2月27日-28日，“深耕·燃未来——美涂士2025全国经销商营销峰会”在湖南・长沙成功召开。美涂士集团董事长周伟建、集团副总裁杨继军、零售中心总经理翁峰、零售中心副总经理、技术部总监张旭、市场部总监何凤玲以及零售中心各大区各部门负责人，与来自全国的300多名核心经销商齐聚一堂，谱写美涂士2025高质量发展新篇章。
锚定机遇 战略领航
擎画美涂士2025发展蓝图
2024年是步履铿锵、披荆斩棘的一年。美涂士集团董事长周伟建致辞表示，面对市场的惊涛骇浪，美涂士坚定战略定力，坚持“聚焦客户需求，提供有竞争力的产品、解决方案和服务，为客户创造价值”的使命，在复杂的环境中稳步开拓，从品牌建设、产品领先、渠道拓展、营销创新、终端赋能等领域持续发力，用创新和实干实现品牌的稳健发展。
图：美涂士集团董事长周伟建
2025年是美涂士发展的关键年，周董强调，习总书记在中央民营企业座谈会上讲话看出，释放了促进民营经济高质量发展的重要信号，当前正为国家“十五五”谋篇布局之年，持续扩大内需、推动房地产回稳、加强以旧换新“国补”政策、推进老旧小区改造等利好政策，都为美涂士高质量发展提供了广阔空间。美涂士作为中国民营企业500强，必将紧跟国家政策导向，把握行业发展趋势，通过技术创新与管理变革，提升企业的核心竞争力。零售业务作为集团非常重要的核心业务板块，公司将持续集中集团优势资源，加大对品牌的投入与支持，以用户为中心，与客户共赢，以价值创造者为本，持续为经销商提供更加全面深入的市场支持，与广大合作伙伴共赢未来。
图：美涂士集团副总裁杨继军
凝聚共识，深化合作，美涂士集团副总裁杨继军发表了主题为《唯有热爱 无畏风雨》的演讲，并对“零售七个一增长战略”做了深度解读，为美涂士零售业务的前进方向提供了有力的指引。
杨总表示，2024年美涂士在消费降级、行业价格战加剧、房地产市场下行的背景下，坚持在创新中寻求突破，以稳健步伐开拓未来。美涂士品牌荣登亚太涂料十强，世界涂料百强、签约乒乓球奥运冠军马琳、发布2024 国潮漆·中国色、举办美涂士第二届艺术漆品牌日、抢占国补焕新大风口、推出行业首款食品接触级母婴漆、8大品类火力全开、新媒体新营销全面发力、美师傅会员体系建设高歌猛进，美涂士乘风破浪、步履不停，同时市场上也涌现出一批销量逆势增长的优秀标杆经销商，正因厂商齐心，才让美涂士得以取得销量稳步增长，并夯实了市场基础。
国家政策的春风正劲，消费者对品质生活及个性化需求的不断提升，也让全品类经营的综合涂料企业展现出强大的竞争优势！在未来的行业竞争中，单纯的价格战已无出路，唯有回归价值本质，才能引领行业实现高质量、可持续发展。
2025年，美涂士将依托“艺术漆、仿石漆、乳胶漆、防水基辅材、工业漆、工程漆、瑞洛科、大流通、胶粘剂、焕新家”九大品类综合服务优势，以“零售七个一增长战略”布局市场，以爆品突围为核心，全力打造超级产品，争做品类第一。品牌也将全力构建“海陆空”三维立体营销体系，通过搭建“产品+资源+服务+营销+培训+推广”一体化的合作共赢大平台，为经销商合作伙伴提供全方位的经营赋能，做最懂经销商扶持的涂料品牌！
让我们以热爱为帆，以韧性穿透行业周期，在危机中孕育新机，在挑战中开辟新路。深耕者，永不为困难让路；燃烧者，誓为未来开新局！美涂士将与广大经销商伙伴携手并肩，共同书写2025年的辉煌篇章！
图：美涂士零售中心总经理翁峰
零售中心总经理翁峰在会上发表讲话，并表示，今年年会现场，我们首次在会场展示了一面优秀经销商荣耀墙，他们既有引领行业风向的领军标杆，也不乏与美涂士合作二十年以上的合作伙伴，正因有各位优秀经销商的努力拼搏，才让美涂士的品牌之光，在市场中熠熠生辉。未来美涂士将继续深化与各经销商伙伴的合作，在更广阔的市场“奋发有为”，开启新征程，共创新的荣光。
渠道深耕 营销创新
打造终端市场新战力
在县域经济高速发展的当下，渠道下沉与终端精细化运营，已成为品牌构建竞争壁垒，实现业绩突破增长的关键。本次年会选址长沙，正是由于美涂士在长沙的“县域市场运作”和“新营销”领域取得突破性成果，也为美涂士下沉市场攻坚提供了可复制的经验范本。会上，湖南海谊建材集团董事长邹今友博士针对“县域市场赢利模式”做主题分享，通过隆回县域标杆市场的成功打造，也为众多经销商找到渠道拓展新路径，为致胜终端提升销量，提供了宝贵的经验借鉴。
此外，邹博士也围绕新媒体新营销，分享了个人在专业IP人设打造、新媒体运营策略、达人资源生态联动等领域的成功经验，为在场经销商带来了宝贵的实战启示，助力广大经销商提升新媒体运营能力，在新零售浪潮中抢占先机 。
图：湖南海谊建材集团董事长邹今友博士
在存量竞争与消费降级双重压力下，涂料行业终端渠道开发已从“粗放扩张”转向“精准深耕”。样板市场作为企业展示品牌实力、产品优势、运营模式与服务水平的窗口，对全国市场具有强大的示范引领作用。大会期间，与会经销商共同参观了美涂士湖南长沙样板市场，学习前沿经验，美涂士也将坚定不移地推进样板市场建设，持续为全国经销商提供更多可参考的成功范例，助力涂料行业渠道建设迈向新高度。
