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  • 文化创新 跨越未来—2013年中国家居品牌盛汇
  • 网易家居2014年度宣传片《设记》全高清版
  • 网易家居2014宣传视频《家》
  • 2013年度家居文化营销最佳贡献奖
  • 2013-2014年度家居文化传播大使
  • 2013年度最具影响力家居品牌
  • 2013年度消费者最喜爱家居品牌第三部分
  • 2013年度消费者最喜爱家居品牌第二部分
  • 2013年度消费者最喜爱家居品牌第一部分
  • 网易家居营销典范-雅兰中国梦

综述 | 2013中国家居品牌盛汇论道家居文化

  • 12月27日下午,由网易家居主办的“文化创新跨越未来——2013网易中国家居品牌盛汇”在广州文华东方酒店隆重举行,家居界精英齐聚一堂,论道家居文化,共同探讨家居行业的发展新路向。

致辞 | 吕鸿:为家居企业拓展创造更大的价值

  • 借助网易大平台优势,进行相关行业的跨界联动,不断推出更精准、更有传播力的产品和服务,为各大家居企业、品牌传播和销售,拓展创造更大的价值。

规划 | 严家森:网易家居致力打造双平台战略

奖项 | 2013家居文化传播大使揭晓及颁奖

家居文化是人类文明的重要组成部分,它承载着一个地区的历史沿袭和风土人情,凝聚着一个家庭的文化审美和价值观念。它是时代的见证,也是时代的产物。
  本次由网易家居频道主办的"2013中国家居品牌盛汇"即是以家居文化传播为核心,探讨家居文化的传承与发展,并从家居行业发展的未来出发,探寻在文化消费潮流影响下的家居行业和家居品牌的营销策略。

  • 时间2013年12月27日
  • 地点广州文华东方酒店
14:00-14:30
嘉宾签到
14:40-15:00
特邀嘉宾梁文道演讲:家的文化
15:05-15:15
网易房产家居全国总经理吕鸿先生致辞
15:10-15:20
家居文化传播大使揭晓及颁奖
15:20-15:50
特邀家居行业领袖演讲
16:00-16:35
网易营销新产品暨2014家居新战略发布
16:35-16:45
鲁班家居文化年启动仪式
16:45-17:30
家居文化认知与营销高峰论坛
18:00-20:00
品牌颁奖及嘉宾晚宴
  沙发 —— 一种追求舒适的家具文化
  【梁文道】大家好,我是梁文道,在刚才开场的视频播放中,我听到一个字眼反复出现,就是舒适。家居生活最起码的要求是满足我们一般人对舒适的追求,说到舒适这一点,就会出现一个很奇怪的问题:比如我们在客厅里面,哪一件家具让我们感到最舒适?那就是沙发。可以试想一个家庭再大,如果没有沙发,我们就会觉得不够舒服,会觉得好像少了一点什么。如果是这样,为什么在中国二三千年的家居形式、设计和演变里面几乎没有出现过沙发。也许有人说,这是因为我们现在受到西方文化的影响。但是欧洲的历史里面也没有沙发,沙发在欧洲也是很晚才出来的。如果你到欧洲旅行,看看修道院神父住的房子,那种房子看起来不够舒适,这是因为他的椅子都没有椅背,就像我们人民大会堂的椅子一样,这种椅子并不够舒适,而是为了显示庄重的意义。为什么中国人、欧洲人都没有沙发,沙发到底是谁发明的?我们最早的沙发来自于土耳其。土耳其人保留一种坐的习惯,他们的坐姿是介乎于半躺半坐的姿态。又如阿拉伯的帐篷,靠在上面是有点像沙发的感觉,身子是弯弯的、扭曲的。在坐的过程中,就会慢慢出现一种对于中国人、对于欧洲人都很现代,很新的感觉,这种“舒服”的感觉就催生出了沙发。

  “舒适”文化 —— 变动的标准
  【梁文道】最让我们大家感觉舒服的沙发,在中国家居生活史上是很晚才出现的东西。因为中国人过去并不认为这样坐很舒服。我们研究人体工学总能研究出一种舒服的姿态,它不只是科学,更是一种文化。对于舒适姿势的定义,每一个文化都有不同的定位,中东的舒适使得他们发明了一种舒适的家具。对于中国人来说,我们今天觉得现在的坐姿很舒服,但曾几何时大家并不是这样坐的。传统的日本人都是坐在地上,双腿屈曲。中国人在宋朝的时候,房子都比较低,而所有的家居设计都矮很高,这种空间设计就像日本的榻榻米一样。所以唐朝的家具不会像我们今天看到的红木家具那样,因为这些家具太厚重。

