潮消费。
到8月份，品牌围绕国潮内核精神的诠释更未停止。这一月，林氏家居以“人如其品，住进偏爱里”为主题，联动朱敬一、陈十三、温绮雯、叶帆4位国潮艺术家，以古人“借物喻志”的手法，从当代中国青年身上提炼出“不拘”、“韧力”、“向善”、“向诚”四大品质，分别赋能到“软着陆电动沙发”、“不用买床垫软床”、“魔方岛台餐桌”、“不拘一格衣柜”四款时尚家居单品，联合全新升级开发的“怎么坐都可椅”2.0版本以及全屋新品套系，在今年的品牌升级发布会上，交出一份中国文化的艺术答卷，致敬中国青年品质。
文化自信下成长的一辈，“国潮”符号也赋予了市场充分的消费热情。2023年1-7月，林氏家居产品上新覆盖近3000sku，在天猫住宅家具品类交易TOP50的产品中，林氏家居占20个以上。从林氏家居的案例可以看出，深耕传统文化软实力，也能创造出新的消费可能。
“我认为要提供超出大家预期的国潮产品，必须深度理解中式美学、中式设计的底层概念，并将其与现代生活方式进行有效的融合，最后呈现的才是对消费者有意义、有差异化的产品。”林氏家居品牌副总裁徐可达在现场阐述了林氏家居与中国传统文化的结合思路，林氏家居凭借拥有全品类、全风格、全空间的产品布局能力，结合中国传统美学这份无比珍藏的宝藏，是品牌不断跑出新赛道的强力武器。
未来，“国潮经济”将持续重构消费市场。林氏家居孜孜不倦的实践创新，以传统文化滋养品牌发展，以文化内涵式创新向产业链“微笑曲线”两端升级，探索出潮流之下自身独特的发展之道，为中国元素在世界商业之海中占据一席之地助力。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
