<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

家居联盟面临同质化成本高瓶颈 或转型提升附加值

0
分享至

6月29日,由安信地板广州经销商组织策划的广州“第一建材”e房卡上线和集采活动在琶洲保利世博展馆举行。今年4月,仅在广州地区各大家居联盟的促销活动就高达7场。家居异业联盟在全国各地风生水起,也面临着同质化、成本高等问题,家居联盟急需转型。

“异业联盟”促销成家居销售常态

冠军联盟、第一建材联盟这些活跃在广州家居市场的异业联盟或以家居厂家为龙头,或以当地经销商为集结,近两年在广州举办多场促销,将广州家居零售长期以来单一品牌竞争变成了抱团组合的联盟品牌竞争。

冠军联盟、第一建材联盟,从酒店酒店装修效果图)活动到小区推广,可谓是把广州家居市场搅得风生水起。从综合实力来看,冠军联盟依然是家居联盟的龙头老大,东鹏、欧派、大自然、索菲亚等联盟品牌在广州的门店数就达一百多家、成熟团队和庞大客户资源都为其提供了强有力的保障;而从发展速度来看,由安信地板广州经销商发起成立的第一建材联盟可谓是一匹黑马,没有厂家限制、联盟成员步调一致,其运作更加灵活、合作更加紧密。

第一建材联盟会长邓炎平介绍,由于都是广州当地建材家具经销商,对于市场现状有着一致观点,成员之间的默契程度非常高。目前第一建材联盟常态的成员已有安信地板、科勒卫浴、箭牌卫浴、诺贝尔瓷砖、诗维馆家具等19个品牌,还有二、三十个品牌游离在联盟周围,随时准备参与联盟活动。

联盟促销活动频繁、活动成本高昂

异业联盟的在全国各地发展如火如荼,但促销活动同质化的问题也进一步暴露出来。仅广州几大联盟一年内就举办了总裁保价会,工厂直销会,团购砍价会等不下20场活动。冠军联盟与第一建材联盟每次活动几乎都是一前一后,分别以索菲特和阳光酒店为“战场”,派发会员卡为,以最优惠的折扣吸引消费者。

以今年4月份为例,各大联盟在广州市场搞的活动不下7场,签单效果不甚理想。“促销活动太频繁了,消费者也疲了,今年4月整个广州的促销活动了进入了低谷。”

另一方面,高昂的活动成本也已让一些联盟成员感觉到颇为吃力。据了解,冠军联盟当下每场酒店促销活动的投入大约在60万元左右,一般每次参与的企业有10家左右,每家企业的费用在6万元左右。而第一建材联盟每场酒店促销的投入约在50万元,每个成员平均2万万元左右。第一联盟一经销商跟记者算了这样一笔账:场地、物料、礼品广告宣传等一次活动的费用不能少于30万元,一场活动到场1000户有意向的客户,大概需要花费300元才能邀请到一个有意向的消费者到现场参加活动。

告别自杀式高成本促销 转型提升附加值

“有经销商认为不做联盟就是等死,做联盟就是找死。找死的还有机会寻到一线生机,”邓炎平认为家居联盟走了一个比较尴尬的阶段,“现在联盟这么多,但是消费者对每个联盟的依赖性并不大”。业内人士指出,联盟品牌不像产品品牌,消费者不会像买橱柜认准欧派、买洁具认准箭牌、买衣柜非索菲亚不买那样,他们对联盟品牌缺乏依赖性和忠诚度。

如何让消费者对联盟产生依赖性,是目前一些寻求长远发展的家居联盟正在努力的方向。冠军联盟酒店活动的内容也从最开始的总裁保价升级到了新品上市和让利推广,促销砍价价会也有了更多的附加值。此外,第一建材联盟还尝试装修课堂的推广模式,讲座活动进驻各大社区,各大家居品牌的经销商亲自上台为准备装修的业主们演讲,这种讲课不是为自己的品牌自吹自擂,而是向消费者传递十几年经验积淀的专业装修知识。6月29日,第一建材联盟推出了e房卡,将从验房、装修、选材、安装服务等业主最关心的问题以最全面方案进行解决。业内人士指出,e房卡的推出,有望从根本上改变了当下家居建材联盟近乎“自杀式”的高成本砍价式促销,转而专注为业主提供更深入、更具体的常态化增值服务,通过更多客户口碑传播来赢得市场占有率。

相关推荐
热点推荐
在性欲面前,所有人都是它的手下败将

在性欲面前,所有人都是它的手下败将

深度报
2025-07-28 20:57:20
上海网红面包店深夜大量丢弃面包!市监局突击检查,店家回应

上海网红面包店深夜大量丢弃面包!市监局突击检查,店家回应

贝壳财经
2025-09-16 18:16:15
金正恩为何带12岁的女儿来大阅兵?