  生活方式 —— 每个人都不一样
  【梁文道】我为什么讲这些?因为家的文化题目非常大。家是一个避风港,是让我们休息的地方,家还可以烙印一个人的身体状态。我们今天每一个在场的朋友们,你都背着一个家。我们每一个人都把整个家背上身,而这些可能我们意识不到。很多拍电视、电影的人,他们要描绘新婚的人住在一起,他们很喜欢拍一个小细节。一对男女他们住在一起,他们会为一点小事情有一点争吵,比如那个马桶盖有些家庭是习惯放着,可能因为一个家庭女人比较多,女人的权威比较大;而有些男人是喜欢掀起来,然后再放下去。我们再回到这对新人,一男一女带着不同的使用习惯住在一起,我们的问题不是因为自己的生活出问题,而是这个家应该怎么安排,小到厕所的板子该收起来还是放下去?使用楼梯扶手的姿态怎样?两个人白天是拉窗帘,还是遮挡一点?这种生活方式,与父母的教养有关,就像用筷子一样,每个人的习惯都不同。所以每个人都是会把自己的家居习惯带到一起的。你平常怎么走路、怎么看电视,都是家庭生活痕迹印在身上。这种姿态放大看,是因为每个人的生活方式都不一样。有一种人们曾经非常熟悉的身体姿势,在过去30年已经迅速的消失,今天已经看不到。以前我们看到满大街的人用这种姿势休息,而今天在广州很少看到这种姿态,这种姿态是什么?蹲。30年前的中国人都会蹲,我虽然在香港、台湾长大,但我最初来这边,一开始也是蹲,这种姿势说明了我是内地人,而不是香港来的。蹲的姿势为什么消失?这个姿态是不舒服吗?也不是,那是什么?因为有人认为它不文明,我认为这是一种文化的偏见,这种蹲是全中国的习惯姿态。由于蹲不见了,也就有一种家具,也一种建筑商的空间设计渐渐消失掉,不被重视了。

  “蹲” —— 最传统的家居文化姿态
  【梁文道】我们今天有很多人做家具,怎么把中国文化的传统东西带进去?说到这点,我们马上想到的是中国家具的巅峰,明时家具。这种想法太片面。什么是中国?广东是中国、上海、北京也是中国?还是老百姓用土用水泥搭建起来的叫中国吗?还是汉朝是中国?这些都不全是。如果我们讲中国家居就是民时家居,这种想法是片面的。今天我并没有见到在比较体面的家居杂志上介绍某个品牌推出凳子或是矮凳子,但是“蹲”有着家居精神。为什么中国人喜欢蹲?这个蹲不完全是蹲,是一种蹲坐,在田埂上,你觉得坐下来不适合,但是能坐的时候我们也坐。你在农村里面看到农民他们有时间休息的时候,他们吃饭,拿着碗和筷子坐在那里,坐非常非常矮,蹲在那里吃饭。我们原来在潮州、汕头看着一些老人坐一些特别矮的凳子,他们喝铁观音和水烟。我们曾经中国人喜欢这种坐具。它以凳子为原形,甚至比凳子高一点或者矮一点。由于蹲这个姿态不见了,我们对这个姿态所相应的家具也慢慢消失。很多人说中国人没有椅子,因为唐朝之间的中国人不坐椅子而是坐在地上,坐椅子则是在野外,骑马打仗的时候。其实以前中国人有凳子,那个凳子我踩着高,我为了登高而登上去。这是一种非常典型、非常万变和灵活的中式家具的元素。

  家文化 —— 把追求舒适变成一个问号
  【梁文道】今天我们大部分人不太注意“凳子”这种东西,我刚刚讲的这些,不单是看某一种传统文化的丧失,也许一种东西的失去有一种必然性和理由,这也是我们今天的家居的不断变化。我们今天所有的家居生活都被电灯改变,在这种情况下,我们的家居生活不断改变,如果回想过去,就会觉得太过勉强。如果我们的家是天花板比较高的灰砖房子,没有电灯,点油灯很灰暗,在这种情况下,一个厚重的红木椅摆在那里,你只能看到悠悠的身影,要拿灯过去才能看到上面花纹、漆面。可以试想,在那样一个年代,你放那样一个家具,是多么的不合适。但是在今天,我们的家居文化不断的改变,在这个时候,与其说我讲的是家文化,大家都很肯定的元素就觉得很舒适,倒不如说,把舒适变成一个问候而不是一个答案。我今天在这里提了一些问题给大家,我知道大家都是有资历的内行人,每个人都有自己的答案。谢谢大家!
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梁文道 :
把追求舒适变成一个问号

奖项描述:

