当各式创意营销都逐步套路化，品牌要如何寻求有效的向上路径、完成形象与传播的高能跃迁？在今年年初将企业形象全面焕新的大王椰，又给大家整了个大的：近日，大王椰官宣联动航天CNSPACE。作为板材行业领军者，大王椰这次一举成为板材业内首家联动航天的品牌，不仅引发业内人士关注，更迅速引起广大群众用户热议：从板材到航天，要怎么做？
板材联名新“高”度？
大王椰与航天CNSPACE的双向奔赴
从“筑家”到“上天”，大王椰与航天携手合作，其间迈的步子不可谓不大，但仔细琢磨，却是两者无独有偶的理念印证。
大王椰创立二十余年来，始终以创新精神不断开拓板材行业的新版图，近年来更是屡屡跨界联动，持续在用户心智上拓宽品牌形象认知界限。正如当年大王椰同样是首家签约国家羽毛球队的板材品牌一样，敢想敢干，可谓一直是大王椰的品牌发展底色。
经年初品牌形象全面焕新后，大王椰秉承“大梦小家，品质为王”理念大步向前，以让无数“小家”都能实现健康美好的生活构想为品牌职责，这一点恰恰与我国航天事业是同频的。从自主起步研发到打破国外科技垄断，当年神舟五号的成功发射，成为多少国人一生难忘的记忆。再到“嫦娥”登月、“天宫”揽胜及各代发射器的更迭进化，航天事业也在发展中以高新技术赋能各行业科技升级，逐步反哺民生体验，成为大众可感可知的探讨话题，更成为国家强盛的印证。
因此大王椰联动航天，提出了“大梦小家，向上不止”的传播主题，既是两大领域内探索者、引领者的双向奔赴，更是品牌对中国航天意志的致敬。向上不止，源自敢于争先的勇气与品质过硬的底气，也唯有如此，才能不断突破旧的限制、追求更高的卓越，实现“大梦”筑“小家”的愿景，这也正是大王椰与航天之间的默契所在。
以“大梦”筑“小家”？
大王椰：以航天标准造新家
家是社会的最小单位，人们对于时代浪潮的感知，始终是在生活实景中完成的。从板材到航天，其中囊括着品牌对“大梦小家”的期许，更蕴含了“至极致远”的前景远眺。如果说航天建设是“从地而起、一飞冲天”的创造，那么大王椰就是“逐级完善、一门到顶”的进步之阶。
近期联动航天，大王椰更将在5月推出战略级柜门板新品，以“柜门板美学大师”之名，将航天级别标准贯彻到工艺之中，采用极低含水率实木芯材、感官艺术饰面、功能性科技PET膜等材质，结合多年来匠心研发的深厚品牌底蕴，以高质产品赋能拓进多维消费客群，为无数用户打造理想的家。
从采用航联双T聚合工艺、突破高度产生的重力影响，号称柜门变形“终结者”的实木TT门板；再到将高分子食品医用级材料应用于家居、实现抗热抗腐蚀的环保家具“完美主义者”PET柜门板等等，大王椰都从切实的民生需求出发，以纳须弥于芥子的“航天”胸怀，将品质上乘的材料工艺紧密融入消费者的日常体验中。
对于大王椰而言，“大梦”与“小家”是相辅相成的。蓬勃向上的社会由万物生长的无数小家构成，亿万里之外的航天同样与土地上的人们息息相关。因此大王椰乘势而上，在与航天合作的基础上广纳航天科技优势，打造独到的战略新品，正是出于“向上不止”的理念指引。联动航天既是品牌的一次大胆尝试，更是启航人居生活新场域的发令声。
“向上不止”的基石？
大王椰的品质美学远旅
国内现代家居自改革开放后发展的数十年里，各赛道强者乘时势大浪向前、各有起伏，至今唯有坚定向前、“向上不止”者，才能更进一步。
大王椰从扎根“小家”稳步向前，到如今冲破云霄一举出圈，看似“飞天”的一步，实则走了25年。从创业时的第一家店到如今遍布全国的3000+门店，再到完善数智供应链，逐层突破实现从单一门柜到大家居布局的转型升级，步步走在提质提新的轨道上，奠定了后来大王椰品质为王的品牌美学。
“大梦小家，向上不止”是大王椰在品质美学远旅上的全新洞察。携航天合作之势，洞见一项伟大事业的登堂之路；航天强国的队列，当初也起于一项技术的突破、一颗卫星的轨迹、一个太空舱的发射。从第25年，迈向下一个25年，大王椰为自己找了个新的起点：为了成就更高的愿景，就需向更高处寻求。本次联动航天CNSPACE，将成为大王椰发展历程中一个新的里程碑，也将成为其追求的品质美学尺度上的一个新标志。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
