把品质这件事情化为场景，用“较真”来讲故事
回望2023年的品牌营销战场，“卷”成为各行各业的主旋律，家居行业更甚。随着国内经济的持续回暖，国家不断刺激和释放消费潜力，推动建材家居产业需求持续增加。近几年来，家居建材类品牌的建设逐步向大众消费品“靠近”,90后及95后消费人群快速入场家装市场，Z世代成为主导力量，如何以品牌之力在这新一代消费者的心中占据一席之地？作为卫浴行业品牌营销的领跑者，恒洁在2023年再次迎来了品牌升级，推出全新品牌主张“选品质，就是选生活”，并携手实力派演员宋佳作为品牌代言人，以专业实力诠释品牌新主张，打造品质生活方式品牌。
日前，第七届金匠奖获奖榜单官宣，恒洁卫浴凭借其年度品牌升级案例在众多竞争者中脱颖而出，一举夺得2023年金匠奖年度品牌升级金奖、年度品牌生态建设银奖两项荣誉。
金匠奖，由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办，CMO Club承办，旨在提升CMO价值，发掘独具匠心的案例、公司、平台，意在打造营销界工匠精神的营销奖项。本届金匠奖吸引了众多优秀案例的参与，经过严格筛选，最终有250+个营销案例脱颖而出。这些案例涵盖了品牌方、服务商、媒体专家和营销技术等领域的翘楚之作，展现了营销行业的创新和匠心。
之所以能在2023年品牌升级上收获一致好评，得益于恒洁对于当下人群品质生活态度的精准挖掘。在策略端，拆解品质和生活的关系，将品牌特色凝聚成强有力的品牌态度；在创意端，结合品牌调性，找到情感共鸣点，向消费者输出品牌理念。
较真态度贯穿品牌营销全程：携手宋佳传递较真态度，引发Z世代消费共鸣
"较真"是一种人生态度。在一次次较真的背后，蕴藏的是对高标准的追求和对品质生活的坚守。做人如此，做品牌也是一样。恒洁凭借专业极致的精神，在每一次较真中精益求精，开拓出一条品牌向上之路，这与当下消费者对品质生活有坚定的标准、不妥协的态度和价值观不谋而合。
耐消品的代言营销与快消品最大的不同，在于快消品普遍倾向于“最火”的流量合作，但是耐消品品牌往往要找到最合适、最能体现品牌气质的合作对象。恒洁本次选择了与品牌内在价值完美契合、兼具专业实力与大众认知度的国民影后宋佳作为品牌代言人，并出演品牌态度大片，从宋佳自身工作、生活出发，展现她对品质的不懈追求，并以有质感的方式将品牌理念传达给了消费者。
恒洁品牌TVC则以三组核心消费人群的不同生活状态切入，展现不同家庭品质卫浴空间下的美好生活场景，完美契合“选品质，就是选生活”的全新品牌主张，同时配合多平台媒介投放方式，将恒洁的品质生活感深植于更多人心中。
二、打造富有创意和传播力的品牌发布会：较真、品质、人居空间成为关键词
6月6日，恒洁以#较真品质 认真生活#为主题，开启一场打破常规的品牌升级暨新品发布会。以引领行业的前沿智能新品、宋佳理想卫浴空间的推出、大咖云集灵思碰撞的论坛分享为观众们带来了一场别开生面的发布会。不仅将“品质生活”的理念深入每一个环节，更让每一位与会者沉浸式感受到恒洁产品为消费者创造的品质美好生活的又一次进阶。
恒洁邀请双料影后宋佳、财经作家吴晓波、设计大咖孟也组成 “恒洁品牌主张代言天团”，借不同领域大咖对不同圈层消费者的影响加持，实现品牌主张的破圈层传播，兼顾B端C端，实现品牌理念的全领域触达。
三、落到产品实处的较真诠释：紧扣产品核心技术，将较真品质深入人心
在重点智能卫浴产品R9的推广营销中，恒洁围绕“没什么了不起，只不过更较真”主题，邀请顶尖舞者李响，通过高难度的专业舞蹈演绎智能R9的较真科技，把恒洁专业、品质的产品传递到消费者面前。
同时联合国内科普知识平台—知乎打造“R9较真实验室”，通过与知识大咖博主共创一系列趣味实验：“智能马桶也能AI作画”、“连猫主子都超爱的烘干神器”、“能演奏交响乐的智能马桶”等，将复杂的产品技术参数深入浅出地转化为智能R9核心功能的介绍，打造恒洁智能R9“3D随心洗”的功能记忆点。
此次恒洁卫浴年度品牌升级案例在市场上取得了引人注目的成绩。全网品牌曝光量超过了7亿，家居卫浴行业全年微博声量第一，微信指数提升10倍，在知乎平台上，品类SOV第一，进一步扩大了品牌的影响力，恒洁品质标签得到了明显的占位。此外，恒洁卫浴还在口碑平台、设计师渠道等进行深耕，实现资源整合和品牌影响力的互补，这些合作不仅提升了品牌的曝光度，同时增强了消费者对品牌的认同感。
品牌营销从不是自嗨，而是深入人群的情感与理念的触达。在恒洁本轮品牌升级营销中，其目标是成为真正贴近消费者的品质生活方式品牌，这意味着恒洁要与主流消费群体加深场景体验链接，建立价值与情感共鸣。恒洁所提供的将不只是产品的档次感，而是将品质融入消费者的生活体验，为主流消费人群带来品质卫浴空间解决方案的灵感及体验。恒洁2023年品牌升级战场上的经典案例，为其未来品牌发展奠定了坚实的基础，也为行业营销提供了一个新的范例参考。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
