据商务部数据显示，2023年全国规模以上建材家居卖场累计销售额为15505.39亿元，同比上涨33.54%。穿透理性的数据，家居人的感受可能更多是“数据不差，体感不好”。这主要源于过去一年家居市场变革与冲突不断，内卷加剧，很多企业在不确定性中“内耗”严重，业绩增长不尽如人意。
一方面是水大鱼大的广阔市场前景，一方面是步履维艰的企业经营，面对充满动荡与不确定性的行业新周期，企业应该如何“到中流击水”，乘势而上呢？在笔者看来，应该分四步走，即“定方向”“聚合力”“拓市场”“扩声量”。
定方向：读懂云谲波诡的市场趋势
过去三年，受宏观经济形势和上游房地产市场动荡的影响，家居行业步入充满动荡与不确定性的新周期。新形势下，家居行业竞争日趋激烈，整合和洗牌加速进行。同时，商业模式的创新迭代和产业链融合发展也在不断加速。2023年以来，伴随着一系列利好政策的持续推进，家居市场消费回暖，低碳环保、设计驱动、一站式购齐等新消费趋势兴起，整家定制、高定整装、智能家居等新模式也在行业新周期中崭露头角。
面对瞬息万变的市场趋势，作为指引行业发展的风向标和助推器，CIDE北京定制家居门业展也在不断优化迭代，以更全面的产品品类、更前沿的设计趋势、更精准的渠道建设、更优质的展会服务，持续助推行业发展。
在即将开幕的第21届中国国际门业展览会暨第9届中国国际集成定制家居展览会（简称“CIDE 2024北京定制家居门业展”）中，主办方通过对消费市场的深入调研和行业趋势的精准把握，确立“赋能家居新业态，释放行业新动能”的主题，通过六大品类、八大主题全景式展示定制家居发展新趋势、新理念、新商机。
与往届相比，本届展会更加注重家居企业的高质量发展和低碳环保理念。在展馆设计中，不仅设置门墙柜定制品牌馆，更是将高定整装品类独立设馆，助力家居企业向高质量发展转型。此外，本届展会还将携手权威行业协会，以“高质量发展”“双碳战略”为切入点，与行业同仁现场交流探讨，引领行业发展风向。
聚合力：一站式跑通定制家居全产业链
随着梦天等头部企业转型门墙柜一体化定制战略的成功，“从门业转型定制家居”已经成为行业的大势所趋。但是企业战略方向的大转弯从来不是易事，从门业转型定制家居，不仅要克服品类拓展的难题，更要面对品类拓展后繁杂陌生的上下游供应链。而如何快速跑通定制家居全产业链也成为企业的当务之急。
作为与行业共生长的展会，CIDE北京定制家居门业展凭借深厚的行业积累和前瞻性布局，集合多方力量，打造出以定制家居为核心，专、精、特、新展现定制家居全产业链上下游的高价值平台，赋能行业转型。
据了解，CIDE 2024北京定制家居门业展秉承多元发展的理念洞察客户需求，积极链动生产供应商、家居市场、装饰/装修公司、设计机构、行业协会与主流家居媒体多方资源不断推动行业转型升级，通过展会平台、同期系列高端活动促进定制、整装、门墙柜产业链等定制家居资源的全面跨界融合，将构建集产品创新、技术创新、设计创新、服务创新、理念创新于一体多元发展的高价值商贸服务平台。
借助展会平台，抹平信息差和资源门槛，对于资源能力有限的门企来说，绝对是一条“速通”定制家居的终南捷径。
拓市场：以展会为抓手破冰新市场
近年来，虽然唱衰行业的声音屡见不鲜，但是不论从宏观政策层面，还是行业大数据层面，家居消费的上扬趋势都已经是“小荷才露尖尖角”。展望2024年，家居行业极大可能迎来政策落地见效的“收获年”。
前景明朗的2024年开年，将是各大企业招商换商的关键时期。作为企业招商最重要的渠道，如何选择用好展会平台将是企业新一年的第一场大考。
招商永远是企业选择家居展会的第一要素，而参展观众数量和质量则是企业招商情况的重要保障。作为中国定制家居行业开年大展，CIDE北京定制家居门业展20多年来立足首都深耕北方区域，辐射全国，在北方市场具有不可替代的口碑和号召力。据CIDE 2023年数据显示，作为B2B展会核心引力的专业观众占比高达98%。根据展会现场观众调研数据分析，86%的观众对参观本届展会的整体效果表示满意，84%的观众愿意将展会推荐给相关同事及朋友。根据目前的参展申请和邀约情况预计，今年参展的专业观众预计达到14万人次。
此外，地域性也是企业选择家居展会的重要考量标准，家居展会的观众吸引力往往以举办地为圆心向外辐射，距离越远吸引力越低。比如CIDE北京定制家居门业展的观众来源就集中于华北区域，据CIDE 2023年数据显示，来源于华北地区的观众占比高达50.27%。对于家居企业来说，必须根据自己对市场开拓的需求来规划参展，力求有的放矢。
对于有志于在2024年再创辉煌的企业来说，CIDE北京定制家居门业展绝对是拓展北方市场的必选项。
扩声量：借力展会舞台强势出圈
展会是招商抢商的战场，也是企业展示风采的秀场。从展馆设计到产品展示，从品牌形象到发展理念，在展会的舞台上，企业将进行全方位、多角度的竞争比拼。对于在这场大秀中脱颖而出的企业，势必也将收获更多经销商的青睐。
在即将开幕的CIDE北京定制家居门业展中，主办方精心设置了六大品类、十余项活动。其中既有与权威行业机构合作，围绕品质强国&高质量发展/双碳战略等共同举办行业引领性的活动；又有联合设计行业资深机构推出主题类设计师行业活动；还有聚焦“互联网营销/渠道拓展”等热点话题干货分享的专业交流学习活动。
为企业搭台唱戏是家居展会的使命和宗旨，通过丰富多样的活动设置，CIDE北京定制家居门业展势必将为参展企业搭建起强交流、树品牌、展风采的广阔舞台。
总结：
从最早的门展到现在覆盖定制家居全产业链上下游的定制家居行业开年大展，二十余年来，CIDE北京定制家居门业展一直在用变革与创新，充实着“行业发展的风向标和助推器”的美誉。通过对家居市场的深度调研与消费群体的精准洞察，CIDE北京定制家居门业展指引着家居企业从产品、技术、营销到供应链等多维度的创新摸索。它的每一次创新实践，无不是在与整个行业共振，并以此探索新的发展方向。
3月13日-16日，CIDE 2024北京定制家居门业展又将盛大启幕，届时将会行业带来怎样的精彩，让我们拭目以待！
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
