新年陶瓷业发展趋势分析 城镇将成主战场

辞旧迎新的钟声已经敲响，不管是沉寂的一年，还是繁闹的一年，2012年就这样被时间跨越，成为了过去。不少陶企在艰难的2012年里有太多的困顿、太多的遗憾，但也有不少企业在2012年里却斩获颇多，收获满满。欢笑也好，遗憾也罢，这一切都在强大的时间面前，终成历史。欣喜的是，2013年踏着轻盈的脚步，款款而来，重新为我们燃起了希望。

岁月更替、花木荣枯，当新的轮回开始，我们总是满怀希望。那么，站在辞旧迎新的节点上往前看，2013年陶瓷行业将有哪些值得关注的地方？我们不妨一起展望。

2013陶瓷业发展趋势分析 城镇将成主战场

整体形势———“三化”形成主要导向

对于刚刚过去的2012年，不少老板们的评价是惨淡，整体形势的惨淡，却并不如年初不少专家预测的那样，虽然是近十年以来增长最为缓慢的一年，但起码还是有增长的。同时，也有不少企业的确还能在这样的态势下，逆市猛增的，令人刮目相看。2013年的整体形势如何?我们以为“类似化、减量化、城镇化”将是大局势。

●形势与2012年类似化，卫浴销量或将略有提升

关于2013年陶瓷行业的整体发展形势，记者曾就此走访过诸多企业，不少企业相关负责人均是英雄所见略同：认为整体形势与今年大同小异。

宏宇集团市场部总监王勇曾就此表示：“整体形势变化不会太大，基本和2012年类似，今年热点的产品，明年依然差不多热，今年萎缩的产品，明年也基本持续萎缩。”执此观点的，还有新景泰总经理彭基昌，他也表示，大形势差不多，但部分细节上有所不同。

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌在某论坛上做2013年发展形式预测报告中表示，2013年建陶及卫浴产业将与2012年增速相当，2012年瓷砖的产量依然有约为百分之二点几的增速，但卫浴相对较差。2013年瓷砖应该与2012年相当，但卫浴可能会与2012年相较略有提升。“这个市场主要受到农村市场的影响较大，卫浴受到水管排水系统的影响较大，农村里不少地区处于山区，其排水系统无法规范，所以卫浴产品没法使用，但瓷砖就不一样，它不受这些条件的限制，所以2012年依然有缓慢的增速。2013年，随着国家对‘城镇化’的持续推进，将又有一批对卫浴的消费，故此会略有增加。”

同时，缪斌表示，建筑卫生陶瓷的增长与房产市场的增长基本保持着比较同步的增长，2013年国家房产政策的宏观调控继续收紧，那么这种增长增速显然不会太大。

●减量化是大势所趋，2013年卫浴瓷砖将共同减量

随着十二五的推进，瓷砖减薄化和卫浴减量化也被逐渐提上日程。缪斌曾多次在公开场合表示，薄型砖的标准2012年已经初步完稿并已经提交至相关部门，2013年将正式推出，用以规范市场。同时，他透露：卫生陶瓷的轻量化也在持续推进，将把又大又薄的产品转化为薄而小的产品，预计这种轻量化将成为未来的主流。

这一点，在2012年不少企业已经用实际行动响应了政策号召。比如薄板的兴起，几乎所有一线大企业都在瓷砖的减薄方面有响应的产品推出。

●“城镇化”持续推进，2013年的主要市场在农村

房产调控政策的持续加剧，一二线大城市的市场正在持续萎缩中，但随着“城镇化”的持续推进，三四线市场的潜力正在逐步被激发，于是，渠道下沉继续成为2013年的主流。

据有关数据显示，目前的城镇化率为51%，这还没有按照户籍来精准划分，若按照户籍来精准划分，这个数据还要再降低20%左右。国家政策将“推进城市化进程”改为“推进城镇化进程”其中有一定的差别性。国内部分一二线城市的压力倍增，三四线城市也在进一步被开发当中，于是，乡镇市场成为另外一块新兴市场，也就是我们说的真正的农村市场。

有专家声称，中国的经济可以不依靠任何出口市场，完全独立发展。推动这个独立发展的发动机，就是“城镇化”，就是农村市场。故此，不光是在2013年，甚至是在未来的十年二十年里，谁抓住了农村市场，谁就能立于不败之地。