以技术创新成就行业传奇 东鹏领航陶企品牌升级之路

以技术创新成就行业传奇

东鹏领航陶企品牌升级之路

前言：

2013年，是中国陶瓷以创新和技术赢得世界关注的一年，被称为陶瓷行业第一大展的意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展览会(CERSAIE) 首次出现中华民族自主品牌；“又硬又透”的皇家玉、亚马逊产品横空出世，颠覆了瓷砖“硬而不透，透而不硬”的现有标准；全球首创具备空气净化功能的空气净化砖诞生……而这一系列让世界触目的成就，都离不开中国建陶领军品牌——东鹏瓷砖。

以创新赢得市场，以技术扬名国际，在陶瓷卫浴行业产品的同类竞争如此激烈的背景之下，东鹏无疑走出了一条自主陶瓷品牌升级的模范之道。

创新

东鹏引领行业从“制造”向“创造”跨越

在不少人看来，陶瓷行业是最没有技术含量、最不需要技术创新的传统行业。由于产品容易被仿制，国内陶瓷企业的创新热情一直比较低。这导致了上个世纪90年代，我国陶瓷企业在低端市场竞争愈演愈烈。

东鹏瓷砖董事长何新明回忆说，1996年的时候，东鹏瓷砖的管理层意识到，如果继续在低端市场与国内同行“短兵相接”，利润将越来越薄。因此，东鹏瓷砖决定依靠创新，加速进军高端市场。

一个偶然的机会，何新明发现有一种“金花米黄”的石材（石材装修效果图）颜色明亮、光泽度高，铺贴后显得富丽堂皇，但价格十分昂贵。为研发出可以与“金花米黄”石材相媲美的瓷砖，何新明组织技术人员对“金花米黄”石材进行深入研究。经过反复试验，东鹏瓷砖终于研发出了第一块“金花米黄”瓷砖。“这款产品当时让我们的产销量大幅度提升，帮助企业实现了扭亏为盈，甚至引领了当时行业的发展潮流。”何新明说。

尝到甜头的东鹏瓷砖，把更多精力投到创新中。东鹏瓷砖每年将销售额的3%作为研发经费，建立了省级陶瓷工程技术研发中心，成立了行业首家博士后工作站，并与国际知名研发机构、设计中心合作，“卡拉拉”、“洞石”、“纳福娜”、“至尊洞石”、“水晶瓷”、“皇家玉”、“亚马逊”、“健康宝”……各种兼具原创新、设计性、功能性的新品不断诞生，在赢得火爆的销售业绩的同时，更获得了300多项国家专利。

在做好产品设计的同时，东鹏瓷砖还加强对产品应用的设计。“我们不能简单地卖瓷砖，而要努力为消费者设计‘房子的时装’。”何新明说，通过强化对产品应用设计的投入，公司有效地提升了产品附加值，也为以后率先实现从卖瓷砖转向卖空间、从卖产品转向卖文化打下了基础。

此外，东鹏瓷砖还加大新设计、新技术、新材料在生产中的开发和应用，开发出了一批陶瓷卫浴产品。

“中国的陶瓷企业要在国际市场上有话语权和竞争力，就必须从‘制造’向‘创造’跨越。”何新明说，东鹏瓷砖的不少新产品已经达到了世界领先或者行业领先的水平。