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1、塑造质感内容 | 2、渗透多元圈层 | 3、链接时代价值 | ||
网易的特质就是有质感的内容营销,包括三个核心的关键词原创、表达、跨界。网易产出了大规模的原创性内容,并打造了“悬疑一刻”、“味知饭局”等跨界营销案例,而网易跟帖经过15年的发展依旧保持非常旺盛的生命,正是来源于用户的表达和参与,让态度不仅属于网易,更属于网易所有用户和参与者。 | 现在这个时代,我们已经很难通过像人群、性别、年龄、地域等这些基础的物理属性来定义每个品牌消费群,而圈层正是一个很好锁定目标人群的途径,这里有三个关键词:人设、年轻、热爱。网易打造了王三三等虚拟人设IP,通过LIVE计划针对年轻人群打造一个多元态度、有趣的创意营销IP,而在热爱方面,网易希望能够把用户对于游戏的热爱转化为对品牌的热爱,所以在游戏营销领域也做了非常多的尝试与创新。 | 网易一直在践行我们的世界观和价值观,希望能够跟品牌客户一起,把这些影响力扩散,在社会的不同领域树立行业的标杆,同时传递网易品牌的责任感。他举例,今年是改革开放四十周年,在这样一个时间节点上,网易和国资委、中科院、高校等打造了一个大型的年度策划,叫“了不起的中国制造”。其实是为了让全球都能更好地关注中国改革开放四十年来中国所取得的辉煌成就。 |
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