十年大考
从2011年到2020年,网易家居315服务调查已连续开展了10年时间。
经过10年的坚持,网易家居315调查已逐渐成为家居行业服务的阅兵仪式,检视整个行业的服务发展水平。10年调查升级,10年服务进阶,网易家居力求用真实的内容,独特的观点和立场,向每个用户以及整个行业传递最有价值的信息。
今年,网易家居第十届“寻找家居服务榜样”315服务调查迎来了“十年大考”,采用“线上—线下—线上”的综合调查方式,深度聚焦家居建材业新零售探索,电商和门店渠道双管齐下,一探家居企业服务水平。
从2019年12月至2020年1月,网易家居315调查小组在北京、上海、广州、深圳、佛山、成都、杭州等多地展开调查,覆盖家具、衣柜、橱柜、门窗、床垫、瓷砖、卫浴、地板共8大类,累计约150家知名家居品牌接受了这场服务大检阅。
分类报告
家具类
瓷砖类
卫浴类
衣柜类
橱柜类
床垫类
地板类
门窗类
细分品类调查结果横比
2020年,网易家居第十届“寻找家居服务榜样”315服务调查之“十年大考”,考察家居建材业新零售服务水平,采用“线上—线下—线上”的调查方式,先考察线上服务体系建设,其次深入家居卖场实地体验暗访,最终回归线上考察企业整体服务闭环。
橱柜、衣柜领先行业,分别以85、84的整体平均分成为本次调查的状元、榜眼品类。这两个品类的企业在线上线下打通程度颇高,线上特权金活动较多、政策清晰,两个渠道之间能够相互推荐,实现O2O服务闭环。家具和卫浴企业也取得了不错的成绩,门窗、瓷砖紧随其后,地板和床垫在本次调查中垫底,行业要实现线上线下融合还有较大的一段距离.[详细]
调查显示,橱柜品类表现最佳,67%的橱柜品牌微信公众号和天猫旗舰店都能搜索到门店地址。地板品类表现最差,仅有2个品牌在此项得满分。就单个渠道来看,共8个品牌微信公众号、12个天猫/京东旗舰店能查询到门店信息。家具品类在线上咨询方面表现出色,共有56%的品牌微信公众号和天猫/京东客服在一小时内响应,并回复有效的地址信息。[详细]
家居行业门店服务水平颇高,在总分60分的情况下,8个品类平均分均达50分及以上。在门店氛围方面,衣柜品类的品牌门店也都取得了满分的好成绩,设计时尚风格化,产品丰富陈列整齐,有实景空间展示,顾客体验感强,并都有舒适交流洽谈区。[详细]
在品牌售后服务方面,床垫品类表现突出,共有43%的品牌门店表示能除提供常规保修服务外,还提供年限不等的免费床垫清洁服务。而且家居行业的导购整体服务态度热情、产品知识讲解能力强,但在主动蓄客、进行后续的持续服务方面仍有完善空间。[详细]
历经2个月的调查,网易家居在各大品类中寻找家居服务榜样。在这场“大考”中,部分企业的表现可圈可点,凭借优质综合服务能力揽获大奖,遴选行业优秀标杆,服务水平值得学习借鉴。[详细]
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评分标准
项目 | 说明 |
总评分计算 | 线上到线下门店20%+店面服务60%+线下到线上20% |
评分项 | 分值 | 说明 |
信息指引 | 10分 | A、通过天猫、微信渠道皆可直接找到门店地址,且信息无误。(10分) B、通过官网、天猫、微信其中一渠道可直接找到门店地址。(5分) C、无法通过官网、天猫、微信任一渠道直接找到门店地址(0分) |
首次咨询 | 15分 | A、通过天猫、微信两个渠道留言后,皆可1小时内能提供详细的信息指引。(10分)B、通过天猫、微信两个渠道留言后,任一渠道1小时内提供详细的信息指引。(5分)C、通过天猫、微信两个渠道留言后,任一渠道24小时内提供详细的信息指引。(2分)D、通过天猫、微信两个渠道留言后,24小时均无回应(0分) |
评分项 | 分值 | 说明 |
店面氛围 | 10分 | A、时尚风格化设计,产品丰富陈列整齐,顾客体验感强(如实景空间、AR\VR体验等),交流洽谈区舒适(10分)B、装修简洁大方,产品相对丰富,能满足对比性的选择需求,有适合的交流洽谈空间(8分)C、简单装修,以产品陈列为主,满足基本款的选购需求(6分)D、装修简陋,设备明显陈旧,产品数量少,主要靠图册选择(4分) |
设计服务 | 10分 | A、能够提供专业设计建议,现场可提供设计图示参考、案例展示,可在下订后出设计效果图(10分)B、能够提供设计搭配指导,案例展示,提供较专业的设计建议(8分)C、导购根据个人经验可提供基础的设计建议,具有一定的参考性(6分)D、让客户自行选择,基本无法提供设计服务和设计建议(0-4分) |
产品讲解 | 10分 | A、导购对产品各项性能及相关知识熟悉,讲解专业到位,能根据用户需求提供选购建议(10分)B、导购对产品性能熟悉,讲解清晰,能够满足选购参考的需求(8分)C、导购对产品有一定的了解,大部分关于产品的问题可以解答(6分)D、导购对产品不够了解,仅能提供与介绍单张一致的信息(4分) |
售后咨询 | 10分 | A、售后服务政策完善(含安装服务、退换货政策、维修保养条款等),拥有品牌特色服务。(10分)B、执行行业标准化的售后服务政策,含短期和长期服务(8分)C、提供一年内基本的售后保障,对长期的售后政策语焉不详(6分)D、产品售出,恕不退换(0分) |
服务态度 | 10分 | A、导购热情主动,沟通理解能力强,能够站在顾客角度提供积极建议(10分) B、导购礼貌亲切,能够耐心解答,提供合理化建议(8分) C、导购态度平淡,能全程陪同,在顾客有需求下给予解答帮助(6分) D、导购态度冷淡,无法陪同咨询,在顾客主动咨询下才能给予回应(4分) |
后续服务(个人) | 10分 | 1、导购是否添加用户(5分):A、店员主动加调查人员微信或者请求留下其他联系方式(5分)B、店员既没有主动加调查人员微信,也没有留下任何联系方式(0分)2、是否回访与后续服务(5分):A、店员主动回访,在线上积极跟进用户需求,热情提供帮助,主动提供解决参考方案(5分)B、店员仅作简单问候,服务态度平淡普通(3分)C、店员仅群发微信消息,没有实质服务(1分)D、店员没有主动回访,没有任何消息(0分) |
评分项 | 分值 | 说明 |
信息对称 | 10分 | 1、从线上到线下(5分):A、调查人员从线上渠道获知的爆款产品,线下店员知晓且能介绍,给出相应的解答(5分) B、调查人员从线上渠道获知的爆款产品,线下店员不知晓或不了解该产品(0分) 2、从线下到线上(5分):A、调查人员从线下咨询爆款产品,回到线上询问客服,客服知晓且能介绍产品,给出相应的解答(5分) B、调查人员从线下咨询爆款产品,回到线上询问客服,客服不知晓或不了解产品(0分) |
线上下单(O2O) | 10分 | A、大部分产品线上线下打通,或线上线下能互相引导成交 (8/10分)B、少部分产品线上线下打通,或仅能通过特权金、优惠券等形式实现(6分)C、线上和线下产品不打通,且导购互相不推荐 (0分) |
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