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就这样窝在一起!顾家家居重磅发布友好式“人宠同居”空间!

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宠物成为越来越多家庭不可或缺的一员的今天,人宠共居的家居市场正迎来前所未有的发展机遇。越来越多家居品牌入局其中,营销竞争也日渐白热化。凭借对养宠人群需求的精准把握和创新营销策略,顾家家居以其成功的“瓦尔登系列”人宠共居产品突围而出,系列营销动作奇巧且有效:一支以宠物视角反观家庭生活的TVC轻松俘获大片爱宠人群,播放量超五千万;520的“人宠快乐屋”发布会,颠覆地以宠物为嘉宾,全程诙谐搞笑无尿点,引发大量网友围观。那么,顾家家居是如何做到如此精准的把握养宠人群的痒点和嗨点呢?

第一部分:精准抓住养宠人群的需求

在养宠家庭中,宠物早已不再是简单的动物伴侣,而是家庭的重要成员。然而,传统家居环境往往难以兼顾人与宠物的和谐共处的需求。寸土寸金的房子被宠物用品占满、宠物用品收纳不合理、人宠生活不分区……如何优化养宠家庭的空间,是人宠共居产品亟需解决的难题。

家居空间的设计,正是顾家整家定制的拿手好戏。凭借多年的家居定制经验,顾家对每一位家庭成员的家居需求都能做到很好的洞察,包括宠物。这从其大热的TVC《就这样窝在一起》可见一斑。该短片通过宠物视角反观家庭中“生活的盲点”,从小猫小狗的视角出发,以动物特有的共情能力去捕捉人类买房却没有好好享受生活的痛点。影片每一帧总能很好地抓住养宠人士的胃口,传递出把“窝在一起的日子定制成向往的样子”的初衷。

这种温情有趣的营销方式,精准地把握了养宠人群的物质和情感需求,相应地也让影片里使用的瓦尔登系列产品令人神往。

就这样窝在一起!顾家家居重磅发布友好式“人宠同居”空间!

第二部分:以创新有趣打法发布人宠快乐屋

与传统的家居发布会相比,顾家家居的“人宠快乐屋”发布会以猫咪、狗子、大鹅等萌宠为嘉宾,这一独特的嘉宾选择打破了传统家居发布会以人类为主角的模式,更加贴合了“人宠共居”的主题,为观众带来了全新的体验。

发布会采用了一种诙谐搞笑、全程高能的方式,通过宠物第一视角展开,深刻挖掘宠物痛点:开发宠物视角专属“Pet痛”年度流行色,弥补爱宠雨天无法户外遛弯的遗憾;入户定制狗狗专属衣帽柜,以有序收纳实现宠物百“衣”百顺;耐猫抓皮沙发让铲屎官少些烦恼……从阳台到客厅到厨房到卧室,每一项设计都旨在让“两脚兽”与猫狗和谐共处,让“鸡飞狗跳”变成“父慈子孝”……这场被顾家自嘲为“重新定义铲屎方式”的发布会引发五千万网友围观,创新有趣的打法显然让很多铲屎官们从中找到共鸣。

就这样窝在一起!顾家家居重磅发布友好式“人宠同居”空间!

第三部分:打铁还需自身硬,产品出色才是王道

深究根本,营销手段固然能为品牌增色添彩,但真正撑起品牌大厦的基石,无疑是产品本身的实力。顾家家居之所以能在众多品牌中脱颖而出,其核心在于精准地把握并解决了人宠共居的痛点。

就这样窝在一起!顾家家居重磅发布友好式“人宠同居”空间!

通过定制化的设计,顾家家居满足了人宠共居生活的多元化需求,如猫咪太空舱、猫狗专属喂食区、宠物阳台、宠物衣帽柜等,既方便了宠物的生活,又提升了家居的整体美感。同时,还注重产品的环保性能,“瓦尔登整家定制系列”,采用顾家家居无醛添加环保7号板材,健康环保,既呵护有孩子与孕妇的家庭,又呵护萌宠家庭。

很多家庭在养宠后就会变得特别脏乱,因此顾家将着力点放在家居产品的收纳能力上。根据养宠家庭物品收纳习惯,顾家合理设计放置人的物品、宠物的粮食梳毛器等物品,不仅解决了养宠家庭的收纳难题,也提升了家居的整洁度和舒适度。

结语:

在宠物经济蓬勃发展的今天,人宠共居的家居市场正迎来崭新的篇章。顾家家居凭借其对养宠人群需求的精准洞察、创新有趣的营销策略以及卓越的产品实力,成功打造了“瓦尔登整家定制系列”等人宠共居产品,引领了市场的新潮流。从宠物视角出发的TVC广告,到以萌宠为主角的“人宠快乐屋”发布会,顾家家居不仅用温情有趣的叙事方式赢得了消费者的心,更用实际行动解决了养宠家庭的实际问题。未来,顾家家居将继续深耕人宠共居家居市场,以更多创新、实用、环保的产品,满足养宠家庭对美好生活的向往,共同打造人宠和谐共处的温馨家园。

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