苏炳添最强的地方，不是跑步

苏炳添，人称“苏神”“亚洲飞人”，2021年8月1日，在东京奥运会男子100米半决赛中以9.83秒刷新亚洲纪录，成为了首位晋级奥运会男子百米决赛的中国运动员[1]。

那个夏天，苏炳添这个名字成为了“热血”的代名词。而彼时的苏炳添其实已经32岁了，在短跑这条路上，他已经跑了14年了。

可怕的是，他还在继续突破自我。但苏炳添身上最强的，真的不是跑步。

苏炳添，高标准的代名词

要知道，苏炳添今年已经34岁了。一份针对2012年夏季奥运会各运动项目的巅峰表现年龄的研究发现，短跑运动员的最佳表现出现在25.3-26.7岁之间[2]。

其他研究也表明，对于短跑这种需要爆发力的项目来说，少有运动员在30岁之后还能跑出巅峰水平[3]。由于训练方式的问题，中国短跑运动员的职业生涯也许更短暂，但苏炳添打破了大众认知中的“运动员黄金期”。

这太像一个逆袭的爽文故事了，但事实是，在苏炳添的短跑世界里，“是否要退役”也是一个反复出现的问题，失败、伤病、瓶颈，是运动生涯里难以避开的难关。

运动员很可能会因为伤病影响竞技状态和表现，甚至被迫提前终止职业生涯 / 图虫创意

2013年准备突破10秒大关却因抢跑被罚出局，2014年开始换脚重构“训练系统”，2019年严重的腰伤让他进入了漫长的沉寂期......[4]苏炳添能够一次次直面困境突破自我，并不只是在于他勤奋自律，更为重要的是他身上那种面对任何挑战都用始终如一的“冠军标准”要求自己，最终成就了“冠军实力”。

对于一个不常看田径比赛的人来说，也许你根本不知道30岁之前“籍籍无名”的苏炳添。同样，对没关注过家居行业的人来说，虽然可能听说过志邦家居的名字，但一定不知道它在业界到底是多么强大的存在。

在“冷门”的家居行业里，志邦家居能够做到把名气打出去，并且打造了业界罕见的品牌IP文化，其实，它用26年的积累，早就做到了业界TOP3，拥有了绝对的“冠军实力”。

印象中家居品牌通常显得沉稳持中，但有趣的是，志邦家居这次邀请苏炳添参加“男人恋家节”，并且从一个新的角度去挖掘苏炳添身上隐藏的另一面。

冠军的另一面，恋家

苏炳添冠军之路的故事显得很“乏味”，因为他极度自律，始终用高标准要求自己的生活和训练方式，严格得如同机械表。如此“简单”的苏炳添身上却又有一个令人无法忽视的闪光点——恋家。

恋家，是男人最被忽略的美德。恋家的本质是爱家，即便工作繁忙，也愿意花时间在家庭细节上努力，为家人提供更好的生活。

但显而易见，女性承担了更多的家庭琐事。2020年纽约时报的数据显示，中国男性每天在家里的无偿劳动时间约1.5小时/天，而女性约3.95小时/天[5]。这种“古典”式家务分配模式其实早就受到了挑战，并且暴露出很多问题。漠视的丈夫和疲惫的妻子之间看上去相安无事，但矛盾和积怨总会在某一刻集中爆发。

夫妻矛盾常常是由于家务分配模式的不合理引发的 / 视觉中国

其实，一个恋家爱家的男人，就能改变这种家庭局面。

一份研究对2867名中国男性展开了11年的随访，发现男性全因死亡率与繁重家务劳动风险呈负相关，重型家务更是能明显降低全因死亡率和癌症死亡率[6]。也就是说，多做家务的男性可能活得更久。

事实上，常做家务的男生其实更快乐。你想象一下，当妻子累了一天下班还要下厨做饭，愤怒一触即发，如果这个时候丈夫主动承担了下厨的重任，妻子的负担减轻了，丈夫的情绪价值也拉满了。

宠妻，从来不是懦弱的表现。在志邦2021年的短片《菜系男人》中，男人就像地方菜，各有各的宠妻品味，网友们也觉得有趣，纷纷参与到这场宠妻行为大赏中来。可见，宠妻恰恰是一种家庭幸福的底气。

恋家背后，是爱意

其实，志邦每一年都在玩转“男人恋家”这件事。

为什么家务就天然地落到女人身上？为什么厨房的事也属于女人呢？带着这样的疑问出发，从2017年志邦就开始以“男人下厨节”为名，在忙碌的生活中，唤醒男人的爱家之心，呼吁更多人用“下厨”这一具体行动来表达对妻子对家庭浓浓的爱意。女孩子不该被定义，男人也应该下厨房。这是企业践行“实现人们对家的美好想象”理念的行动之一。

“男人下厨”是一种积极的文化趋势，可以通过这种方式表达对家人的爱和关怀，加强家庭成员之间的联系 / 视觉中国

2017年邀请陈小春拍了一部微电影，将厨房变成了“男人的新江湖”，厨房不仅仅是琐碎，更是值得为之奋斗的新江湖。2019年和2020年，周杰伦成为代言人，掀起男人下厨的潮流，把爱献给生命中重要的女人，更携手郎平，致敬伟大的女性，将小爱化为大爱。2023年邀请49岁的苏有朋对话19岁的苏有朋，探寻时光里的爱意，呼吁男人下厨，恋家爱家。

