品牌大众化当是推广之途
关于建卫陶瓷如何建立轻薄陶瓷的品牌战略，行业相关专家众多纷纭。
有人认为，轻薄陶瓷的推广关键在如何将理念根植于老百姓心里，只有全方位开展普及与传播工作，同时，通过技术提升降低产品价格，使之成为每位老百姓愿意用且用得起的大众产品。
也有人认为，介于现阶段人们对轻薄陶瓷认知度不高，且价格昂贵的特点，可以像时装的发展史学习，先将轻薄陶瓷作为高档用品，从一部分人使用开始，慢慢过渡为大众消费品。
应该说，轻薄陶瓷大众化是陶瓷砖绿色发展的终极目标，而若在推广之初，能够循序渐进，也未尝不是短期内可行之举。
无论哪种推广方式，最关键的一点在于，都是传统建材行业第一次将建材产品与生活方式联系在一起，提出了建材与生活品质密切挂钩的概念，也为建卫陶企开展品牌战略、丰富终端营销带来全新方向。
这样的传播导向，在传统建材领域中，是一次颠覆性的突破。以往，提到建材，都是些厚重的行业理论和工业印记，更多的行业标准，也只是行业人士才看得懂的高深莫测的专业术语，站在普罗大众的角度，这是行业里的人在做行业里的事，与社会生活、与百姓追求、与家庭幸福指数，似平行线，互不交集。
老百姓可能不会去关心产品生产过程的节能环保，更没有耐心去消化所有先进的专业理论知识，但是，他们已经对自身的生活品质有了要求，对环保的生活方式有了兴趣，对绿色化的时尚产品有了购买欲。
倘若换一种思考方式，将时尚的理念和营销方式植于品牌发展战略之中，让轻薄陶瓷率先成为建材领域中的“风尚之骨”，不仅可以为建陶企业展开轻薄化的绿色篇章，也为所有面向终端，普及全社会的建材产品，铺就一条绿色发展的捷径。
如果将轻薄陶瓷作为有文化、有创意、有艺术气息的时尚产品进行营销推广，那么，任何立志于推广轻薄陶瓷的品牌，都可以以全球视野展开更为顺畅的品牌推广。
众所周知，如今的时尚产业，早已经打开了国门，无论是国际奢侈品牌，还是国际快销品牌，都已经在中国市场站稳了脚跟，乃至在全世界，都拥有着来自中国的消费大军。
而中国自主时尚品牌，也开始了向国际进军的脚步，那些曾经不把中国时尚产品放在眼里的老外们，如今也能如数家珍般道出许多国产时尚品牌。
遗憾的是，尽管，中国是全世界陶瓷砖出口第一大国，但是，真正在国际陶瓷砖消费市场上知名度响当当、一呼百应的陶瓷品牌，却几乎没有。
而西班牙、意大利、英国、德国等轻薄陶瓷广泛普及的陶瓷强国，同样拥有众多知名度甚高的陶瓷品牌，但进军中国陶瓷市场，并且能被中国消费者蜂拥而至的国际品牌也寥寥无几。
倘若建卫陶瓷行业由此搭建起国际化的大舞台，把国际品牌“请进来”，让自主品牌“走出去”。通过吹遍全球的轻薄时尚风潮，带动起老百姓的关注和兴趣，或许，轻薄陶瓷的推广之路，将事半功倍。
追求轻薄拷问行业良心
“做人要厚道，做瓷砖要轻薄。”在2006年首届墙地砖论坛上流传出来的这句话，值得品味。厚道是一种做人的品质德行，将人的品质与瓷砖的品质连在一起，所表达的何止是瓷砖，更是一个行业的品质德行。
从表面看来，与水泥和玻璃打造绿色化工程的庞大和繁杂有所不同的是，为陶瓷砖进行“瘦身”的轻薄工程，是一条非常清晰明确的陶瓷砖发展出路。所谓“轻薄”，“轻”有助于余料再利用，达到资源可循环再利用的环保要求，“薄”则是在制造环节中降低“三高”、降低运输成本，减轻建筑负荷的最有效手段。
陶瓷砖所流经的渠道，除了建筑和基础建设工程所用瓷砖外，还有更大一部分比例，是作为生活用品，遍及几乎所有的生活和工作场所。
作为陶瓷大国，中国较为成熟的建卫陶瓷产业集群地，也遍布大江南北，地域辽阔。这些产业集群地，大多生根于城市乡镇的人口密集区。比如四川夹江作为西南瓷都，整座城市及周边，不同的陶瓷企业割据一方，有些规模较小的生产厂就在企业主楼后面，即便是规模大些的生产厂，也离城市不远。
可以想见，传统陶瓷生产过程中的“三高”，对于这些产业集群地生活环境将造成多么大的破坏，对于生活于此的人们，带来多么严重的健康隐患。
对资源的浪费和破坏，导致企业生产成本越来越高，而流入市场的成品价格却越来越低，身处其中的每个企业，在生产厚砖的过程中，不仅得不到实惠，反而在最近几年因为效益过低、排放过高而致使不少企业被逼破产。
从任何一个角度分析，继续生产厚砖，都会对自身、对行业、对社会所（会所装修效果图）造成巨大的伤害且后患无穷。
如果说，中国陶瓷砖在以往的发展，对质量的要求，是考量一个行业基本品质，那么，在全球全面进入生态文明建设时期，努力去创造陶瓷的轻薄之路，也同样考量着行业的良心和品质，只有行业拥有对绿色环保不懈追求的精神和奋勇拓展的行动力，才能将陶瓷的绿色之路走得更顺畅。
而今，工信部正在着手为陶瓷轻薄化制定行业标准认证体系，并全面应用于企业生产和消费市场，这是否能让陶瓷砖的轻薄之旅以此为转折点，让全行业胸有成竹、轻装上阵，将被持续的关注和期待。
（文章来源：中国建材报）
本文来源：网易家居
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