林氏家居以时尚场景解锁出行新体验 落地上海浦东国际机场

春节临近,林氏家居在上海浦东国际机场,围绕“有事年后再说”主题,于1月24日至1月26日在机场T2航站楼推出新年线下活动,为过往旅客提供时尚空间的场景体验。品牌旨在拉近与年轻消费者距离,精准对接核心用户展现品牌的时尚调性及对美好生活方式的洞察能力。

值得一提的是,此波线下场景营销主要承载了林氏家居CNY(意为“中国新年”)营销项目的线下场景。除了新年线下活动,“有事年后再说”林氏家居CNY营销项目还通过创新跨界以及资源互动等一系列创意行为,拉通全域渠道的营销活动。这也是双方继2023年9月落地“绿洲候机室”后的又一重大举措,再创时尚创意营销方式,拉升了大众对林氏家居的时尚品牌认知。

“嘴替”式营销精准瞄准年轻用户

一场营销活动的成功,首先需理清楚品牌要“对谁说”、“在哪说”以及“说什么”。对林氏家居来说,活动的核心逻辑正是通过一句“有事年后再说”,以年轻人“嘴替”的身份,替年轻人倾诉出假期工作的辛酸与无奈;而关于“在哪说”,林氏家居则是巧妙的将地点选择在机场,且活动时间的选定也紧密贴合春运期。

在上海浦东国际机场内,随处可见的祥云、龙腾等元素为旅客营造浓厚的春节氛围,而林氏家居在机场刷屏的“有事年后再说”,更是道出归乡人最真实的心声。林氏家居通过一场机场线下活动,精确瞄准目标群体,直击痛点,引发更广泛的社会共鸣。

围绕“说什么”,时尚家居品牌林氏家居以“有事年后再说,新年就要躺赢”的主题在机场打造了三大时尚家居体验空间。三大空间相互咬合贯穿,错落有致,通过对“怎么坐都可椅”在不同情境的时尚展示,为机场往来旅客提供身临其境的产品体验。

不同空间分别配备了不同模式的“怎么坐都可椅”:在桥下春波色空间内,可以体验沙发的游戏模式;坐上拥有潘通流行色“杏黄色”的“怎么坐都可椅”,可在空间里体验追剧模式;套上“怎么坐都很暖”沙发套后,在软糯毛绒触感的拥抱下直接开启睡眠模式……呈现“怎么坐都可椅”的多元应用场景。通过舒适的家居空间体验,用户感受当下生活,“有事年后再说”。

“怎么坐都可椅”既能满足用户多元场景下的舒适需求,又能让用户享受到“躺平”的乐趣。同时其外观简约,设计独特,迎合了现代年轻人对简约、时尚的追求,深受消费者的喜爱。而在林氏家居的“有事年后再说”主题空间内,林氏家居旗下新品“怪兽沙发”也首次公开亮相,产品融合进可爱的怪兽元素与轻盈蓬松的兔绒材质结合在一起,充满趣味的设计能为林氏家居的年轻用户和家庭用户带来独特而温馨的家居体验,而消费者也可同步上线抖音林氏家居官方旗舰店直接购买。

时尚优质产品力以及福利满满的趣味互动加持下,活动吸引了许多候机旅客走进了林氏家居主题空间打卡体验,或坐,或躺,或“瘫”,年轻人在这里不断体验沙发休闲新姿势。为增添春节节日气氛,现场空间墙还设置了“好运符”翻转区,内藏刮刮卡,参与的用户有机会赢取林氏家居“家有喜‘室’”新春礼盒。而不少旅客也在体验的间隙拍照打卡,分享社交媒体,形成口口相传的节日效果。

“有事年后再说”打响节前营销组合战

在家居行业,林氏家居向来以敏锐洞察年轻人生活方式闻名,且能迅速将用户理解在品牌营销及产品上落地。本次林氏家居 “有事年后再说”营销项目,也只是品牌春节期间的系列组合营销的玩法之一。用年轻人喜闻乐见的语言,策划趣玩事件配合品牌营销,是林氏家居屡试不爽的法宝。

当前正逢春节前最后一波大促“年货节”的活动节点,林氏家居线上线下福利齐发,打出新零售营销组合拳。比如,林氏家居在抖音平台借势渠道热度,推出抖音专属产品“怪兽沙发”及新品钢琴键儿童床;同时在1月17日至25日,林氏家居在抖音直播间上线航空主题直播专场,提供买家具抽全国航空随心飞套票等福利;除了线上渠道的大招迭出,林氏家居新零售在线下门店的“现货年欢会”大促活动也热闹上演。1月8日至1月31日期间,林氏家居承诺“7天闪发”,用户够买指定新品,可以享受7天内发货服务,让“现货年前到家”。这也是其“有事年后再说”价值主张的再次表达——让消费者年前置办好家具,舒适安心过年,其它事可以年后再说。

以品牌态度彰显生活方式,以趣玩事件配合品牌营销,线上线下全渠道联动引流,林氏家居这一波年前营销组合拳打得“柔顺丝滑”,相得益彰,展现了其占据行业龙头地位的新零售标杆能力,更是其多年深耕时尚家居品牌定位的成果。

深化时尚品牌调性

一直以来,林氏家居都是时尚家居品牌的践行者和示范者。林氏家居通过全品类、全风格、全场景产品布局,满足用户对家居生活的独特喜好和个性化需求。2023年,林氏家居在完成品牌升级一周年之际,其跨界时尚的营销案例更是屡见奇效。比如,一波“国潮真可椅”吸引多位国风达人轮番传播;还曾携手朱敬一等艺术家,共创共鸣“新故事”,诠释了新世代的家居时尚;再如与时尚博主黎贝卡等人合作,将时尚元素融入到品牌的营销活动中,不断挖掘品牌营销新玩法,进一步提升了品牌的时尚感,做更有态度的时尚家居品牌。

本次以“有事年后再说”为主题的林氏家居CNY营销活动作为企业2024年品牌营销事件的开篇之作,不仅是其进一步拓展时尚态度、挖掘兴趣与生活的碰撞、为美好生活发声的重要举措,更确立了品牌继续深耕时尚的决心。今年,林氏家居将通过系列活动,持续输出“林氏家居=时尚家居”的品牌心智,加深消费者对品牌时尚、多元、舒适调性的认知,更鲜明的品牌定位和系列营销事件,持续引领家居行业的时尚潮流。