过去的7年，“男人下厨节”每一年都有新玩法，充分洞察两性关系的变化，在三八妇女节之际给大家提供有趣又有内涵的美好祝愿。没人想过要在家居这个看上去十分“接地气”的行业里做IP，但志邦一做就是七年，这是极为罕见的。回首这七年，坚持做IP这件事，除了带来了更强的“吸金能力”，还赋予了品牌更丰富且长久的生命力，增加了品牌的人文厚度。

第八年，“男人下厨节”这个IP也将全面升级为“男人恋家节”。男人下厨的本质就是爱家，这次全面升级是对原本IP的内涵提升，也更加明确地展现出品牌核心。

过去七年，志邦邀请的都是大众心中的“优质男人”来做活动发起人，这次直接跨界邀请了“亚洲飞人”苏炳添，这也透露出企业发展更大的愿景。

志邦家居连续八年对“男人恋家节”的成功策划是品牌内涵和美好愿景的完美展现

苏炳添跑出9秒83的成绩，这是他的“冠军标准”，而志邦无论在家居品质还是环保抗菌方面都有着极高的标准，这是打造健康整家的“冠军标准”。同时，和苏炳添所要求的一样，志邦家居拥有一站式定制整家的“冠军实力”，提供随心搭配整家服务的“冠军组合”，最终实现完美融合整家的“冠军美学”。

长期主义，当代稀缺品

无论是苏炳添十几年如一日的高标准训练，还是一个男人对家庭细水长流的爱意，都证明了长期主义是通向美好的必由之路，同样，这个时代最缺的恰恰也是这种长期主义的精神。

企业发展更是如此。志邦起步于1998年合肥志邦厨柜厂，着实是个名不见经传的小店，但是到2017年它成功上市，2019年，跻身九大定制企业营收利润增速前三。凭借强大的供应链能力、智能制造技术，目前，海外业务已进入全球几十个国家和地区，全球门店也近5000+。

应时而变，顺势而为，抓住每一次转变的机遇，志邦从橱柜定制转型为整家定制，企业始终把“理解消费者”放在长期战略上。“懂生活”，才是理解消费者的关键。

懂得消费者的对美好生活实际需求是家装企业制定战略时需要考虑的因素 / 视觉中国

装修过的人都知道，这是一个“渡劫”的过程。无论是自己DIY还是交给一般的装修公司，根本难以达到你心中的高标准。豆瓣小组“家居装修研修班”聚集了20多万人学习交流装修经验。在这个小组里，甚至还有个“翻车现场”专栏，分列了柜子、瓷砖、墙面、家具等各个专项的问题[7]。

其实，针对这些问题，志邦家居早就给出了答案。提供高品质的整家定制整体解决方案，通过一站购齐，整合全空间7大品类，提供从整体厨房、整体卫浴、全屋定制、软体家具、室内门墙、定制门窗、生活电器的全方位家居产品，为客户提供了丰富的选择。

并且对环保、抗菌等方面有着极高要求。将“健康环保”的理念融入产品研发、生产之中，使用高纯安芯板是超ENF级环保板材，可以保护消费者尽可能免受甲醛干扰，全新一代抗菌健康厨房，从抗菌板材、抗菌台面、抗菌拉手、抗菌配件解决厨房细菌滋生难题。这样的“冠军标准”，才能为家人提供更健康的整家环境。

志邦家居高品质的定制方案和“健康环保”的开发理念能够满足消费者对整家环境的各种需求

即使你无法从专业的角度看懂苏炳添的比赛，你依然会为高清镜头下他极致的速度与力量所震撼，这是高标准的长久训练所带来的协调之美。同样的，当你真的去装修一个房子才会发现，决定最后风格呈现的，其实是审美。

通过整家全案设计，打破传统，带来整家空间风格的统一之美。这种整体风格的一体感，其实是许多企业难以实现的。

作为运动员，苏炳添在赛场上通过调整步频、跑姿、速度灵活应对各种状况，作为一个父亲，苏炳添在家居环境的选择上同样会考虑到孩子、老人、爱人的多种需求。二人小家、三口之家、三代同居，人生的不同阶段会对家居环境提出新的要求。志邦家居同样具备灵活适配的特点，通过整家随心选配，7选3任意搭配，可以满足不同家庭的不同需求，为家人实现理想整家。这种灵活性，正是对于客户需求的细致理解。

志邦家居满足了不同家庭对理想整家的不同需求，具备高度的适配度和灵活性

无论是26年对消费者的深刻洞察，还是连续8年打造品牌IP，真正支撑志邦走到今天的恰恰是这种“长期主义”。在如今这个人人谈“风口”的年代里，这一点难能可贵。当各行各业都在卷价格卷促销，志邦选择用心打磨自己，长期坚持高标准，以定制设计和服务为优势，为亿万家庭提供从厨房到整家的整体解决方案，实现人们对家的美好想象。

事实证明，这种长期主义带来的影响是巨大且深远的。当你开始做装修功课的时候，会发现，志邦家居会是你的优选，从产品到空间，以生活为尺度，提供给你的不止是高标准的整家定制，更是一种美好的生活理念。

懂生活，也是一个家居品牌与消费者最和谐的共鸣。

（来源：浪潮工作室）