  该奖项为在家居营销领域创造经典的企业领军人物设置。
  这些企业领军人物在过去的一年中,或以前所未有的营销视角,或以资源的高度整合,实现了企业的理念与家居文化高度融合,成功地使企业赢得市场的同时也赢得了掌声,他们的营销手法被广为赞赏甚至奉为经典。

 
谢坚:红星美凯龙副总裁

获奖理由:
带领红星美凯龙营销团队在业内率先推出"文化营销"概念,倡导"创享家居之美"居住美学,弘扬鲁班匠心精神,传播美居文化,将艺术、科技、人文融汇于商场日常运营,使家文化理念处处得以体现,深入人心,影响持久。

 
姚吉庆:慕思总裁

获奖理由:
主导推动慕思龙腾计划,联手卫生部举办"全球健康睡眠高峰论坛"、发布第四代智能化健康睡眠系统、打造出全球首张睡眠音乐CD并举办主题为"关注睡眠、珍爱生命"明星公益盛典,使慕思"健康睡眠专家"形象深入人心。

 
周山林:联邦家私董事副总裁

获奖理由:
带领联邦家私员工团队,坚持以健康环保、充满人文气息的标准打造高品质家具。2013年,联邦家私通过"为爱加油"全国巡回演讲、"唱享中国好家具"演唱会一系列文化营销,与消费群体心灵追求精准对接,引发广泛共鸣。

吴为:雅兰床垫董事总经理

获奖理由:
带领的雅兰床垫在品牌营销上推陈出新,通过与茅于轼、伊能静、袁岳等10位各圈层行业精英联手追梦,打造网易大型新闻策划专题《中国梦》,从内心深处去影响、引导消费者,激发了人们对"美梦"的追求。

 
卢伟光:安信董事长

获奖理由:
在国内家居行业首倡人与木的天然合一理念,将传统与现代,国内与国外的木文化相结合,凝练出"居木而上"的文化思想并加以传播。2013年,安信地板将家居与巴西、足球、森林等文化符号进行了异业整合,打造了一场绝无仅有的体育家居文化大餐。

 
王建斌:掌上明珠家具董事长

获奖理由:
带领掌上明珠家具以"引领现代家居生活方式"为使命,整合纯洁、彩、自然三大流行时尚生活方式,帮助人们实现梦想生活。同时企业凭借精湛的品质成为了中国家具行业唯一的中国航天事业合作伙伴,让家居时尚文化再添高科技的品质保障。

 
黄华坤:左右家私董事长

获奖理由:
携手知名媒体人杨澜,共同打造幸福工程,推广幸福家居文化。左右沙发"幸福不远,就在左右"的广告语,平实而温馨,传递品牌文化的同时也为社会增添了正能量,定义着新时代的幸福观。


2014年网易营销六大新品

内容营销:新闻策划/人物视频

内容即广告营销新模式 原生广告,内容营销

跨界营销:音乐跨界/体育跨界/
Pc +Mb 跨平台品牌传播 双屏联动

事件营销:新闻事件/财经事件
品牌借势新闻大事件 热点崛起

电影营销:品牌微电影
网易量身打造品牌微电影 娱乐至上

文化营销:资源共享/文化平台
媒体&企业实现资源共享 平台共建

公益营销:公益盛典/公益人物
公益明星为品牌注入正能量 聚焦星光

 
2013年家居文化营销最佳贡献奖

  • 红星美凯龙

2013年度最具影响力家居品牌
 
  • TOTO卫浴

  • 联邦高登

  • 慕思

  • 东鹏瓷砖

  • 红星美凯龙

  • 大自然地板

  • 老板电器

  • 联邦家私

  • 箭牌卫浴

  • 方太集团

  • 雅兰床垫

  • 掌上明珠家具

  • 全友家居

2013年度消费者最喜爱家居品牌
 
  • 法恩莎卫浴

  • 好太太晾衣架

  • 好莱客衣柜

  • 安华卫浴

  • 东鹏洁具

  • 左右家私

  • 案例:世界杯清扬互联网推广活动

    美亚MPE床垫

  • 案例:安踏与中国奥委会携手

    柏森家具

  • 迪诺雅家具

  • 案例:王老吉亚运歌手挑战赛

    万和电气

  • 索菲亚衣柜

  • 案例:世界杯清扬互联网推广活动

    顶固家居

  • 案例:安踏与中国奥委会携手

    尚品宅配新居网

  • 三棵树漆

  • 案例:王老吉亚运歌手挑战赛

    金牌卫浴

  • 迪信家具

  • LESSO领尚

  • 澳斯曼卫浴

  • 生活家地板

  • 立邦漆

  • 安信地板

  • 蒙娜丽莎瓷砖

  • 萨米特瓷砖

  • 简一大理石瓷砖

  • 柯拉尼家居

  • 法恩莎瓷砖