金正恩为何带12岁的女儿来大阅兵?

天真无牙
2025-09-04 08:37:07
有钱人的消费有多任性?网友:去哪旅游玩好了,就在哪买一套房子

有钱人的消费有多任性?网友:去哪旅游玩好了,就在哪买一套房子

解读热点事件
2025-09-18 00:10:09
大量日系“电视棒”流入闲鱼,跟打火机一样小,预装安卓系统

大量日系“电视棒”流入闲鱼,跟打火机一样小,预装安卓系统

科技拌饭
2025-09-08 19:21:46
曝冠军邓琳琳孕21周!退役再次发育仍1米4,网友:宝宝恐遗传身高

曝冠军邓琳琳孕21周!退役再次发育仍1米4,网友:宝宝恐遗传身高

阿伧说事
2025-09-15 13:03:35
以色列继续袭击哈马斯,中俄立场改变,除了释放人质已无路可走

以色列继续袭击哈马斯,中俄立场改变,除了释放人质已无路可走

麓谷隐士
2025-09-15 00:10:21
氢氟酸洒腿上,跳入泳池清洗仍死亡!这个“弱酸”曾让许多人丧命

氢氟酸洒腿上,跳入泳池清洗仍死亡!这个“弱酸”曾让许多人丧命

返朴
2025-09-17 10:04:21
田径世锦赛女子400米栏半决赛:莫家蝶55秒11小组第七,无缘决赛

田径世锦赛女子400米栏半决赛:莫家蝶55秒11小组第七,无缘决赛

直播吧
2025-09-17 20:40:17
宝马Logo焕新 将于全新iX3上首搭

宝马Logo焕新 将于全新iX3上首搭

太平洋汽车
2025-09-15 13:10:18
今晚,降息50个基点?

今晚,降息50个基点?

数据宝
2025-09-17 22:20:05
2010年,柳州女神莫菁不雅照事件,后来男友入狱,她怎样了?

2010年,柳州女神莫菁不雅照事件,后来男友入狱,她怎样了?

刀刃故事
2025-03-20 18:09:02
普京身穿军装现身,美印伊都很给他面子,欧洲纳闷:为啥没中国?

普京身穿军装现身,美印伊都很给他面子,欧洲纳闷:为啥没中国?

阿芒娱乐说
2025-09-17 16:25:06
医生给300名老人做假手术,10年无人发现,医生:反正他们快死了

医生给300名老人做假手术,10年无人发现,医生:反正他们快死了

悬案解密档案
2025-09-15 15:20:47
收评:今天A股收在3876,不出意外的话,周四很可能迎来更大变盘

收评:今天A股收在3876,不出意外的话,周四很可能迎来更大变盘

八斗小先生
2025-09-17 16:58:10
余承东:2点几秒的零百没意义 漂移是个很愚蠢的行为

余承东:2点几秒的零百没意义 漂移是个很愚蠢的行为

手机中国
2025-09-16 20:27:05
美警方:71岁老人在为柯克案凶手逃离争取时间

美警方:71岁老人在为柯克案凶手逃离争取时间

环球时报国际
2025-09-17 17:03:34
何雷:大陆不希望有攻台武器装备,若要武力解决台湾问题,将...

何雷:大陆不希望有攻台武器装备,若要武力解决台湾问题,将...

凤凰卫视
2025-09-17 22:00:07
我在巴西旅居了10个月,说几句,可能很多人不爱听的大实话

我在巴西旅居了10个月,说几句,可能很多人不爱听的大实话

i书与房
2025-06-09 08:20:07
杨天真纽约被偶遇,脖前倾严重还有双下巴,与本人发的照片差别大

杨天真纽约被偶遇,脖前倾严重还有双下巴,与本人发的照片差别大

娱圈小愚
2025-09-17 10:37:33
2025-09-18 01:51:00

家居

功能兼备 温暖白色城堡

头条要闻

《731》首映黑龙江省委书记现场观看 导演泣不成声

头条要闻

《731》首映黑龙江省委书记现场观看 导演泣不成声

财经要闻

今晚,全球屏息:美联储重启降息……

体育要闻

海港半场丢三球0-3神户胜利船 亚冠精英联赛5连败

娱乐要闻

第六代导演为什么没办法成为市场主流?

科技要闻

网易评测iPhone 17系列:今年升级值得买吗

汽车要闻

以用户为锚,“听劝”的岚图一路狂飙

态度原创

亲子
艺术
数码
手机
公开课

亲子要闻

11岁男孩睾丸体积超标一倍,罪魁祸首竟是这碗汤偷走孩子生长潜能

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法

数码要闻

2025款Apple Watch全系怎么选?SE3成最大黑马​!

手机要闻

小米17系列再次被确认:性能跑分已出炉,NAS也在路上了

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版