必美地板谭天谦：推出色感系列新品 重磅发布奢定战略

12月8日-11日，2023广州设计周拉开盛大帷幕。作为行业内具广泛影响力的平台、亚洲首屈一指的设计产业盛会，2023广州设计周以“惊喜AMAZE”为主题，为消费者、设计师、品牌商、渠道商等提供了一个展示当代人居生活美学新业态的平台。

必美地板以“赋予木材前所未有的色彩”为本次展会的主题，汇聚了十二大欧洲原装进口品牌，以高定珍奢的美学设计感惊艳亮相，为家居空间缔造一场前所未有的原色视觉盛宴。与此同时，必美 COLORSENSE色感系列重磅发布，推出菲列德罗COLORSENSE色感系列，引发大众对色彩新趋势的思考。

网易家居专访必美地板品牌运营总监谭天谦，就展位亮点、品牌建设、渠道布局等问题展开探讨。

网易家居：今年新推出的胡桃木色彩，设计的理念或者规划是什么？

必美地板谭天谦：胡桃木一直以来都是欧洲最受欢迎的高端木材，其显著特点在于树龄越大，纹理越为突出，纹理越突出的，颜色越强壮的胡桃木就越贵。在这种情况下，我们做了一件这一百年以来尚无品牌能够达成的事情——在具有强烈个性的胡桃木表面着色。

由于胡桃木本身的调性很强烈，所选用的颜色应当慎之又慎。很多品牌尝试在胡桃木表面实现色彩变化的处理，但这却是非常困难的，几乎无法实现，除非通过上油漆的方式。然而，涂上油漆就等于失去了原有的本真。另外，油漆会导致胡桃木表面的毛细孔被封闭，阻止木材的温室调节功能。在高温时，木材无法散发水汽，在寒冷时，也无法吸收水汽。

但是必美做了一件前无古人的事，即通过独创的植物浸染技术，成功将绿色、蓝色和红色融入胡桃木表面，而且没有封闭它们的毛细孔。因此，木材保留了原有的纹理和肌理，同时还能展现出树木原始的调性和触感，这是我们在全世界的首创，给予木材一个新的色彩，新的生命。

网易家居：现代人对居住空间包括装修风格的要求发生了变化，基于这样的变化我们有什么创新设计？

必美地板谭天谦：现在的消费者家里面一定要有一个可以传达情绪的空间，与传统的黑白灰调不同，这个空间需要呈现出带有情感和温暖的色彩氛围。颜色可以成为传递情感和生活态度的重要媒介，好比普拉达、蒂芙尼今年表达的颜色是绿色，而爱马仕以橙色来表达对生活的热爱。

我们今年为什么会选择蓝色、绿色和红色？我们经过深思熟虑，在顺应整个世界流行色彩趋势的基础上，致力于呈现出独特而富有表现力的色调。

而且这种色彩的运用得到了整个设计师群体的认可，他们愿意将这些色彩融入到他们的作品中，为客户传递情感价值，使家庭空间变成一个富有温度和独特个性的场所。

网易家居：我们了解到必美一直贯彻墙地一体化，如今获得了怎样的成果？

必美地板谭天谦：必美的墙地一体化工作在十年前就已经成功开展了。我们这里展示的地板是意大利三位建筑设计师之一马可·皮瓦的设计作品。这些产品不仅可以用作地板，还可以放置在墙面上，成为护墙板和背景墙，可见地墙一体化在以往的架构中已经得到了成功的应用。

今年，我们进行了新的战略补充，就是在广州的罗浮宫开设了一个高端定制店面——菲列德罗的旗舰店。同时，我们本次在中欧高端奢侈品定制论坛上展示马可·皮瓦先生为广州最贵的楼盘之一——汇悦台设计的几个项目案例产品，同期我们进行了菲列德罗旗舰店的开业仪式。

因此，我们将在必美的战略金字塔中增加一个奢侈品定制的战略，包括墙地一体化、家具和高端定制，为客户提供更为综合和个性化的解决方案。

网易家居：菲列德罗的奢定战略定位，能否详细展开？

谭天谦：菲列德罗以前是打造教堂木材的。在欧洲，教堂对木材的使用有着极高的要求，不能使用钉子，也不能使用化学胶水，因为钉子会生锈，化学胶水也会老化。为了使这些建筑能够经受数百年甚至更长时间的考验，菲列德罗采用了中国的榫卯结构来满足这些教堂的装修需求，由此这一木材应用传统延续至今，可见菲列德罗在家具设计上一直追求顶尖工艺。

菲列德罗从最开始的为教堂提供木材，到后来逐渐开始为欧洲的名人、包括特朗普在内的个人、歌星和运动员提供服务。这些名人开始在家中使用必美菲列德罗的产品，包括阿特·布鲁托等系列产品进行家庭装修和定制，后逐渐延伸到地板领域。

现在我们在中国呈现的高定地板，源于意大利历史久远且经典的设计，同时融入了菲列德罗、马可·皮瓦先生的设计，以及融合了符合现代消费者喜好。因此，这个店面能给消费者带来非常丰富多元的体验。

网易家居：必美在米兰也有参展，这次参加了广州设计周，两边展出的产品有何不同？

谭天谦：会不一样。米兰展览更多的焦点放在系统设计上，强调对情绪和高级感的传达。相比之下，广州设计周更加注重用户体验，设计师更关注材料在家居环境中的实际使用价值，所以两者呈现出截然不同的展示模式。但是未来的设计周会更多融合米兰展上的设计理念，同时增加国内特色，创造出更具创新性和实用性的设计。值得一提的是，明年的米兰展上我们会做更多的变化，为观众带来更为丰富多彩的视觉和体验，敬请期待。

网易家居：经历了三年疫情后，经济逐渐复苏和回暖，对国内市场的开拓有何规划？    

谭天谦：在当前中国经济形势下，必美在中国有超过三百个经销商，覆盖一、二、三线城市，拥有六百多家门店，具有二十七年的运营历史。对于渠道的把握何服务能力的标准，都已经达到了国内领先水平。

接下来，必美计划在运营上进行优化和升级。在产品上，由于目前有些地方的品类还是处于中低端，我们计划打造高端化产品。此外，我们店面还将计划涉足高端定制领域，提升产品力和竞争力。在渠道上，必美计划通过明年的米兰游学、参与米兰理工的研学班，以及在国内组织的设计师沙龙等活动，陆续为经销商进行国内赋能。这些都将有助于将国际先进的设计理念和技术带回国内，推动必美在中国市场的进一步发展。