网易家居:目前越来越多的家居建材企业,都在探索电商之路,TATA应该说是走在前沿一个企业,您觉得我们做到今天,您有哪些经验可以跟大家分享,您觉得建材企业在做电商这块会出现哪些问题,如何在探索当中逐渐磨合?
吴晨曦:我觉得任何企业,不仅仅是建材,我跟建材方面更能说建议的话,再过五年不做电商就要出事了,就是不可以不做,同时不用互联网传播,也是最傻的一种方式,肯定不行。传播模式,品牌的传播,信息的传播,一定要互联网化,营销一定要互联网化,这个无论你现在是怎样的状态都要往那上面走,都要着手去做,做不好可能是我们有可能有哪儿不足,但是不做是一定要坏的。
网易家居:那您做了这么久的,在这个过程当中会遇到过哪些问题,针对这些问题您采取的一些解决的措施可以跟大家分享吗?
吴晨曦:第一完善体系,我认为做电商要和渠道系统的体系要设计健康,不能因为这一块的利益就影响那一块的利益,要从长远考虑;第二加强服务系统,要把服务做得更好,服务做好了,营销就做好了;第三产品设计贴合年龄层,现在产品要更吻合的年轻层面。 第四价格优惠,比如一瓶水,在家乐福里卖五块,你网上卖六块就很难,可你卖三块就容易了,价格优势是要考虑的。
思想的培养是对经销商的最好扶持
网易家居:现在很多企业和经销商之间的关系,其实处于一种恶性循环的状态。咱们在解决的时候有什么秘诀,有没有把经销商也带动到电商里来?
吴晨曦:有的经销商眼光很高,他想着后天的事,或者明年的事,可不想今天的事情,这样我们首先就要思想要统一,我们要让利消费者,所以TATA选取人的时候,我们选年轻化的经销商,因为年轻人常思未来,老年人常思既往,年轻人会更远的考虑问题,这样大家就一条心了。
网易家居:这也是我们今年在这里面招收经销商很重要的一点?
吴晨曦:对,招经销商是宁缺毋滥,我们更注意他的意愿,他潜在的素质,我们需要有眼光的人,有未来规划自我的人,把他们纳入我们的体系,一起去把这个行业做得更强大。
网易家居:今年的招收经销商的标准有变化吗?
吴晨曦:没变化,TATA对人的标准是一贯的,年轻、有理想、放弃短期利益,长期的考虑,这些都是我们对经销商的一个执着,而且带有强烈的意愿,都是我们对经销商的需求,但是一直是,一贯是,所以我们才有后来不断的这个引导。
网易家居:那今年企业能给到经销商的扶持政策有变化吗?
吴晨曦:给他一套做好企业的思想,就是扶持。因为只有这样,我们才会更强大,强大的人不会缺任何东西,弱者什么都会缺,给什么东西都会丢掉。
多品牌化发展有助于进一步提高市场份额
网易家居:TATA在去年对品牌进行了更细的划分,推出了像派的和锦上宅这样的品牌,今年在整体上,包括TATA品牌在内,总的发展布局方面有什么想法?
吴晨曦:我觉得你研究TATA挺透的,而且你的问题非常的全面,我们在多品牌化运营上有了一年多的经营,我们总结出来一条就是,还是应该多品牌化去思考问题,把产品的差异化,给更多的客户提供更多的东西,市场份额会占得更好,但是还有另外一个东西是必须要考虑的,就是它要独立,不能太多的保护,让他们在市场上拼杀。
网易家居:我知道咱们的营销网络是各自分开的,只是新品牌的服务系统有一部分借助了TATA现有的?
吴晨曦:不是,现在服务系统是这样的,但是未来TATA服务系统会形成独立的体系,成为全公司各个品牌的统一服务体系。对于这几个品牌来说,他们的统一性是只有文化的统一,其他的都不是统一的。
网易家居:最后请吴总谈一下在2013年当中,对TATA和整个行业的想法和愿景。
吴晨曦:2013年,地产方面的变化会继续影响我们这个行业,但是我相信积极努力的人,一定会得到优质的结果,另外相信趋势的人,会得到优质的结果,健康的文化的企业,会得到好的结果,所以希望大家继续关注TATA木门,同时最好是通过网易关注TATA木门。
网易家居:这句话太令人兴奋了,谢谢吴总。
(网易家居记者 周丽媛)