慕思携手网易 凭音乐感官营销获大中华艾菲金奖

网易家居报道：10月25日，一年一度的营销界国际级赛事——2015大中华艾菲颁奖典礼在古城西安举行。寝具行业领导品牌慕思凭借《从晚安到心安的音乐感官营销》拔得头筹，一举斩获大中华艾菲金奖。

慕思——从晚安到心安的音乐感官营销摘得大中华艾菲金奖

始于1968年的艾菲奖，被誉为营销传播界的“奥斯卡”，至今已在全球44个国家地区设立，是全球唯一一个以“实效”为评估标准的国际级营销传播大奖，成为全球营销界的风向标。

慕思——从晚安到心安的音乐感官营销摘得大中华艾菲金奖

作为健康睡眠资源的整合者，慕思以内容为王，以实效论英雄，制胜市场。慕思把床做成了一个“平台”，跳出传统营销圈，摸索出自己独有的一套营销战略。通过跨界品牌联合的营销方式，慕思携手网易打造了一场别开生面的“有态度”音乐跨界营销盛宴。双方强强联合，翻开了家居行业营销新篇章，再造品牌传奇。

联袂网易云音乐 深耕全球睡眠音乐概念

在家居行业，慕思寝具率先提出“睡眠文化”品牌概念，以全新的视角重新定义了“床”这一品类，“睡眠”文化成为核心。

针对用户睡眠问题，2015年，慕思重磅推出音乐疗愈解决方案，发布了一套集丹麦vifi音响、台湾风潮音乐、网易云音乐以及全球睡眠资源于一体的最新云音乐睡眠系统。慕思全球睡眠音乐发展计划扬帆起航。

慕思在家居行业中率先推出云音乐睡眠系统，致力于健康睡眠以及健康睡眠文化的普及；网易云音乐则是近年来在音乐应用行业中成长最为迅猛的一匹音乐黑马，刚好成为了慕思在线上推广和传播的支持者。在诠释“让身休息，让心睡眠”的睡眠哲学的同时，慕思与网易云音乐正式开启了战略合作之旅。

慕思通过网易云音乐这一数字音乐平台创建全球睡眠音乐歌单，共同推出晚安系列歌单，通过分析用户聆听和分享音乐的次数，打造全球睡眠音乐排行榜，并将排名前十的音乐，收录在慕思睡眠音乐年度大碟。其以开创者、倡导者的身份号召网友为全球睡眠音乐排行版献力，将全球睡眠音乐排行榜影响力转化为慕思的影响力，潜移默化中强化其全球睡眠资源整合者身份。

慕思联合网易云音乐创建全球睡眠音乐歌单

此外，网易云音乐为睡眠音乐开设专门频道，创建“睡眠”场景标签，聚合所有睡眠音乐。场景标签让相对低关注度的“睡眠音乐”引发受众关注，让用户在音乐的体验中感受到品牌的乐趣和文化魅力，传达出慕思品牌对用户睡眠健康的关爱。

在品牌营销上，慕思具备前瞻性发展目光与战略远见。早在2011年前，慕思在整合中西睡眠理念的基础上便提出了“六根即眼耳鼻舌声意”的理念，并就“声音与睡眠”进行深度研究解析，先后发布睡眠音乐大碟《觉》、《梦》以及慕思睡眠音乐枕，为全球睡眠音乐发展计划的启动打下了坚固的基石。

打造晚安时光电台 用音乐故事说晚安

在此基础上，慕思与网易云音乐再度携手打造晚安时光电台。网易云音乐利用自身资源，在主播电台版块开设“晚安电台”节目，并力邀白先勇、林青霞、侯孝贤、杨锦麟、野夫、小娟、赵照等重磅嘉宾共同参与录制，以解读睡前故事的方式，吸引大批粉丝。每周一、三、五，用户伴着一段浅浅的音乐，一段暖心的字句，进入美妙的梦乡，用音乐故事道晚安。目前，晚安时光电台订阅量为16923，累计共89期节目，单期最高播放次数接近10万次。慕思巧妙地借助睡眠音乐内容，强化其开创者定位。

慕思与网易云音乐再携手 打造晚安时光电台

作为全球睡眠音乐开创者，慕思先人一步，创新使用音乐感官营销为传播手段，携手网易云音乐，联合网易新闻客户端、网易云阅读、网易娱乐、财经、家居等各优质资源，建立多维度产品矩阵，聚合全网受众。其围绕全球健康睡眠资源整合者的核心定位，以健康睡眠为切入点，从听觉感官体验入手，通过优质的睡眠音乐把用户体验做深、做实，以睡眠音乐开创者的占位策略，牢牢地占领消费者心智，为家居界提供了一个经典的营销范本。