齐聚晋江梧林 共论艺术复兴中的文旅目的地发展路径

齐聚晋江梧林，共论艺术复兴中的文旅目的地发展路径

摘要：第二届文旅远见城市风格论坛启幕！

12月15日，由「TOUR MEET途覓」联合人文度假品牌「青普TSINGPU」、文旅酒店业权威媒体平台「空间秘探」，共同打造以“生生不息”为主题的艺术论坛在青普·梧林传统村落开幕。来自地方政府、地方文旅平台、文旅专业机构以及多位设计先锋及酒店大咖，在本届文旅远见风格论坛共话文旅商业的文化高级塑造及“个性”表达，期待通过对文旅行业现状的剖析，为文旅目的地的发展提供更多新思路。

消费需求的提升促使文化需求正在发生新的变化，从商品买卖到体验孤品诞生，从单向输出到双向互动，文化消费的融合也促进了文旅产业在时代浪潮的洗礼中，不断地成长与迭代。与此同时，旅游目的地也在不断地成长与发展，不再拘泥于景区，辐射范围更广，可以是一个社区，也可以是一个城市。从资源开发到产品打造，到产业发展，再到目的地构建，区域旅游发展基本遵循了这一规律。

在文旅融合发展大势下，大量传统旅游目的地转型升级是迫切又必需。在促进文旅融合、转型发展过程中，还需要躬身入局，加强全地域布局，全领域融合全要素配套，构建围绕产业、城市、人文的主客共享文旅空间。晋江市旅游事业发展中心主任 施清凉在会上谈到，晋江不缺资源但缺整合链条、缺要素，正是对其深厚的历史底蕴、独特的建筑风格和丰富的文化内涵的开发利用，才有了晋江翻天覆地的变化。

基于对文体旅游发展新格局、营造主客共享文旅空间的探索，晋江市政府、晋江文旅集团与青普文旅联合打造的梧林传统村落重焕新生。梧林传统村落总规划范围1494亩，保护利用区155亩，核心保护利用区域分布132多栋近代华侨建筑，是晋江市秉承“固态保护、活态传承、业态提升”的理念，全力打造的福建文旅新地标。可以说，梧林传统村落已经脱离“酒店”的定义，更是一个一站式旅游目的地，是城市的窗口。

关于这一点，青普文旅集团副总裁 宫琳娜在主题分享中谈到，青普在全国在营12家酒店，同时含括2家乡村文化度假目的地，都是在国内的世界遗产地。青普是一个空间的概念，通过介入传统目的地，每一家青普承载的是一个当地文化体验的窗口，是当地的文化体验中心，也是乡村振兴的建设者，其产品都是基于政企合作社区共建的模型而开发，服务当地社区和城市，同时服务于消费者，成为青普的业态逻辑。而梧林传统村落重焕新生，不仅仅是对传统建筑的有形的遗产的保护性的开发设计，也是对在地传统文化这一非物质文化遗产的开发利用。

当前体验经济时代，体验的个性化是体验经济的灵魂，以体验为导向的设计、生产、营销和服务，将是体验经济时代文旅融合的突破点。针对文旅目的地设计发展史，以及未来的潮向，由中央美术学院建筑学院教授、三文建筑/何崴工作室创始人 何崴 ，WJ STUDIO 万境设计创始人/设计总监 胡之乐，以及网易设计执行主编、中国建筑文化研究会理事 张金燕，三位设计行业大咖进行了高端圆桌讨论。

建筑是人类情感的载体，早期的建筑设计是解决的是功能性问题，而当下已经变成一个社会学问题，包括历史问题、文化问题等。当建筑成为文旅目的地中的核心组成部分，其“使命”就是让人们的某种生活、某种情感和空间发生关联，尽可能的把人留下来。随着艺术与生活的距离逐渐缩小，单纯的建筑早已不能满足人们的需求，向“艺术”的靠拢，成为市场的一种本能选择。其中，尤以文旅产业与艺术的融合最为广泛、深刻，越来越多紧密结合文化艺术精神的商业体及目的地的出圈，也在彰显着艺术设计对于商业的赋能。

同时，艺术不是一成不变，而是一种表达方式，帮助实现美学表现及文化精神传递，同时帮助品牌传递基因魅力，从而反哺品牌文化及身份体现。艺术在时代审美中不断重塑、焕新、丰盈，与区域、建筑、文化合力产生的情绪价值，就是生生不息的力量，这也是本次论坛主题“生生不息”的出处和冀望。在当今时代语境下，艺术各门类之间的界限逐渐走向消弭，多种艺术样态杂糅成为当代艺术发展的显著特征，艺术成为物质和文化转变之中的生产力因素，艺术的“文艺复兴”早已在各个领域兴起。

落到文旅住宿业态来看，艺术如何更好赋能酒店商业这个问题仍需仔细思考和探索。会上，温德姆酒店集团大中华区首席发展官 王磊 ，丽世集团亚太区项目开发高级副总裁 邱良 ，洲际酒店集团大中华区发展副总裁 张静兴，晋江文旅集团党委副书记、总经理 柯惠玲 ，以及空间秘探创始人ceo\亚洲旅宿大数据研究院中国区负责人 高松元进行了高端圆桌：《艺术复兴中的文旅远见》的研讨。

艺术设计在空间中的运用，是人们对美好生活追求的本质，为人们提供情绪价值，也是盘活资产的重要手段，彰显了品牌商业价值和核心竞争力，与住宿品牌是相辅相成的关系。但艺术为品牌提供正向价值的前提，一定是基于客群的消费心理和需求进行的，脱离商业土壤的艺术设计一定是死板的，不长久的。香港MINDESIGN CREATIONS LIMITED创意总监 李国华，在《创意设计如何赋能文旅产品个性化表达》主题分享中也通过案例，表达了“艺术设计正是基于人们个性化需求而生，以商业为土壤而生长，才是鲜活的。”这一观点。

在“生生不息”这一主题下，本届城市风格论坛还接入艺术及本地生活单元，呈现出一座城市多面向的文旅畅想。梧林2023椰影音乐节以「世界与故乡」为主题，将呈现“千岛·徜徉”、“乡恋·远方”、“故乡即世界”三个不同单元的音乐旅程，形式上也实验性地加入了音乐徒步，带来一场融合东南亚及南音的音乐盛宴。