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可圈 |
破圈 |
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我们打造了网易完整基于营销的数据中台,它有4个特征:1、数据维度很有网易特色。因为它来自网易基于不同场景的移动产品数据;2、来自于网易众多内容品牌在全网传播所影响的用户数据;3、来源于网易各个垂直频道运营的用户数据;4、来源于合作伙伴。这些数据为我们的营销、投放提供了非常好的策略支撑和底层保障。 |
通过什么去激发用户?网易的武器是内容。网易有十大内容工作室,旗下超过30个覆盖不同圈层的内容品牌,这些品牌所产的原创内容其实80%的流量来自于网易的端外,与现有的网易体系内流量形成很好的互补,帮助我们的用户、我们的品牌去出圈。网易内容生态现在在全网的粉丝数已经超过1.5亿。 |
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聚圈 |
收圈 |
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我们希望通过无论是一种态度也好,一种主张也好,一种兴趣也好,一种场景也好,来引发我们品牌用户的共振。像网易云音乐这种IP属性,可以为不同跨界品牌进行赋能。让双方产品的用户能够在一个场景中找到一个共振,为我们的品牌、产品、销售、终端提供赋能和价值。 |
基于网易整个内容生态,我们规划了一系列种草的项目。比如网红直播带货,网红通过优质的原创内容,真诚的跟我们的用户沟通、推荐,把我们认为好的东西,通过不同的表达形式告诉他们。我们上下游的行业,要致力于打通房产和家居这两个关系非常紧密的行业壁垒,加强联动,有非常多现成的,非常好的场景。 |
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