焕新品牌、以旧换新、情感营销......惠达卫浴2024有这些大动作！

如何激发消费者需求？如何在激烈竞争中实现破卷？创立于1982年的惠达卫浴，深耕卫浴行业42年，2024年以变革破局，以创新开路，并交出了一份亮眼的成绩单。

从焕新“健康卫浴定制专家”品牌定位，发力“以旧换新”大市场，一系列情感营销IP——“100个女孩的后台故事”“让在意看得见”“惠达灯塔”成功引发全社会情感共鸣，多款产品荣膺iF设计奖、红点设计大奖等国际大奖，品牌价值突破718.93亿元......2024年，惠达凭借创新和变革成就了属于自己的高光时刻，同时为卫浴企业的突围与转型提供了新思路。

品牌焕新升级 聚焦“健康”新主线

2024年是惠达卫浴品牌形象全面升级的第一年，正式确立了“健康卫浴定制专家”的全新品牌定位。

惠达卫浴总裁王佳表示:“惠达希望专注于自己的研发能力、专注于自己的产品、专注于顾客，以更好的健康卫浴产品满足消费者的需求。”

2024年，以“健康”为核心，惠达对三大核心品类进行了全面升级：全面抗菌智能马桶、ENF级浴室柜以及健康水路五金系统。这些创新成果亮相于上海厨卫展、广州卫博会等多场行业重量级展会，系统性展示了健康卫浴的技术与应用前沿，不仅提升了消费者体验，也为行业提供了新的发展思路。

惠达一直致力于推动从单一产品销售向整体卫浴定制解决方案的战略转型。今年，惠达在各大展会上重点展示场景化全卫空间解决方案，直观呈现品牌对于未来卫浴空间的深入思考：单纯满足生理需求的功能性场所，升级为调节情绪、放松身心的个性化私享空间。

王佳表示，惠达卫浴“健康卫浴定制专家”的全新定位，是传承与创新的结合。这一定位深植于惠达在健康卫浴技术领域的深厚积累，展现了品类拓展、智能制造和供应链整合的全面布局，同时以创新方式回应了消费者对健康、个性化和高品质的需求。

多措并举 发力“以旧换新”大市场

从增量时代到存量时代，“局改”和“换新”已成大势所趋，国家推动的“以旧换新”政策则为卫浴行业注入了强劲动力。

12月14日，中国建筑材料流通协会揭晓2024年建材与家居行业“以旧换新”典型案例奖项。惠达卫浴凭借“卫浴换新选惠达”项目成功获评年度典型案例。此前，惠达卫浴还在“2024年建材行业以旧换新行动推广会”上被评为重点推广企业。这一系列荣誉的取得，代表了行业对于惠达卫浴在以旧换新领域突出贡献的高度认可。

2024年，惠达紧抓“以旧换新”政策机遇，持续推进市场布局。从受邀参加“京东建材以旧换新品牌联盟”，到联合居然之家在淘宝直播间举办以旧换新直播盛典，与中顺洁柔在北京市丰台区多个社区共同推进以旧换新服务，参与厦门市卫浴以旧换新启动仪式.......与多方协同合作，发力以旧换新市场，加速了健康智能卫浴产品的普及。

在产品创新方面，惠达推出旧改翻新装配式空间解决方案，装配式卫浴具有施工周期短、产品质量稳定、材料健康环保等优势，为以旧换新提供了更多便利。

在服务创新方面，惠达不仅落实国家补贴政策，更在全国推动企业补贴措施，为消费者提供免费拆旧、免费搬运和换新专属补贴等十余项服务，构建了覆盖全流程的换新支持体系。

通过多方合作、产品创新和服务优化，惠达深耕“以旧换新”领域，不仅拓展了市场空间，也提升了消费者生活品质。

跨界融合 释放发展新势能

2024年，惠达卫浴在与其他品牌及产业链的跨界合作与互相赋能方面取得了新的突破。

9月，在红星美凯龙主办的“共赴理想家”千商生态创新大会上，王佳表示：“惠达正构建以场景为核心的生态体系，链接细分人群在不同生活场景的需求，打造跨领域、跨行业的生态系统。”

当前，家电、家居、家装领域“三家一体化”发展正加速推进。惠达卫浴与贝壳整装的战略合作，正契合“三家一体化”行业趋势。9月，双方签署了2025年战略合作协议，依托贝壳整装的规模优势与惠达卫浴在健康定制卫浴领域的专业优势，实现资源互补、场景共赢，精准满足消费者多样化、个性化的需求。

