在家具业渠道竞争开始白热化、品牌消费意识也逐渐形成的今天,四川家具企业如何避免“丢失了渠道就什么都没有了”,如何去塑造品牌,如何从行业品牌向消费者品牌转变?[详细]
论道2015—四川家居产业高峰论坛论全程实录
 

10月24日,由网易家居和《家具时代》联合主办的“论道2015·家居行业系列高峰论坛”在成都钓鱼台酒店举行,四川领军家具品牌共聚一堂探讨如何“让渠道王者加冕为品牌王者”。[详细]

四川论坛主题:让渠道王者加冕为品牌王者
 

在中国品牌消费意识整体处于正逐渐形成的培育阶段,渠道才是品牌的定海神针。在这条从渠道王者到品牌王者的路上,四川企业无疑有着更大的先发优势。[详细]

论道2015-网易家居产业高峰论坛 论道2015-网易家居产业高峰论坛
时间:2014年10月24日
地点:中国·成都
主题:让渠道之王加冕为品牌之王
主持:
网易家居主编胡艳力 家具时代编委沈沂
支持媒体:
四川新闻网|成都全搜索|成都晚报
成都商报|华西都市报|泛家居
论道2015-网易家居产业高峰论坛
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建渠道容易,守渠道难

掌上明珠董事长 王建斌

 

如果渠道商没有投资回报率,那么渠道建得再多,建多少,垮多少。因此,在渠道商投资回报率、对品牌的长期维护能力等方面,家具企业需要有能力去支持他们,才能最终达到消费者认同。

品牌可走区域化扩张

古卓家居副总裁 刘凯

 

作为一个品牌来讲的话,周边都是狼,尽管环境比较恶劣,比较复杂,但我觉得可以先从弱的地方下手。品牌也呈现区域化的特点,可以从自己最强的地方开始,小到西南,或者小到四川、成都,去引爆市场,逐步扩张。

 

需要一套标准化的引领模式

南方家居董事副总经理 杨光容

 

不管是产品引领,还是团队管理,都需要一套终端的标准化的引领模式。现有的市场竞争很大,不管是什么品牌,我觉得都是要去做好更多服务。

一定要输出一种盈利的模式

九天家私总经理 丁骥

 

厂家一定要输出一种盈利的模式,因为经销商不容易,按我们现在谈的标准店,没有两、三百万,三、四百万,根本玩不转。所以厂家一定要输出一种盈利的模式。

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双虎家私营销副总 李建红

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变色龙营销副总 谭小斌

渠道建设,要从做大向做强转变,不能一味地扩张。比如说,1500家店能做到2000家店的销量,就是从大到强的转变。

如果没有一个准确的定位,我们就没有办法制订出好的战略目标,就没有好的模式。我们的办法是以利润买通路,快速扩张渠道。核心在于,让大家都买我们的产品,同时多的商家和客户加入变色龙。

   
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帝王洁具设计师渠道负责人 林霖

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德贝橱柜总经理 代伟

 

渠道就是“钱道”,不可偏离企业。我们在设置“钱道”的时候,要跟我们家居行业的特点结合在一起。家居行业是低关注度的行业。我们设置行业的时候要注重它的特点。

 

渠道建设还需要尝试别人走过的路。我们企业的心态是不着急,把品质放在第一位。在渠道上,别人走过的路我们还要去走。德贝还是坚持我们这种发展观念。

   

川派家具的优势在渠道

双虎家私营销副总 李建红

 

四川家具行业丢失了渠道就什么都没有了,川派家具“三巨头”全友家居、掌上明珠、双虎家私,最主要的优势还是在渠道上。

家具行业没有消费者品牌

掌上明珠董事长 王建斌

 

家具行业,到今天为止,没有消费者品牌。今天应该是消费者为王,企业的核心是消费者。整个价值链来看,没有消费者就没有家居行业。品牌到底消费者带来什么?我觉得是品牌要去思考的。 在渠道王者到品牌王者的路上,可谓任重道远。但这个就是我们的机会。

整合品牌资源,打通品牌渠道

八益国际家居博览城运营总监 李克强

 

我们未来所做的一切,就是为更多的品牌去建立一个资源整合的品牌。因为每个企业各有所长,我觉得要优势互补,同时要互赢互利。我们建再多的店,如何让单店的销售量提升上去,成为品牌的王者,在大数据时代背后,我们要研究每一个消费群体的喜好。

资源大整合需要“被认可”的品牌

成都新会展艺展中心副总经理史青文

 

我认为思维模式要转变。什么是品牌?我们不能以数量来决定品牌。真正的品牌是让人认可的,为什么品牌是百年老店?为什么用它,它给了消费者什么东西?品牌不是认知,而是被认可。

 

从渠道王者到品牌王者,是艰难的过程

千川木门总经理 骆柏韬

 

从渠道王者到品牌王者,是非常艰难的一个过程,不是一天两天的事情。品牌应该是普通消费者认可的,而不只是行业内认可的。真正的品牌,应该是让消费者一提到某个品牌,就能够产生联想,这个品牌是什么样的品牌,我就应该选择它。

渠道维护至关重要

掌上明珠副总经理 刘伟

 

渠道维护这一块是很重要的。全国的家居企业基本都是分销模式,那么我首先要考虑的供应链条,利益链条的分配问题,如何保证经销商有利益分配,这是我们要思考的。渠道维护这一块,我觉得是至关重要的。

  论道2015-网易家居产业高峰论坛   飞宇门窗总经理杨文军

 

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双虎家私市场总监 李杨

定制行业要解决区域限制。对于我们这样的定制企业,区域问题是比较难突破的,因为我们是订制,需要就近服务我们的消费者。

我们现在的品牌是渠道品牌,是在行业内的行业品牌,我们完全没有做到消费者品牌,下一步是渠道转型为品牌。

   
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中润欧洲城家居总部 雷晓刚

 

 

     
 

说到渠道和品牌,卖场也一直在研究渠道。说到经销商,不光是工厂在想办法让经销商赚钱,卖场也在让经销商赚钱,让他们跟卖场一起做大做强。包括“多元化、立体化”,对一个生产型企业是有很大帮助的。

 

   
       
     
 

中国拥有庞大的市场,正是这样的中国市场为中国企业在产品竞争阶段的生存提供了较为优越的市场环境。

时至今日,中国家具业已进入渠道竞争阶段。

渠道为王这一定义的本质是当渠道数量形成行业最高见面率时,处于数量绝对王者地位时,其渠道数量规模的王者势能即自然转换成为行业规模与品牌力王者。

渠道王者可以加冕为品牌王者,但品牌王者不一定是渠道王者;在中国品牌消费意识整体处于正逐渐形成的培育阶段,渠道才是品牌的定海神针。

在这条从渠道王者到品牌王者的路上,四川企业无疑有着更大的先发优势。

此次论坛将探讨有关渠道的那些事儿。

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统筹:艾媚 记者:黄庆杏 陈海欣 曾燕燕 专题:谢琦 分享到:
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