国人的“白瓷片之殇”
将近10年时光，在对轻薄陶瓷进行论证和研发的过程中，中国陶瓷行业的专家和部分领军企业家并没有置身事外，而是以极大的热情参与其中，各方面的学术论证、理论呼吁乃至研究开发，称得上是“如火如荼”。
然而，在现实生产和应用中，在终端消费市场上的推广，却遭遇了意想不到的凄风冷雨。前所未有的巨大阻力，直到今天依旧让全行业一筹莫展。
2010年开始，“陶瓷轻薄化”的呼吁持续高涨了3年。众多行业专家，都以亲自撰文的形式，在各大报刊和网络中发表，强烈倡导轻薄陶瓷的发展。
与此同时，蒙娜丽莎、欧神诺、诺贝尔、鹰牌等领军建卫陶瓷企业，也相继开发出了不同种类的轻薄陶瓷，最薄的仅为3mm。
而消费市场却始终没有给予热烈甚至是起码的反应。
记者就此问及一位曾高声为轻薄陶瓷呐喊的专家时，他表现出极大的无奈：瓷砖是建材领域里为数不多的终端产品，消费观念跟不上，轻薄之路很难走。
记者在市场调研后，发现目前的情况更为严重：消费者的观念上不接受轻薄瓷砖，甚至是用实际行动加以抵触和排斥。
轻薄瓷砖有利无害，既节省了家装所占用的居室空间，又在一定程度上减少了厚砖中一些有害物质对人体健康的伤害。如此多的好处，为什么消费者会有那么强的抵触情绪？
“这种抵触和排斥，源自于白瓷片在中国的普及。”这位专家说：“白瓷片影响了中老一代的中国人，即便年轻的90后，也都知道那段白瓷片的历史。”
如今，即便在一些大都市，那些上世纪八九十年代，久未装修的老房子里，依然还可见到几十年前白瓷片铺就的墙面，斑驳残缺、裂缝纵横、色调黑黄。这样的景象，印刻在很多国人的不同成长阶段。
大多白瓷片，产自如今已明令淘汰的煤烧窑。煤烧窑不仅是典型的，生产设备的落后和典型的“三高”污染，使白瓷片的质量在所有现代（现代装修效果图）瓷砖中，质量堪称最为低劣。
不很讲究质量的白瓷片，的确很轻很薄，那是因为其产品主要成分，更多是陶而非瓷。陶的胎盘硬度差，易破碎，吸水性差，不可以用作地砖，即便是当年，也只适合厨房（厨房装修效果图）和卫生间（卫生间装修效果图）应用。
因为陶片易碎，抗污性差，使用年限一般不超过2年，便会出现裂痕以及渗透污渍的黑黄色。且由于当时的生产技术有限，只能生产小型白瓷片，不仅铺设时费时费力，而且冬暖夏凉的热胀冷缩，容易相互挤压破损。
把白瓷片称作陶瓷领域中的白色污染，亦不为过。
这种同质化陶制小瓷片，却成为计划经济时代全民家装文化的全部记忆，具备着深厚的时代烙印和绝对的统治地位。中国计划经济特色下单位分配住房的历史，正是白瓷片风行的历史，上至领导干部，下至普通百姓，被分配的房子，都有着同质化的房屋格局和同质化的白瓷片。
白瓷片，有如贯穿于我国计划经济发展过程中的许多可比物，印刻在当代国人的记忆中，挥之不去。
尽管这种具有中国特色的白瓷片，如今几乎绝迹于市场，但正如那位专家所言，这种看得见摸得着的“白色之殇”，让老百姓从骨子里将薄瓷砖与低档砖画上等号。
这无疑是中国瓷砖发展史上的一段弯路，却并不是轻薄陶瓷难于推广的唯一祸首。
据来自市场上的调研，在轻薄陶瓷被呼吁被研发了若干年之后的今天，众多陶瓷品牌直营店里的导购，竟然向消费者传播“瓷砖越厚越好”的概念，这直接折射出，众多的品牌企业在轻薄陶瓷的研发与推广远没有做到同步，甚至其传播力度几乎为零。
改变消费者的观念，市场是第一传播平台；影响市场的因素，企业是最大的力行者；带动企业的动力，如今看来，应该是轻薄陶瓷标准的制定和认证体系的完善。
这其间，政府要有作为，行业要有使命，企业要有担当，媒体要有责任，市场要有导向。尤其是处于“绿色陶瓷”推广难度之大的当下，彻底扭转消费者的观念，只有各司其职，先将产品通过标准和认证，力推市场，让老百姓感受到轻薄陶瓷与生活质量息息相关时，才有可能柳暗花明。
本文来源：网易家居
责任编辑：
王晓易_NE0011
