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以品牌温度触达消费者,圣象发布大片致敬“在路上”的奋斗者

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回家,像是刻在中国人基因血脉里的信仰。回家,是一个让在外打拼的游子坚硬的内心瞬间变得柔软的词语。所谓“每逢佳节倍思亲”,节假日的到来,更赋予了“回家”这个词更温情的寓意。

五一假期将至,国内又将迎来一波归家热潮。在这个致敬每一位奋斗者的美好日子,圣象携手网易家居打造温情质感大片,通过实地探访圣象用户回乡改造老屋的故事,助力拼搏在外的奋斗者“老家焕家”。

影片一经上线,便引发众多共鸣。在触动众多身在异乡的奋斗者心弦的同时,进一步传达了圣象“用爱承载”的品牌理念。

温情大片首发,为用户缔造「心的归属」

对于每一位在路上奋斗者而言,家永远是心的归属。这是大多数国人心中的“共识”,也是圣象发起“老家焕心家”活动的核心原因。一直以来,圣象不仅在产品上持续打磨,致力于为消费者打造绿色人居生活空间,营造美好的家居生活体验,更在品牌价值观上始终与消费者站在一起。

影片的主人公来自福建建瓯,在上海打拼多年。在影片开头,他以娓娓道来的语气讲出了众多异乡游子对于故乡的心声:“在我心里,故乡始终是故乡,无论走多远,家才是我人生的来处。”

对于故乡有着深厚情结的他,为了让家人享受更好的生活,对家乡的老屋进行了全面的“焕新”。在老屋翻新的过程中,圣象为其提供了极具设计感的产品及专业细致的服务,给他留下了深刻的印象。

对我来说,无论走多远,家都承载着出发的力量。在影片主人公看来,家是他充电恢复能量的地方,亦是心之归属所向。圣象从地板开始,不仅在他打造理想家的过程中扮演着重要的角色,更在为万千消费者“用心焕心家”的路上持续耕耘,不断创新,从“造地板”到“造生活,”真正做到了为用户缔造“心的归属”。

圣象《“用心,让老家焕心家”--致敬奋斗者》温情大片的上线热播,一方面点燃了公众在节日节点对家的牵念;另一方面也让消费者对于圣象的品牌文化有了更为深刻的感知。

致敬奋斗者,圣象构筑家的生活美学

“地板焕新,才是心家”,这是圣象基于多年来对于消费者的深刻洞察所提出的口号。当前,家居焕新成为国人追求美好生活的重要方式。在新的市场环境下,我国逐步进入存量房时代,目前我国城镇住房总量接近300亿平方米;而随着世代更迭,受城市化提速、生育政策放开和医疗条件提升的影响,中国家庭的组成发生了非常大的变化。由此带来的用户需求的变化,也呈现在市场终端反馈上。

迅速膨胀的老房翻新需求及精装房渗透率提升,正在驱动家居行业的增长。如何进一步理解市场需求,从城镇到乡村,全方位满足消费者对于家的美好想象?圣象始终站在关注消费者视角,深度研究消费者审美及国际潮流趋势,致力于从前沿设计、文化、生活方式等诸多领域研发木地板乃至人居生活空间解决方案构筑家的生活美学。

在产品方面,圣象针对不同用户的不同需求,将科技创新与时代潮流趋势相结合,推出多种色彩、风格及功能性的木地板,让木作的天然之美更加真切、立体、实用。在营销方式上,圣象多年来持续举办“圣象力量美好生活节”,针对用户的焕新需求,进行一系列的供给侧价值升级及商业模式的升级。而在品牌形象的打造上,圣象始终“聚焦用户”,秉持“用爱承载”的品牌理念,持续引领绿色健康的生活方式

对于“人”的高度关注及为消费者构筑家的生活美学的决心,推动着圣象不断洞察消费者的需求。在深耕木地板行业29载的同时亦完成了从铺地材料到整家空间再到更多生活场景的延伸。

未来,圣象也将持续从消费者的需求出发,用爱承载,用心实践,真正实现“承载亿万家庭幸福生活每一步”的美好愿景。

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