存量竞争白热化的洗衣机赛道，正经历从规模扩张向价值重构的关键跃迁。面对市场变革与消费需求升级的双重驱动，海信洗衣机产销规模稳步提升，2024年全球出货量突破626万台，增幅高达21.1%，成为全球TOP10中增长最快的品牌，超越博世、西门子跻身全球TOP7，成为少数实现“内外双线飘红”的品牌，在复杂多变的市场环境中展现出了强大的韧性与活力。
推进全球化战略，海外市场实现新突破
2024年中国家用电器出口数量同比大幅增长，包括洗衣机、冰箱在内的白色家电成为了家电出口的“主力军”。其中，依托海信集团海外五大区域布局，海信洗衣机深化“研产销一体化”建设，持续提升产品力、制造力、品牌力和营销力，不断推进国际化战略。
欧美地区是白电的主要出口市场，为中国家电产品提供了广阔的发展空间。2024年9月，海信洗衣机荣获欧洲权威测评机构WHICH认证，并入选英国“BEST BUY”榜单，达成了欧洲用户测评的历史性突破，巩固了其在全球洗护行业的领先地位。
加速全球化进程中，海信洗衣机不仅注重拓宽海外市场版图，还通过产品创新、科技升级等多元化方式提升国际竞争力。2024年度的国际CMF设计奖评选中，海信罗马假日洗衣机荣获金奖，随后的2025年国际消费电子展（CES）上，同系列的海信洗衣机罗马假日mini斩获CES创新奖，品牌的创新价值与商业价值持续获得认可，彰显了海信洗衣机从功能性到体验性、从技术到设计的全方位竞争力。
迭代活水洗科技，满足健康洗护新需求
家电以旧换新政策落地以来，不仅带来了市场增量，也充分体现了消费者从“换新”到“换优”的消费意识。例如，由于衣物与人体直接接触的属性，消费者对洗衣机的使用洁净力要求进一步提升，已经从清洗衣物转变为健康除菌洗护的新需求。
针对这一需求转变，海信洗衣机创新研发活水洗科技，实现了衣物的高效洗净与深度除菌。目前，活水洗技术已历经三次技术迭代，活水洗3.0应用电离释放的羟基自由基分解净化污渍，将产品洗净力提升22%，同时还能阻止水垢沉积，有效杀灭常见真菌、细菌、病毒，保护衣物原色与肌肤健康。
据了解，海信洗烘套装棉花糖i5（WG100I5+DG100I5）、海信洗烘一体机钢琴师H8（WD100H8）、海信洗烘一体机钢琴师i7（WD100i7）、钢琴师i5（WD100I5）、钢琴师i3（WD100I3）等多款搭载了活水洗3.0技术的产品，洗净比均高达1.259，为行业最高水准。2025年，海信洗衣机即将发布新一代活水洗技术，继续引领洗护新风潮。
借势体育营销，紧抓全球市场新机遇
2016年，海信成为第一家赞助欧洲杯的中国企业，一条通过体育营销撬动知名度的全球化之路也由此开启。借助海信集团的体育营销战略，海信洗衣机频频亮相全球顶级体育赛场，持续获取超级体育IP背后数以亿计的用户资源，实现品牌流量向市场销量的转化。
此前，海信与国际足联第三次牵手，成为FIFA2025世俱杯首个官方赞助商，2025开年，官宣“Own the Moment”（此刻是我）的世俱杯营销主题，旨在为全球用户创造更加沉浸和精彩的观赛体验，届时，海信洗衣机也将乘此东风，延续2024年的瞩目增长态势。
2025年国补进入新周期，市场增长已成定势，如何在整体的增长中抢占先机，挖掘更深层次的潜在需求，是行业面临的新课题。海信洗衣机的2024，是技术沉淀与战略布局的集中爆发，而其2025的野望，又将交出怎样的答卷，我们拭目以待。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
