李忠信：只有死掉的企业，没有倒掉的行业

12月18日，由全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会主办，并得到了全联民间文物艺术品商会、中国木材与木制品流通协会、中国收藏家协会、中国林产工业协会红木分会四大国家级行业协会的大力支持的第15届红木家具品牌峰会（以下简称红木品牌峰会）在上合峰会举办地——青岛国际会议中心隆重举行。

第15届红木家具品牌峰会现场盛况

作为峰会的重点活动之一，第15届红木家具品牌论坛以“红木整装 紧跟新时代家居潮流”和“反内卷 共创红木行业新生态”为主题，邀请了10位行业专家和领军企业代表共同探讨。本届论坛由中央电视台节目主持人肖贵宁主持。

浙江省工艺美术大师、李忠信红木董事长李忠信（左二）出席第15届红木家具品牌论坛

在第15届红木家具品牌论坛对话环节中，浙江省工艺美术大师、李忠信红木董事长李忠信与其他优秀红木企业家代表一同讨论了“反内卷 共创红木行业新生态”的创新路径。

以下是观点整理（内容有删减）：

李忠信红木到现在已经成立了28年了，去年11月26日从中信红木升级为李忠信红木，刚刚到现在也一周年了，整个品牌非常平稳的过渡，接下来我用我自己的生命来守护这个企业，我用我自己的名字来做这个企业，为这个企业担保。

今天红木品牌峰会提出来的这个主题非常好，“反内卷，共创红木行业新生态”，我认为，这是是很有必要在这个时候聊一聊这个话题。我个人有几点想法：

国务院发展研究中心原副主任、中国企业评价协会会长侯云春与李忠信红木董事长李忠信（右）合影

第一，对红木行业要有信心，这是最关键的。只有死掉的企业，没有倒掉的行业。每个行业都不简单，这几年各行各业都不好做，我认为红木行业比其他行业肯定要好，为什么这么说呢？红木行业有一点库存不怕对不对，不会变质。服装行业容易过时，衣服不好卖，食品易过期，红木行业还是可以的，所以说我们要对红木行业一定要有信心。

国务院发展研究中心原副主任、中国企业评价协会会长侯云春（左七）等领导和李忠信董事长（右七）合影

第二，要学会创新。创新，不仅仅是产品上的创新，最关键的是红木人思想上的创新。我们如何来在生产上加以创新、如何在营销上加以创新？大家前面提到的数字化发展，如果还是停留在以前的那种传统的模式，还不加以创新，加以数字化的改进，肯定被社会淘汰了。我前段时间走了七八个省份，去拜访了很多经销商，有创新模式的经销商照样活的很好。山西有个经销商，今年比去年增长30%，他的客流量哪里来？他思路非常活跃，利用了现在的线上的抖音、短视频、直播等模式，做的非常好。

全国政协原常委、全国工商联原常务副主席孙安民（左九）、国家文物局原副局长张柏（左十）、全国工商联民间文物艺术品商会创会会长宋建文（左八）等领导、企业家代表与李忠信董事长（右一）合影

第三，要有品牌的输出。我们一定不能打“价格战”，一定要做“价值战”，如何提供更多的价值给消费者，要去研究消费者的心智，以前消费者是买一套家具，现在讲的是全屋概念，升华场景。今天能来参加红木品牌峰会的红木人都是非常有品牌思想的人，所以，一定要品牌要树立好。我也跟消费者说，李忠信红木永远不跌价，我办企业28年来没有降过一次价格，我们不断的做好我们自己的品牌价值，消费者才能买你的账。

第15届红木家具品牌峰会参会嘉宾大合影