此外，惠达与中顺洁柔签署战略框架协议，围绕产品定制、场景营销和公益慈善开启合作，共同为消费者打造健康生活。

通过跨界合作，惠达“健康”IP更深入人心。9月，由招商银行唐山分行主办、惠达卫浴协办的“价值领航 健行唐山”南湖健步行活动，吸引近千名市民热情参与，双方携手倡导健康生活方式，积极传递正能量。

惠达卫浴通过与多领域合作伙伴的深度协同，持续拓展创新生态圈，为消费者提供更健康、更智能的卫浴体验，助力构建高质量发展的新商业生态，释放出跨界融合的强劲动能。

持续加大研发投入 激发创新活力

成立42年来，为更好地满足消费者需求并持续创造价值，惠达不断深化创新，赢得了行业的高度认可和广泛赞誉。

2024年，惠达卫浴在国际设计领域再创佳绩：ET520-Q智能马桶等产品荣膺设计界“奥斯卡”——德国iF设计奖；淋浴器、面盆及配件系列产品则摘得享誉全球的红点设计大奖（Red Dot Award），进一步彰显了品牌的卓越设计实力与国际影响力。

值得一提的是，惠达009全智能马桶正式成为首批获得中国国家强制性产品认证（CCC认证）证书的产品，标志着惠达在智能马桶领域的创新实力与卓越品质得到了国家标准的认可。

凭借其卓越的技术创新能力和显著的研发投入成果，惠达卫浴成功入选“2024河北省民营企业研发投入100强榜单”及“2024河北省民营企业发明专利100强榜单”。

一系列荣誉，是对惠达设计实力、创新能力的充分认可。而这些成就的取得离不开惠达对自主研发的重视。截至目前，惠达在唐山、北京、佛山三地建立了研发中心，并设有“博士后工作站”和“国家级工业设计中心”，专注于新材料、新工艺、节水节能、智能化及舒适型等方向的产品开发，持续推动企业保持技术领先和市场竞争力，满足消费者对美好生活的期待。

作为中国卫浴行业的开拓者，惠达掌握了包括易洁冲刷系统、置物平台、数控平台、节能数显平台及抗菌杀菌平台在内的一系列核心专利技术。根据惠达卫浴2024年半年报，截至6月30日，惠达累计拥有有效专利1140项，其中发明专利72项。这些数据充分展现了惠达在技术研发领域的的深厚积累与强劲实力，是创新背后的不竭动力。

责任与温度并重 长期投入构建品牌价值

自成立以来，惠达始终将品牌建设作为工作重心。2024年，惠达紧扣时代对情感价值的追求，通过一系列品牌营销IP成功出圈，在社会公众中产生了强烈共鸣。

惠达携手凤凰网推出“100个女孩的后台”活动，邀请100位女性分享她们的“后台”故事。惠达希望通过这些真实而动人的故事，帮助更多女性找到属于自己的底气和信心，勇敢追逐梦想。

另一个备受瞩目的IP是“让在意看得见”，作为惠达年度品牌TVC于双十一前全网上线，传达了惠达“42年，因为在意”的品牌精神。该视频通过线上线下的多渠道传播，总观看量突破数千万级，与消费者实现了深度的情感交互。

此外，惠达今年还推出了“惠达灯塔”IP，聚焦经销商群体，温暖呈现他们与品牌携手成长的真实故事。在复杂多变的市场环境中，这一计划如同灯塔一般，为经销商指引方向，同时展现了品牌对合作伙伴的深切关怀与支持。

作为陶瓷卫浴行业首份ESG责任报告的发布者，惠达以“恩泽一地，惠达八方”为初心，42年来坚持履行社会责任，从捐资助学到抗震救灾，积极传递温暖与爱心。

10月，“惠基金雏鹰运动会暨惠健童厕”公益活动启动。惠达将厕所革命理念带入大山深处、助力乡村教育发展，更在广大消费者心中树立起具有高度社会责任感的品牌形象。

凭借在品牌建设方面的持续投入，惠达以718.93亿元品牌价值荣登2024年“中国500最具价值品牌”榜单，位列第161名。这是惠达连续21年上榜，与华为、腾讯等品牌一起共同展现中国民族品牌力量。

王佳表示，惠达卫浴未来的使命是“让人人享有健康舒适的卫浴空间”，愿景是“成为最值得信赖的健康卫浴专家”。在2024年这个关键的发展节点上，惠达卫浴正在积极践行这一使命和愿景，勇敢而坚定地走出了一条向上的道路。