国漆国色 铸强品牌
美涂士2025国潮色及涂涂IP发布
卡通形象吉祥物是品牌文化的生动载体，继2024年象征墙面艺术之美与代表美涂士“让家更美”品牌主张的吉祥物“美美”发布之后，承载着美涂士专业涂装服务与奥运品质的吉祥物IP“涂涂”，也在本次营销峰会上璀璨登场！
以北极熊为灵感原型的“涂涂”，是美涂士“专业涂装服务”的具象化身，它不仅让美涂士奥运品质、冠军推荐的产品质量可视化、可感知，代表着美涂士在涂装服务领域专业可靠、值得信赖的形象，更展现了品牌对环保、健康、创新和责任的坚守。同时，“涂涂”憨态可掬、自带亲和力的萌趣造型，更打破涂料品牌刻板印象，搭建起品牌与年轻消费者之间的沟通桥梁，为品牌年轻化战略再添活力。未来，美涂士“涂涂”“美美”双吉祥物IP将强强联手，共同为万千家庭创造美好生活！
图：吉祥物“涂涂“发布仪式
美涂士始终以“文化解码者”的身份深耕国潮美学：从传统艺术载体的具象取色，到色彩体系的文化溯源，再到诗词意象的情感转译，每一步都让中华文明的基因以更当代的方式重生。
图：零售中心市场部总监何凤玲
在本次营销峰会上，美涂士正式发布了“2025年国潮色·词韵流芳”。市场部总监何凤玲介绍：年度流行色盘汲取千年诗词之美，以词牌名为灵感源泉，将古典意境与现代审美完美融合，凝练成独具东方韵味的色彩体系。该体系以年度色「青阳绿」为起点，衍生出五大色盘「清平乐」、「满庭芳」、「临江仙」、「蝶恋花」、「采莲子」，代表着五种生活态度与精神追求，共同诠释了我们对美好生活的理解与想象，美涂士以国潮色为载体，完成了一场跨越千年的中华美学巡礼。
全域增长 AI赋能
重塑未来商业新动能
在数字经济蓬勃发展的今天，以科技创新引领新质生产力发展，通过数字技术驱动线上线下全渠道融合，构建开放共生的新零售生态，不仅是企业突破增长瓶颈的利器，更是重塑行业格局、引领可持续发展的关键路径。
2025年美涂士加速布局新零售，以新媒体矩阵流量布局，打造全域增长新引擎，借助AI技术驱动精准营销与效率跃升，全渠道融合重构消费体验，打造“流量-服务-价值”品效协同的闭环生态，推动涂料行业从“产品交易”向“场景服务”跃迁，从单一卖货升级为提供一站式解决方案。
抢占抖音本地生活赛道，是美涂士新零售核心战略部署之一，此次大会特邀佛山数联互动科技有限公司 联合创始人/首席运营官黄伟景，围绕抖音本地生活团购流量玩法，结合Deepseek等AI技术赋能内容创作，以一系列成功案例剖析，助力经销商实现高效的本地化营销。
图：数联互动科技联合创始人黄伟景
超级爆品成就超级品牌
打造行业第一产品力
产品力是企业核心竞争力，在行业内卷与价格战白热化的当下，加速“全品类、全渠道”布局，用核心技术成就超级爆品，打造行业第一的产品力，是美涂士致胜市场的关键战略。本届营销峰会上，美涂士零售中心四大项目部代表陆续登场，分别就2025年艺术漆、仿石漆、乳胶漆、防水基辅材的产品规划，围绕产品线布局、年度新品推广策略、市场支持与渠道开发等详细内容展开解读，不仅赢得客户高度认可，也极大的鼓舞了经销商的信心。
图：零售中心副总经理、技术部总监 张旭
图：艺术涂料部高级项目部长蒋梅芳
图：仿石漆部总监梁德亮
图：防水基辅材部总监赖毅
有了前行的战略蓝图，还得有落地的实战技巧。会上，来自山西朔州、云南会泽、四川宜宾、广东湛江的优秀经销商代表依次上台，分别就新媒体营销、美师傅运营、服务力提升、当地品牌推广等内容，以自身在各赛道的成功经验，为在场嘉宾带来可复制、可落地的优秀经营论，助力品牌与经销商协同发展、实现共赢。
在年会产品体验区，众多引领市场趋势的新产品、新工艺集中亮相，吸引了一众参会者的驻足围观。活动期间展区现场人潮涌动，许多爆品凭借超高颜值与卓越品质，深受客户的喜爱与认可。推爆品是美涂士2025年的重要产品战略，可预见在新的一年里，美涂士九大品类全渠道产品战力，必将达到前所未有的全新高度。
美涂士之夜 感恩有您
致敬了不起的涂料人
合抱之木，故能成其大。过去一年，美涂士能在严峻的市场形势面前，保持稳健发展势头，离不开每一位合作伙伴的鼎力支持。晚宴现场，美涂士为2024年一众优秀的经销商举办了盛大的颁奖典礼，以表彰他们为推动美涂士发展所做出的杰出贡献。表彰优秀，树立典范，未来美涂士期待与所有合作伙伴继续携手同行，以精诚合作，共赢美好未来。
征途在星辰大海，潮涌于壮阔山河。此次盛会不仅是凝聚共识的交流盛会，更是布局未来的关键契机。未来美涂士将紧抓时代机遇，加速创新步伐，携手广大经销商聚力深耕，热血启航新蓝图，以奋进之姿共创品牌新辉煌，推动中国涂料行业高质腾飞！
本文来源：网易家居
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