国内陶瓷薄板薄砖市场遭遇瓶颈（二）

市场瓶颈

从使用角度看，与消费者传统意识中瓷砖越厚越结实的想法不同，事实上瓷砖的厚度不影响其使用功能，尤其薄板的国标出台后，尽管只有5mm甚至更薄的薄板其物理性能并不差，在韧度上由于是板类产品还更强于一般陶瓷砖。业内也经过了几年从质疑到接受的过程，已经认同薄板的物理性能。在铺贴方面，薄板的方便程度也更高，不同于传统使用水泥铺贴的方式，薄板只需运用黏贴剂便可，一方面改善了施工现场的环境，另一方面令装修DIY有了实现的可能。此外，薄板的轻巧令其在建筑外墙的使用上有着不可比拟的优势，减轻了建筑承重的负担，为建筑实现了在使用过程中节能降耗。

但是，经历长时间发展，薄板薄砖在国内还没有大规模地走进寻常百姓家，普及率十分低。业内人士均表示目前薄板薄砖的市场份额还是很低，应用的范围并不广泛，薄板的市场瓶颈的确存在。

黄信泽认为，薄板薄砖目前只应用在面积不是很大的单位、卫生间（卫生间装修效果图）或者矮墙这些不会有安全隐患的地方。若涉及高层建筑这样的大工程，施工单位不会贸然去应用。箭牌薄板的销售额不到5%。蒙娜丽莎投入很大做了很多年，一年的销售额也就是七、八千万，占他们企业销售额的10%左右。

蓝卫兵表示，从刚刚开始发展到现在，薄板薄砖还处于初步发展的阶段。薄板薄砖产品生产的比例，还没到1%。另外，薄板薄砖产品大概占整个陶瓷企业一年整体销售额的比例也不到1%。从中国的产量来看，一年是一百个亿的瓷砖投入，一个亿的薄板薄砖应该都还不到。

制约因素

“轻薄之旅”任重道远，业内人士纷纷对制约薄板市场的因素作出分析，最终将薄板薄砖出现瓶颈归咎于施工标准的缺失、主导企业的缺乏、消费者观念的制约以及商家引导的偏差等几个方面。

尽管薄板薄砖的强度等物理性能已经被业界认可，然而消费者固有思维并未转变，对薄板仍顾虑重重。目前大部分薄板主要使用于建筑外墙干挂，或经过艺术加工后成为背景墙等对强度、硬度要求不高的墙面装饰，甚至于代替一些其他板材类产品用于台面或柜体门。地面，成为薄板目前始终无法突破的界限。

相对于市场的接受程度，薄板对于生产企业而言还存在需更换整套生产设备、投入大量费用的问题。生产高投入与市场低收获的强烈对比，成为薄板生产在行业内难以大范围推广又一门槛。据不完全统计，到目前为止按照《陶瓷板》国家标准厚度小于等于6mm、上表表面积大于等于1.62m2的陶瓷板生产企业仅广东蒙娜丽莎、宁波日泰、山东德惠来等，对于中国数千家陶瓷生产企业的规模来说无疑是沧海一粟。

主导企业的缺乏间接加大了薄砖产品在市场上的推广难度，孤掌难鸣，无怪乎蒙娜丽莎企业多次发出希望更多加入薄砖生产行列的竞争“邀请”。

黄信泽表示，第一是传统消费观念的制约，传统观念认为薄板薄砖没有厚的好，认为薄就是偷工减料。现在经过这么多年，这个观念算是有些转变了。第二个是薄砖的施工，薄砖施工跟原来传统手法有差异。在薄板施工上，标准的制定滞后于产品的发展，成了一个没有依据的东西，所以很多施工单位不愿意去做。

“第一个就是技术的门槛比较高，投入回报期比较长。第二个是标准不统一，所以薄板的发展跟薄砖的发展是两码事。第三个就是消费者对于薄板薄砖的认识有误区，例如硬度够不够，会不会脆等等。而且现在铺贴的水平还没跟上，这可能对薄板的推广有一定的阻力，施工工人的技术有一定的缺陷。”蓝卫兵如是说。

罗勇则认为，第一就是消费者购买的喜好，消费者认为厚的才好。第二是商家引导上的问题，以往商家会把瓷砖的厚度作为一个宣传指标来引导消费者，消费者久而久之就觉得瓷砖够厚的才是好。所以这是根源的问题。我觉得媒体也应该引导消费者薄的消费理念，这也是全民的一种环保意识。

特地陶瓷董事长冯红健则提出，现在也一再提倡“节能减排”，但现在佛山陶瓷行业是民营化的市场经济，目前还没有一个真正强大的企业来做主导。目前的装修行业、建陶行业都没有一个量化标准，这让薄板薄砖推广起来比较困难。还有主要一点就是消费者的思维没有转变过来，他们认为瓷砖变薄了就是偷工减料。