家居业回暖了么？是的。在经历了2012年市场起伏跌宕后，家居业2013年上半年展现出积极的发展态势，种种迹象表明，家居业已步入回暖期。
最新数据显示，5月份全国家居建材景气指数(BHI)，延续了2月以来的上升趋势，环比上升1.17点至109.11点。上半年家居行业逐步回暖的过程中，龙头企业强者愈强的马太效应开始凸显，主动调整，渠道下沉，深入挖掘消费需求，带动整个行业活跃度上升。
龙头企业引领行业回暖趋势
2013年上半年家居流通业促销此起彼伏。红星美凯龙连续开展“2天来了”与五一大促等全国促销活动，此外城外城家居广场3月底的爆破营销，集美家居多次发起“零利日”活动，行业营销呈现常态化趋势，市场热度提升明显。
与2012年行业整体低迷的态势相比，显然上半年家居行业回暖趋势已现。而红星美凯龙董事长车建新年初预测2013年行业增长至少10%，从上半年行业发展态势来看，预测与行业形势吻合。
行业龙头企业红星美凯龙上半年表现强势，通过几次主动营销与行业资源整合，有效增加了市场的活跃度，红星美凯龙的上半年商户销售指标折射行业的整体现状。2013年上半年，“2天”大促、五一大促及27周年庆三次活动商户销售总额突破60亿，同比去年同期增幅均超10%，2天大促同比增幅超100%。3月，红星美凯龙联合百大品牌发起“2天”大促，最终拉动20亿家居消费。五一促销斩获25亿，6月27周年庆期间再度在淡季发起大促，全国商户销售总额达15亿之多，其中建材品类贡献份额接近50%。
分析人士认为，从销售表现看，逆周期促销带来了淡季旺销的结果，这在一定程度上打破了传统的家居市场消费规律。对整个行业而言，家居消费常态化是市场信心提振与消费需求释放的表现。
红星美凯龙全年商户销售额或破600亿
2013年上半年，红星美凯龙渠道进一步下沉，在二三线城市布局新商场，全国商场数量突破115家，从体量上继续保持行业领先并稳定增长。据上半年全国商场商户销售数据显示，建材产品销售同比去年增长25%，而家具产品销售则增长13.7%，总体商户销售总额近300亿，市场份额进一步提升。
事实上，从2009年到2011年红星美凯龙商户销售总额不断上升，分别为313亿、396亿、436亿，平均增长率超过18%。即便在2012年行业全年销售额同比下降2.46%的大环境下，红星美凯龙2012年也实现了10%以上的增长，全年商户销售额超过500亿，市场占有率超过4%。作为行业龙头企业，红星美凯龙在近些年行业发展过程中，扮演了中流砥柱的角色。
行业观察人士认为，考虑到下半年金九银十销售旺季以及房地产市场回暖、新开商场带来增量等因素，红星美凯龙全年销售额预期有望突破600亿。
除了上游地产市场的影响外，政策层面的利好消息值得关注。今年6月，国务院办公厅印发文件，明确提出要降低流通费用，培育流通企业核心竞争力，鼓励流通业发展，家居流通业下半年形势依旧被看好。
本文来源：网易家居
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王晓易_NE0011
